中國消費品領(lǐng)域“大動作”:增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌
來源:經(jīng)濟日報 發(fā)布時間:2016-06-02 01:46:00 瀏覽:1337
(原標題:中國消費品領(lǐng)域“大動作”:增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)
6月1日,觀眾在上海廚衛(wèi)展上體驗手持花灑和臺面龍頭。當日,2016中國(上海)國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海新國際博覽中心開幕。本屆展會展出面積達20萬平方米,來自世界各地的4300多家廠商集中展示了廚衛(wèi)設(shè)備及智能化家居等消費品。新華社記者 裴 鑫攝
“法國百年的頂級服裝品牌都在用不斷創(chuàng)新的態(tài)度去傳承品牌,對商業(yè)模式和商業(yè)機制進行開發(fā)變革,何況我們這樣年輕的時尚品牌?”陶顏如對國外品牌的創(chuàng)新精神和工匠精神深表敬佩。作為珈姿萊爾服飾有限公司的董事長,5月底在國外參加了中國服裝企業(yè)家法國時尚之旅巴黎站培訓(xùn)班之后,她一直在思考企業(yè)的品牌發(fā)展之路。
陶顏如并不知曉,她在法國期間,國內(nèi)消費品領(lǐng)域有了“大動作”。
5月30日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》?!兑庖姟芬?,到2020年,我國消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升,新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大,市場環(huán)境進一步優(yōu)化,“三品”專項行動取得積極進展,品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度明顯提升,產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應(yīng)能力顯著增強。
消費需求縱向拓展
消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。改革開放以來,我國消費品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展,形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對完整的消費品工業(yè)體系。“我們產(chǎn)銷大國的地位已經(jīng)確立。例如輕工業(yè)中,家電、皮革、塑料、食品、家具、五金、陶瓷等行業(yè)100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一,貿(mào)易順差占全國的76%。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成說,但要持續(xù)滿足消費升級,實現(xiàn)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升任重道遠。
據(jù)了解,目前我國生產(chǎn)的消費品中,家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上,輕工、紡織出口占全球的30%以上。2015年,我國消費品工業(yè)增加值占GDP的比重達11%,對穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮了重要作用。
工業(yè)和信息化部副部長馮飛接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示,隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱,我國消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯,品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距。
“我國消費需求結(jié)構(gòu)的變化,從過去新消費領(lǐng)域的橫向擴展,到既有消費領(lǐng)域的縱向拓展,表現(xiàn)為不是新的消費領(lǐng)域的出現(xiàn),而是消費層次的提高。”馮飛分析說,居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費向以住、行為代表的享受型、小康型消費轉(zhuǎn)變,從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉(zhuǎn)變,消費者對消費品的花色、品種、質(zhì)量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高,消費在經(jīng)濟增長和轉(zhuǎn)型升級中的貢獻率越來越高,日益成為擴大和提升需求的主導(dǎo)力量。
專項行動指明方向
談到服裝企業(yè)此次的國外培訓(xùn)活動,中國紡織工業(yè)協(xié)會副主席高勇接受采訪時表示,協(xié)會現(xiàn)在與國際上有名的服裝培訓(xùn)院校都建立了合作關(guān)系。紡織工業(yè)基本已經(jīng)完成對標國際的任務(wù),中國企業(yè)在國際上很多細分工作組中都擔任重要角色,而行業(yè)最薄弱的地方仍是品牌。
高勇表示,品牌成為了我們由紡織大國向紡織強國邁進的關(guān)鍵點。以前只是提適應(yīng)市場、加快結(jié)構(gòu)的調(diào)整,現(xiàn)在《意見》提出品種、品質(zhì)和品牌戰(zhàn)略,為行業(yè)發(fā)展指明了方向。
馮飛表示,消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略即消費品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略。實施消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略,是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進工業(yè)穩(wěn)增長和建設(shè)制造強國的重要舉措。
他認為,《意見》提出的“三品”戰(zhàn)略,與以往單方面的政策相比,系統(tǒng)性、針對性、創(chuàng)新性更強,主要體現(xiàn)在以下三個方面。一是在增品種方面,重點支持企業(yè)深度挖掘用戶需求,適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢,在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新,積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn),豐富和細化消費品種類,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。二是在提品質(zhì)方面,重點培育和弘揚精益求精的工匠精神,引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽至上的經(jīng)營理念,立足大眾消費品生產(chǎn)推進“品質(zhì)革命”,走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強國的發(fā)展道路,推動中國制造加快走向精品制造,贏得大市場。三是在創(chuàng)品牌方面,重點引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識,夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ),提升產(chǎn)品附加值和軟實力,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
營造環(huán)境建立信任
近年來,我國公民出境旅游呈現(xiàn)較快增長。2014年和2015年我國公民境外旅游消費金額分別達1萬億元和1.3萬億元。境外消費額中,境外購物支出占50%左右,并且購物由主要集中在珠寶等高端消費品向嬰幼兒乳粉、非處方藥、廚衛(wèi)用品等生活用品擴展。
馮飛表示,每年有大量的消費需求在海外實現(xiàn),而好多海淘的東西產(chǎn)地是中國,這值得反思。我們不是制造能力有問題,而是輸在品牌上、消費環(huán)境上。
他說,《意見》很重要的一點,即提出要營造良好的市場環(huán)境,利用市場來解決有效供給能力。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境,是不是真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,在知識產(chǎn)權(quán)保護、公平競爭等方面,使那些有能力有意愿的企業(yè)處在一個良好的市場環(huán)境中;二是良好的消費環(huán)境,這可能比產(chǎn)業(yè)環(huán)境還重要,消費環(huán)境上出現(xiàn)了假冒偽劣的個別現(xiàn)象,影響了整體的消費信任。
“我們要嚴厲打擊假冒偽劣,加大制假售假企業(yè)的違法成本。”馮飛說,工信部將協(xié)調(diào)相關(guān)部門來解決這個問題,履行各自職責,把《意見》真正落到實處。
此外,馮飛表示,政府有所作為,還要在標準方面做工作。目前,有些標準與國際上有差別,到2020年輕工業(yè)產(chǎn)品將能夠跟國際對標的比重從87%提到95%。“首先把安全、環(huán)保方面的標準提升上去,不會影響國內(nèi)消費的多樣性,通過改革,引導(dǎo)有能力的企業(yè)達到更高的標準。同時,加大宣傳,讓老百姓知道有些產(chǎn)品我們不僅達到還高于國際標準。信息不對稱,高標準生產(chǎn)的老百姓不知道,這個問題要解決。”馮飛說。
原標題:增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌 消費品工業(yè)開唱“三品”好戲
文章標簽: 品牌
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情