四大要素打造品牌經(jīng)濟(觀點)

來源：人民日報(北京)    發(fā)布時間：2016-04-11 02:37:00　　瀏覽：978

從發(fā)展經(jīng)驗來看，在工業(yè)化中后期，各國都必然經(jīng)歷一輪強化質(zhì)量立法、保障消費權(quán)益的過程。我國當前正面臨新一輪的供需矛盾，矛盾焦點不在數(shù)量而在質(zhì)量。面對國內(nèi)消費者對于高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的向往和需求，我們的供給能力還跟不上。

去年11月召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議提出，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。供給側(cè)改革的關(guān)鍵在提高供給質(zhì)量，使供需關(guān)系在更高質(zhì)量水平上達到新的平衡。

提高供給質(zhì)量，首先要從制度供給入手，守住質(zhì)量安全底線。質(zhì)量安全底線好比數(shù)字“1”，離開了它，后面加再多的“0”，也是做無用功。信任好像一件精美的瓷器，建立很困難，代價巨大，而要打碎它，僅僅需要隨手一撥。因此必須嚴格質(zhì)量安全的立法、執(zhí)法，加大違法懲戒力度，保護產(chǎn)品的質(zhì)量聲譽。

提高供給質(zhì)量，還要重點考慮提升質(zhì)量標準。標準，從功能上看是判斷質(zhì)量高低的依據(jù)，從性質(zhì)上看是技術(shù)性法規(guī)，是協(xié)調(diào)匹配需求側(cè)和供給側(cè)關(guān)系的最佳手段，在國家綜合治理體系和市場秩序建設(shè)中具有不可替代的重要作用。德國質(zhì)量在很大程度上應(yīng)歸功于德國標準。比如德國規(guī)定，所有供3歲以下兒童食用的產(chǎn)品必須是天然的，不得含有任何人工添加劑;所有巧克力，都被規(guī)定要使用天然可可脂作為原料加工生產(chǎn);所有保健護膚品牌，都必須要有自己的實驗室和植物種植園，以保證天然有機品質(zhì)。德國標準化學(xué)會制定的標準幾乎涵蓋所有領(lǐng)域，且絕大多數(shù)為歐洲及世界各國廣泛采用。許多標準甚至以立法形式得以固化和加強，如其在1516年頒布的啤酒《純凈法》規(guī)定，釀造啤酒只能使用麥芽、啤酒花、酵母和水4種原料，維護了德國啤酒不含任何添加劑的聲譽。自主經(jīng)營的認證和監(jiān)督機構(gòu)，也為“德國制造”提供了產(chǎn)品和制造流程的檢測。與國際先進水平比較，我國標準還存在老化滯后、交叉重復(fù)、無法較好適應(yīng)需求升級所需等問題，在一些高技術(shù)領(lǐng)域如新材料、生物技術(shù)等方面，中國標準的研制能力和國際影響力與我們的產(chǎn)業(yè)地位還不相稱。

提高供給質(zhì)量，還要重視發(fā)揮好質(zhì)量專業(yè)機構(gòu)的作用。享譽全球的“德國制造”，很大程度上靠的是專業(yè)機構(gòu)的共同參與，形成了嚴密的社會共治機制，協(xié)調(diào)運用全社會的力量來提升質(zhì)量供給要素。比如德國質(zhì)量學(xué)會是德國最有影響力的質(zhì)量管理機構(gòu)，擁有上萬名會員，覆蓋大部分德國企業(yè)，在質(zhì)量理念塑造、質(zhì)量方法推廣、質(zhì)量人才培育、質(zhì)量貢獻獎勵等方面，發(fā)揮了重要作用。

當然，還要營造公平競爭、保障良性發(fā)展的環(huán)境，包括鼓勵持續(xù)經(jīng)營的財稅政策，保障就業(yè)者權(quán)益的制度設(shè)計等。只有這樣，才能擯棄急功近利的心態(tài)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造百年品牌，從而讓注重數(shù)量和規(guī)模的產(chǎn)品經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和價值的品牌經(jīng)濟，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

(作者為國際質(zhì)量科學(xué)院院士、上海市質(zhì)量協(xié)會會長)

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