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從“IPHONE”商標(biāo)案件看品牌保護(hù)

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-05-16 03:11:00  瀏覽:1609

前段時(shí)間,蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴,新通天地公司獲得了“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。蘋果公司對此拒絕發(fā)表評論,筆者亦感到相當(dāng)?shù)臒o語,根本不敢想象拿著印有“IPhone”字樣的錢包會引來人們怎樣的目光。

2007年,新通天地公司向商標(biāo)局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標(biāo)申請,申請?jiān)趪H分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后,蘋果公司先后四次提出異議和訴訟,但最終無功而返。

筆者認(rèn)為,這一“失利”并不會影響蘋果公司IPhone手機(jī)的銷售,但對新通天地公司而言,這符合法理的做法卻不符合情理,更有害于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展——難道注冊商標(biāo)的類別和名字,在取得短期盈利面前真的不值一提嗎?

眾所周知,“IPhone”第9類商標(biāo)權(quán)由蘋果公司掌有,可用于手機(jī)。究其本意,“IPhone”由“I”(我),和“phone”(手機(jī))兩個(gè)單詞組成,勉強(qiáng)可以翻譯為“我·手機(jī)”,凸顯自我個(gè)性。雖然IPhone手機(jī)在被籠統(tǒng)地稱為“蘋果手機(jī)”,但作為蘋果手機(jī)的真是稱呼——“IPhone”,其本身的確是個(gè)既符合商標(biāo)分類,名稱含義又相得益彰的好商標(biāo),也為蘋果公司的成功做出了貢獻(xiàn)。

同樣的,許多知名企業(yè)在為商標(biāo)起名的時(shí)候,都會考慮產(chǎn)品名稱與所在類別的匹配度。例如,Coca-Cola的中文譯名“可口可樂”,意為一種“可口的新式飲料”,精妙至極;Benz意為“奔馳”,用在汽車上,貼合專業(yè);“聯(lián)想”用在互聯(lián)網(wǎng)終端電腦上,引入遐想;“順豐”憑借諧音用在物流快遞行業(yè),寓意美好等等。這樣命名有助于商標(biāo)品牌在所屬行業(yè)里面的形象樹立,其本身更有可能成為某一類產(chǎn)品服務(wù)的代名詞。

然而,盡管這樣顧名思義的例子處處可見,卻仍有不少企業(yè)選擇忽視商標(biāo)名稱與類別的關(guān)聯(lián)性,依靠“傍名牌”、“偷商標(biāo)”來實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益增長。這對本就起步遲緩的品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了壞的影響。短期來看,這次事件在幾天內(nèi)就被上百家媒體報(bào)道,客觀上為新通天地公司和“IPhone”做足了廣告。然而,拋開輿論中叫好與拍磚幾何的比對不談,頂著手機(jī)帽子的皮包公司能走多遠(yuǎn)亦是一個(gè)巨大的問號。

名不正則言不順,言不順則事不成。這是自古先賢留下的金句,做人做事都要講求一個(gè)名正言順。當(dāng)下,國家呼吁大眾創(chuàng)業(yè)者,正是小商標(biāo)成就民族大品牌的創(chuàng)業(yè)黃金時(shí)期,商標(biāo)的名稱對企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要,不論是申請注冊商標(biāo),還是通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓購買商標(biāo),企業(yè)都需結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)分清商標(biāo)類別、想好商標(biāo)名字。

尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)致力于成為一流商標(biāo)品牌大力與知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)品牌,有14年的從業(yè)歷程,是成長型企業(yè)品牌戰(zhàn)略伙伴。目前在全國有6家直營分公司,200余家戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)。企業(yè)秉承“幫助企業(yè)商標(biāo)品牌成長,富強(qiáng)我的祖國,為企業(yè)屹立世界而奮斗”的企業(yè)使命,愿與有志于成就民族品牌的創(chuàng)業(yè)者共同攜手,創(chuàng)造事業(yè)的輝煌。

尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)集團(tuán)為成長型企業(yè)提供商標(biāo)注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)案件、品牌顧問等咨詢以及代理服務(wù),讓客戶在獲得適合的注冊商標(biāo)的同時(shí),幫助客戶更好地理解商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展的重要性,從而促進(jìn)企業(yè)走上品牌化發(fā)展道路。

14年來,尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)集團(tuán)憑借認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度與高品質(zhì)的服務(wù),幫助成千上萬的企業(yè)解決了經(jīng)營中的商標(biāo)品牌問題,是值得托付信賴的選擇。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)案件 

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