鄭曉龍:IP是個偽命題 網(wǎng)文只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分
來源:法制晚報 發(fā)布時間:2016-03-10 01:30:00 瀏覽:1461
自2015年開始,“影視IP”一詞就被各家影視公司熱炒,同時資本市場助力“IP熱潮”,選擇投資也是“無IP不投”,讓影視公司紛紛購入大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán),當作救命稻草,使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費虛高不下。
昨天,“IP劇”《如懿傳》落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)更是以900萬一集落戶騰訊視頻,使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。如果以片長90集算,總售價將達13.5億元,再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣,這部劇的最終銷售額會超過15億元,這也使得該劇未拍先火。
但市場一方面對IP熱炒,另一方面影視專家卻一直認為“IP熱”是個偽命題。
數(shù)據(jù)潑冷水
IP劇形式大于內(nèi)容
收視表現(xiàn)并不理想
一方面IP題材受到電視公司的追捧,另一方面IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想,以東方衛(wèi)視夢想劇場為例,2015年播出的18部電視劇中,IP劇占比44%,但收視表現(xiàn)并不理想。資深電視劇宣傳張雅直言:“與IP市場較高的出價相比,IP劇的收視并沒有在日播劇場中表現(xiàn)明顯,可以說IP劇形式大于內(nèi)容。”
SMG影視劇中心主任王磊卿談到當前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪,市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復的問題:探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。“IP”市場紛繁復雜,影視制作公司和各播出平臺都面臨著艱難的選擇題。
制片人、編劇白一驄分享了自己觀察到的一些現(xiàn)象:現(xiàn)在一些所謂的IP的價格放到去年、前年都是頂級“IP”的價格,但是那些內(nèi)容我都不知道、沒聽過,我覺得有些是不值的,真正好的“IP”太少。未來有可能出現(xiàn)“IP”的過度開采,但是真正優(yōu)的“IP”還是會發(fā)光,最終都是內(nèi)容決定的。
業(yè)內(nèi)潑冷水 鄭曉龍:IP這個事是個偽命題
在IP如火如荼的今天,鄭曉龍認為:“其實我覺得IP這個事是個偽命題,我到現(xiàn)在都對這個事產(chǎn)生懷疑,我覺得現(xiàn)在的IP通常被設(shè)定在一個具體的內(nèi)容上,就是說是網(wǎng)文,就是網(wǎng)絡(luò)小說或者是網(wǎng)絡(luò)文學。但是它用了IP這個詞,其實IP是知識產(chǎn)權(quán),網(wǎng)絡(luò)文章只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分,所以說我覺得把它當作整個IP是有問題的。”
對于現(xiàn)在影視公司口中所稱的“大IP”到底有多少人氣,記者采訪了資深電視劇評論員丁曉晨,她直言:“為了鬧清楚IP網(wǎng)文背后的點擊量,我特意上網(wǎng)絡(luò)論壇去查了一下,熱門IP在圖書網(wǎng)站僅有100萬的點擊量,對于中國擁有6億網(wǎng)民的今天來說,這100萬可謂杯水車薪,不值得一提。”
不僅大IP在不停燒錢,很多年輕影視公司買了IP也有拍不成影視作品的可能性。SMG影視劇中心主任王磊卿直言:“市場的IP恐慌中,業(yè)界手忙腳亂之中,將IP影視化解讀為神器其實是誤區(qū)。IP能否從文字轉(zhuǎn)化成為圖像,化成具有戲劇性文化產(chǎn)品真的存在風險。”
新麗傳媒副總裁、新麗電視總裁黃瀾引用了王磊卿主任發(fā)言中提到的四個“C”。即:“Common”——具有普遍可接受的主流價值觀,具有在全人群中傳播的潛力;“Creativity”——故事創(chuàng)意和題材類型具有市場領(lǐng)先價值和創(chuàng)新價值;“Conversion”——具有將文字描寫轉(zhuǎn)化為熒屏影像的切實可行性;“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。她認為,在這樣的標準之下,可供篩選的范圍就縮小了很多。同時她也提出:“當風潮來到的時候,我們應(yīng)該找一個正面的價值。一部好的電視劇往往是它的思想高度決定了大部分格局,最重要的還是引領(lǐng),然后再是迎合。”
文章標簽: 知識產(chǎn)權(quán)
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