共同講好北京商業(yè)的品牌故事
來源:北京商報 發(fā)布時間:2016-03-02 01:20:00 瀏覽:1211
北京市商務委主任閆立剛出席了2016北京商業(yè)品牌大會,并將這次大會稱為北京商業(yè)服務業(yè)的大團圓、大聚會。在閆立剛的講話中,“品牌”一詞出現(xiàn)了20多次,從品牌塑造、品牌價值、品牌本質、品牌競爭、品牌培養(yǎng)等多個維度闡述了自己的理解,也凸顯了北京商業(yè)主管部門對于商業(yè)企業(yè)品牌建設的重視。
○品牌是企業(yè)文化、企業(yè)精神的凝聚,更是老百姓的口碑。
○商業(yè)服務業(yè)的本質是民生。
○大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!
“十三五”末,即2020年,北京市場消費總額將達到2.7萬億元,年均增長8%左右,社會消費品零售額年均增長6.5%,服務性消費年均增長9.5%。
今天是北京商業(yè)服務業(yè)一次大團圓、一次大聚會、一次我們自己的盛宴。第十一屆北京十大商業(yè)品牌既有商業(yè)服務業(yè)戰(zhàn)線的常青樹、老字號,也有創(chuàng)新品牌。
品牌的創(chuàng)造需要企業(yè)長期努力,不是一時一日之功,更不是曇花一現(xiàn)。北京商業(yè)服務業(yè)在評定老字號企業(yè)的時候,有一個基本的條件,這家企業(yè)要在1956年以前創(chuàng)建,要有60年的歷史才有資格入圍老字號。品牌是企業(yè)文化、企業(yè)精神的凝聚,每個品牌背后都有自己的文化,有自己的精神。
品牌更是老百姓的口碑。春節(jié)期間,品牌餐飲的年夜飯基本上都被定滿;正月十五,老百姓喜愛的元宵、湯圓品牌都要排隊購買。對于互聯(lián)網創(chuàng)新品牌來說,也是如此。一些科技新品在發(fā)售的時候,一開門就有數(shù)百“粉絲”沖進去搶購。
商業(yè)服務業(yè)的本質是什么?根本是什么?是民生!能稱得上是品牌的企業(yè),應該是得到消費者認可的、有口碑的企業(yè)。歸根結底,是消費者把企業(yè)樹立成“馳名商標”,樹立成“知名品牌”。希望北京商業(yè)領域涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新品牌,也希望這些品牌能夠成為常青樹甚至百年老字號。
品牌是企業(yè)的無形資產,是企業(yè)最寶貴的價值。有數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)第三方評測機構預估,中糧集團(古船)面粉的品牌價值是86.2億元人民幣,全聚德的品牌價值是122億元人民幣,王府井百貨的品牌價值是200億元人民幣,同仁堂的品牌、商標價值是390億元人民幣。互聯(lián)網經濟出現(xiàn)以后,特別在商業(yè)服務業(yè)領域,比如京東、阿里、亞馬遜等等,他們的品牌價值會更高。品牌也是行業(yè)的標桿,是商業(yè)服務業(yè)標準規(guī)范服務的踐行者、引領者甚至于創(chuàng)造者,全行業(yè)的企業(yè)應該向品牌企業(yè)看齊。
2015年北京市實現(xiàn)市場消費總額1.86萬億元,增長8.7%,其中,社會消費品零售額10338億元,增長7.3%;服務消費8308億元,增長10.5%。北京是一個巨大的市場,消費潛力無限,商機無限,但是競爭也非常激烈。大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!
今年初的北京商務工作會議確定了“十三五”發(fā)展目標,明確了今年商業(yè)服務業(yè)重點工作任務。“十三五”末,即2020年,北京市場消費總額將達到2.7萬億元人民幣,年均增長8%左右,社會消費品零售額年均增長6.5%,服務性消費年均增長9.5%。這就是我們商業(yè)服務業(yè)未來五年的發(fā)展目標。
今年商務部門將圍繞著調結構、轉方式、補短板、惠民生,進一步促進商業(yè)服務業(yè)非首都功能疏解,進一步深入落實北京市生活性服務業(yè)品質提升行動計劃和北京市服務業(yè)擴大開放綜合試點的實施方案。另外,很重要的是,要進一步促進和培育品牌企業(yè)的發(fā)展。在疏解非首都功能,提高生活性服務業(yè)品質的行動中,要大力提倡促進品牌建設。疏解不是目的,疏解是為了更好的落實首都城市戰(zhàn)略定位,落實首都的功能。就像習近平總書記視察北京所講的,“最終是要提高生活性服務業(yè)品質”。提高生活性服務業(yè)的標準是什么?市政府出臺了行動計劃,明確提出要實現(xiàn)生活服務業(yè)規(guī)范化、連鎖化、便利化、品牌化和特色化。這就體現(xiàn)了品牌的地位和作用。
在適應商業(yè)服務業(yè)發(fā)展的新常態(tài)特別是促進供給側結構性改革的過程中,也要大力地促進和發(fā)展品牌企業(yè)。北京未來在這樣一個萬億元社零額的高水平基礎上繼續(xù)保持中高速的發(fā)展,將成為一個新常態(tài)。北京的商業(yè)服務業(yè)不僅要大城市當中規(guī)模第一,并且老百姓的口碑也要第一,這需要企業(yè)改革商品供給渠道,轉變商業(yè)服務業(yè)發(fā)展方式,豐富商品結構,其中很重要的是促進綠色節(jié)能減排商品的發(fā)展。
今年北京市將繼續(xù)擴大節(jié)能產品的目錄,拓寬供給的渠道,通過內外結合,特別是經過品牌企業(yè)的拓展,使供給的渠道更加豐富。同時,也要將商品和服務融合、線上線下融合、“互聯(lián)網+”與各方面的融合。融合當中很重要的就是品牌融合,融合過程當中要培育品牌。服務業(yè)擴大開放綜合試點過程中,我們要利用國家給北京的這樣一個先行先試優(yōu)勢,更多地引進世界上知名商業(yè)企業(yè)的商品和服務,豐富和提高北京市場的服務水平。
希望政府、媒體、消費者特別是在座企業(yè)家們共同努力唱好品牌的這首歌,講好品牌的故事,使北京的商業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展在競爭力上能夠有進一步的提升,為構建和諧宜居之都做出我們的貢獻。
文章標簽: 品牌
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