做跨境 注冊國際商標(biāo)刻不容緩

來源：商業(yè)電訊    發(fā)布時間：2016-03-29 01:53:00　　瀏覽：1343

最近，美國又一次的大型聯(lián)合維權(quán)行動在跨境電商圈丟下了一枚重磅炸彈。

此次聯(lián)合維權(quán)涉及兩百多個商標(biāo)，包括腕表、珠寶、服裝、箱包等領(lǐng)域的多個國際大牌?，F(xiàn)在這些大公司已經(jīng)委托律師事務(wù)所大面積在第三方電商平臺上維權(quán)，據(jù)傳接下來會有更大規(guī)模的維權(quán)行動。

即將告別行郵稅時代的跨境電商，在稅改后其商品的價格競爭力將明顯下降，而平臺上沒有品牌的商品也會給電商惹來麻煩，進一步惡化其生存環(huán)境。因此，亞馬遜、速賣通等電商平臺針對大牌愈演愈烈的維權(quán)行動已采取了一系列措施以規(guī)避風(fēng)險。例如，速賣通官方最近表示，從2016年4月初開始，所有商家必須以企業(yè)身份入駐速賣通、不再允許個體商家入駐;而到今年下半年，企業(yè)身份的商家，入駐必須有品牌。這意味著未來商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將是雙重標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)身份、品牌。 此外，所有速賣通大型活動，只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌的商家。

缺少叫得響的品牌一直是困擾中國制造業(yè)的難題，在利益的驅(qū)使下，不少急功近利的商家靠山寨貨謀求市場?？梢晃兜某u盜取絕不是一個企業(yè)發(fā)展的長久之道，從中國制造到中國創(chuàng)造才是中國企業(yè)做大做強的必由之路。這當(dāng)中就涉及到一個問題，國際商標(biāo)注冊。知識產(chǎn)權(quán)保護的理念進入中國為時不久，中國企業(yè)的國際商標(biāo)注冊之路也處于起步階段，但早有不少知名大佬在注冊國際商標(biāo)的問題上吃了大虧：

1.某知名電器集團進軍歐洲遭遇“絆腳石”

1999年，某德國公司在德國注冊了一個與中國某知名電器品牌英文商標(biāo)很相似的商標(biāo)，兩個商標(biāo)的區(qū)別只在于中間的字母大小寫不同。一旦該品牌要在德國甚至歐洲發(fā)展，被別人注冊的商標(biāo)就猶如一塊“絆腳石”，令其步履維艱。

2.知名中藥品牌為何遲遲無法進駐日本?

“**堂”在中國知名度非常高，在頗信中醫(yī)的日本，卻難覓芳蹤。因為早在1983年，其商標(biāo)已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日注冊。該品牌如要進入日本市場，必須以重金買回本屬自己的商標(biāo)使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽。否則，將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

可見，注冊國際商標(biāo)，對企業(yè)的長遠發(fā)展有著不可忽視的作用。而著眼當(dāng)下，注冊商標(biāo)的短期優(yōu)勢也顯而易見。

以“亞馬遜”為例，擁有自由商標(biāo)對電商有三大好處：

(1)保護自由品牌，防止跟賣;

(2)省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing;

(3)申請產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改, 對產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

因而，想要做跨境貿(mào)易的企業(yè)，注冊國際商標(biāo)刻不容緩。

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