"商標搶注“每天都發(fā)生，如何預防高人來支招

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-01-25 03:12:00　　瀏覽：2442

備受關注的南北兩地的“海天醬油”之爭，隨著法院二審判決塵埃落定，山東海天食品集團有限公司被認定侵犯了佛山市海天調味食品股份有限公司的商標權，被判停止生產銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產品和帶有“海天”字號的企業(yè)名稱等內容。

實際上，近年來商標引發(fā)的侵權糾紛層出不窮，不管是出于哪種目的，商標權屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對品牌價值認識的提高。

　　為他人做嫁衣

做汽車配件生意的王遠：“沒注冊商標，打了廣告就等于為他人作了宣傳。”36歲的王遠在汽配這行已經干了十多年，在他看來，如今汽車配件產品同質化明顯，他的生意做得也越來越力不從心。

“我想了十幾個名字，好記的都被人注冊了，”雖然入行十年，王遠對商標注冊曾是外行，“以前打工的店沒有商標，后來自己創(chuàng)業(yè)，開店的時候也沒想到要注冊商標，這兩年生意漸漸做大了，注冊了公司，也意識到品牌的重要性。”王遠告訴記者，五年前，他離開打工的汽配城，在朋友的提醒下開了家汽配門店，由于自己擅長摸索，加上能吃苦，“一年，我們就收支平衡了，而后開始盈利，現(xiàn)在每個月有30萬左右，去年有400萬走貨量。”對于省城的汽配市場，王遠認為總體還可以，但競爭也越來越激烈。

“我們這個行業(yè)，汽車配件生產廠家并不多，主要是貼標出售，其實質量都差不多，”王遠說，“要長遠的發(fā)展，就不能沒有商標和品牌。”因為對商標和品牌運作比較陌生，他吃過虧。一年前，王遠的生意順風順水，在多家媒體投放了廣告，“沒想到收到了法院的傳票，說侵犯了別人的品牌。”原來，王遠所用的字號已經被省外一家企業(yè)注冊，他大額投入的廣告費不僅成了為他人做嫁衣裳，還被對方指責侵權。這事對王遠打擊很大，他開始主動注冊商標，并進行商標儲備。“將自己的創(chuàng)意注冊成商標，將自己已有的商標擴展范圍，為將來發(fā)展其他產品儲備商標。”從幾年前對商標一無所知，到如今搶注商標，知識產權在王遠心目中的地位已經發(fā)生了很大變化。

像王遠這樣越來越重視商標的企業(yè)主不在少數(shù)。“上世紀90年代末，每年的申請量大約1000件左右，這兩三年業(yè)務量迅速增長，平均年申請量達到五六千件。”有著十幾年商標代理經驗的張女生親歷了這一變化。從省工商局獲得的數(shù)據證實了張女士的說法，“截至2014年底，全省有效注冊商標總量39.4萬件，省著名商標2971件，馳名商標543件。”省工商局商標廣告處相關負責人告訴記者，近幾年，山東商標注冊申請量迅猛增長。在農業(yè)上有個可喜的變化，5年前，濟南只有一個地理標志的商標——章丘大蔥，現(xiàn)在全省已有地理標志商標394件，涵蓋了農林牧副漁130多個品種。

與此同時，商標案件與去年相比有明顯增長，公開數(shù)據顯示，2014年濟南市中級人民法院共受理各類知識產權案件1215件，其中商標案件287件，同比增長83.9%。

積極的防御就是進攻

商標被搶注并不是新鮮事物，這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生。近年來濟南不少企業(yè)商標保護的意識有了覺醒。“我們常用的牌子，商標早已被其他企業(yè)注冊，”常聽到企業(yè)主這樣的聲音，而類似的案例在全國都非常普遍。

“這與相關企業(yè)沒有意識到商標的重要性，對商標不重視和目光不長遠不無關系，”王遠表示，有些小企業(yè)或者個體工商戶和他一樣，認為自己生產和經注冊營規(guī)模小、經營范圍和場地不固定，商標在眼前沒什么用處，等生意做大了再也不遲。“抱著做大生意了再注冊商標的觀念，到時候好的商標早已花落旁人。”張女士對此表示擔憂。

一些企業(yè)由于缺乏商標注冊意識，其商標或涉及侵權，或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，像濟南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè)，正是因為當初對商標意識不足，所以才會有后面動輒長達數(shù)年的商標訴訟。“遭遇商標糾纏的遠不止這幾個企業(yè)，漠視商標保護，把不少企業(yè)折騰的苦不堪言，甚至領巨額罰單。”

“目前關于商標，世界上除少數(shù)幾個國家之外，大多數(shù)國家都采用‘注冊在先’和先用先得‘使用在先’原則。‘注冊在先’的原則，就是提交申請在先的申請人將獲得商標專用權。”王遠告訴記者，很多商標侵權案件多是因為如此，他建議，“企業(yè)要保護自己的商標，就要建立知識產權防御體制，積極的防御就是進攻。”

“企業(yè)在建立之初，就要圍繞經營目標建立自己的知識產權戰(zhàn)略，并且要關注所有競爭對手尤其是目標市場的競爭對手的商標情況，”張女士也建議，“企業(yè)經營應該是市場未動，商標先行。在未來的目標市場要積極注冊自己的商標，在別人沒有搶注之前注冊自己的商標，是成本最低、負面影響最小的較好解決途徑。如果一個企業(yè)連自己核心產品的商標都沒有做好周密的保護計劃，那就只能像蘋果公司那樣，處在尷尬的局面。”

“在濟南，不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個甚至上百個商標。”張女士表示，商標代理業(yè)務每年有6000多件，而她所代理的業(yè)務中，有不少企業(yè)做了45個類全類注冊。據介紹，隨著商家企業(yè)的商標保護意識不斷提高，從事商標相關職業(yè)的人也越來越多。(注：應受訪人要求，文中王遠為化名)

　　背景

　　“海天醬油”南北之爭

佛山海天公司與山東海天的商標侵權糾葛由來已久。早在2012年3月，佛山海天公司發(fā)現(xiàn)內蒙古赤峰經營銷售山東海天下屬公司德州云翔公司生產的醬油向工商局投訴。此后，佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標的產品。2013年12月，佛山海天公司委托代理人在公證人員的陪同下，分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產品，并申請了證據保全。2014年，佛山海天將山東海天告上法庭。

佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調味食品工業(yè)公司，2010年更為現(xiàn)名。自上世紀90年代始，海天醬油連續(xù)多年保持醬油產銷量全國一的紀錄，是國內調味品行業(yè)一品牌。山東海天成立于1997年，前身為樂陵市云海食品有限公司，2007年更為現(xiàn)名。

文章標簽:  商標搶注