廣藥被指圍剿加多寶庫存 爭奪焦點轉向商標渠道

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2012-07-09 00:30:00　　瀏覽：2229

進入7月，對飲料行業(yè)而言，旺季已過?？蓮V藥集團(以下簡稱“廣藥”)和加多寶集團(以下簡稱“加多寶”)之間的“戰(zhàn)事”依舊嚴峻。

雙方忙完了6月份的新品上市后，爭奪似乎又回到了起點——“王老吉”商標。不同的是，這次的商標之爭除了法律層面的，重頭戲在渠道里。

廣藥方面提供給新金融記者的材料顯示，針對市面上存在的大量有“王老吉”字樣的非廣藥集團授權生產的涼茶，廣藥集團全面啟動法律訴訟程序進行維權，目前加多寶公司和侵權王老吉涼茶的銷售商已經被廣藥集團告上法庭，并獲得立案受理。鄭州、北京、唐山等地的工商部門已經開始執(zhí)法，查封加多寶生產的侵權王老吉涼茶。

對此，廣藥給出的理由是：根據中國國際經濟貿易仲裁委員會作出的〔2012〕中國貿仲京裁字第0240號裁決書，自2010年5月2日起，鴻道(集團)有限公司無權再行生產、銷售或授權生產、銷售使用“王老吉”商標的飲料產品。

在廣藥看來，作為“王老吉”商標的合法持有人，有權依照法律規(guī)定追究一切侵犯“王老吉”商標權益的授權生產、生產、經銷、零售及其他侵權方的法律責任。

與此同時，有兩起因涉嫌銷售侵權王老吉涼茶的銷售商被起訴，分別是廣州新供銷商貿有限責任公司因銷售侵權王老吉涼茶，目前廣州市白云區(qū)人民法院已經立案受理。東莞嘉榮超市有限公司因銷售侵權王老吉涼茶，目前東莞市第一人民法院已經立案受理。

廣藥方面還提供了“受理案件通知書”的照片版本——爭斗升級。

其實，廣藥的“動作”遠不止這些。此前，在各大論壇、貼吧、微博上鬧得沸沸揚揚的上海“查抄”事件，以及“短信”事件似乎都不能與廣藥撇清關系。

被查的經銷商陳云平在接到新金融記者的電話后，有些困惑——“網上不是已經說清楚了？工商局的人都沒多講，這個東西(前有‘王老吉’，后有‘加多寶’字樣的紅罐涼茶)本身就不是假的。當時說的是侵權，可現(xiàn)在還在打官司，還是可以賣的。”

而上海嘉定工商局檢查大隊的工作人員只說“沒空”，就匆忙掛斷電話。有熟悉加多寶方面的知情人士稱，此人在“查抄”事件后已被諸多媒體“連線”，實在不堪重負。

進入6月，渠道之爭中，廣藥和加多寶的角色突然發(fā)生了變化。廣藥從開始的被動接招，到現(xiàn)在成了主動出擊一方，而加多寶卻一轉身成了被動一方。

不論是“查抄”，還是訴訟、立案，每一次，加多寶均選擇了發(fā)聲明來應對。僅7月5日，就連發(fā)三紙聲明。

雖然，廣藥方面一直在強調仲裁結果為“最終”判決，可加多寶也總聲明仲裁案還在“訴訟期”，請相關方面保持冷靜克制。

停止一切損害量產產業(yè)健康發(fā)展的不利行為，共同維護涼茶行業(yè)來之不易的大好局面——“雖然是聲明中的內容，但這是加多寶的肺腑之言，真的。”上述知情人士說。

該知情人士稱，加多寶非常重視合作伙伴的利益，也會拿起法律武器保障合作伙伴的利益和權益。不管哪個渠道被廣藥騷擾，加多寶都會負責到底。即便是立案了，也得走法律程序，不見得就真的侵權。

事實上，早在6月初，廣藥在長城腳下做新品發(fā)布會時，也有工商人員到場，雖然沒有“查抄”事件發(fā)生，但當天的廣藥也頗為不快。其高管也在當天媒體溝通會的最后環(huán)節(jié)表示，對加多寶的行為“不齒”。

而如今，在廣藥的“努力”下，被比喻為“圍剿”的行為正在全國展開。

庫存

在廣藥和加多寶積極制衡對方的同時，也都在努力壯大著自己。

6月28日，廣藥集團授權經營紅罐王老吉的王老吉大健康產業(yè)公司(以下簡稱“王老吉大健康”)與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康和嘉美等全國頂級食品生產企業(yè)、原料和包材供應企業(yè)簽訂生產供應戰(zhàn)略合作協(xié)議。來自全國的30多家食品生產包材企業(yè)與廣藥簽約。

這次簽約，在梁銘宣看來，簽約的企業(yè)無論從其品牌號召力、技術、渠道、市場都具有很強的實力，因此，廣藥和這些企業(yè)簽訂生產供應戰(zhàn)略合作協(xié)議，將大大拓寬廣藥王老吉的供應及銷售渠道，在與加多寶的競爭中可能會取得優(yōu)勢。重要的是，廣藥王老吉全國鋪貨已在逐漸上市，應該會在渠道之爭中取得一定優(yōu)勢。

可肖竹青依然不看好廣藥。

“這些加工企業(yè)還是不錯的企業(yè)，但均沒有涼茶的生產經驗，我很擔心它們生產的涼茶質量，也很擔心食品安全。”肖竹青說。

讓肖竹青擔心的，還遠不止這些。

供應鏈——原料供應難以短時間組織到合格的原料供應，不夠怎么辦？還有，中國飲料行業(yè)沒有一個成功的案例是通過委托加工做起來的，因為加工企業(yè)需要加工利潤，所以，容易發(fā)生以次充好的事件。健力寶，就曾發(fā)生過，因委托加工生產新品，結果產品質量出問題。

“比如，符合一年保質期的罐子是需要進口的，而進口的馬口鐵和鋁蓋材料如果沒有半年的準備期，不可能有合格的易拉罐和鋁蓋，據我了解飲料行業(yè)的蓋子一直都很緊張。如果不用進口的，容易生銹，這樣一來，裝在罐子里的飲料的保質期就會縮短。而國內大的罐子廠家都是供不應求，根本不可能有大的空余的產能，而小罐廠家質量根本不過關。”肖竹青強調。

對廣藥做飲料，還有人擔心其工藝和規(guī)?；a。

上述知情人士稱，加多寶生產應用的是濃縮汁技術。而濃縮汁的質量是穩(wěn)定的，在生產的時候，是濃縮汁、水、糖進行還原。能夠保證口味、品質穩(wěn)定，標準統(tǒng)一，可以用于大規(guī)模的工業(yè)化、規(guī)?；a。但廣藥，根據其宣傳，采用的是傳統(tǒng)的烹煮、榨汁、裝箱的生產模式。其工藝原本就不是大規(guī)模生產的技術，而其質量監(jiān)管，代工廠商對它工藝的了解都需要一個過程。

“按常規(guī)來說，飲料企業(yè)的發(fā)展，必須有一個過程。建生產線、制定質量標準，再把規(guī)范傳達給生產的工人，然后制定相應的工藝流程。顯然，廣藥是超常規(guī)的。”該知情人士說。

而現(xiàn)實是，廣藥王老吉在有的地區(qū)已經上市了。根據其宣傳，很快要在全國鋪開。相對于廣藥，加多寶的反應要更快一些，部分一、二線城市的大超市里，加多寶紅罐涼茶已經上柜。當然，這與加多寶此前的渠道、供應商不僅僅是“現(xiàn)成”的，還有很多是“戰(zhàn)略合作”不無關系。

在提到廣藥和加多寶如今競爭的現(xiàn)狀時，肖竹青提到了發(fā)生在2003-2004年間的“藍貓商標糾紛”。

“結果是，把當時年產值40億的一個企業(yè)搞死了，這是飲料行業(yè)里有關商標爭奪的前車之鑒。而加多寶和廣藥如此搞下去，會重蹈藍貓的覆轍，結果就是消費者不再選擇這兩種產品，誰的都不喝了。”

二者最新的競爭體現(xiàn)在央視的廣告里，加多寶的廣告語再次回歸——怕上火，喝加多寶。

在梁銘宣看來，加多寶的主要宣傳核心是：以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶。足見加多寶還是想通過“王老吉”這個商標的影響力來宣傳其才是真正的“王老吉”，只是改名字了。而廣藥“涼茶就喝王老吉”也是借助“王老吉”商標的巨大影響力來為其市場上的王老吉吶喊助威。

雙方都極力想把對方推開，讓其離“王老吉”遠一些，可不自覺間，又都離“王老吉”更近。

　　競爭

“其實，廣藥所做的一切，無非是在追剿加多寶的庫存。”一位飲料行業(yè)的從業(yè)者向新金融記者表示。

該從業(yè)者稱，從仲裁案結果第一次塵埃落定后，廣藥為了應對加多寶的聲明會，在廣州召開新聞發(fā)布會期間，加多寶的庫存問題就已經成為廣藥人的“必修課”。然而，加多寶究竟有多少庫存，無人知曉，更無人知曉這些庫存要怎么處理。

不論是加多寶還是廣藥，雙方均各執(zhí)一詞，而且都很有道理。于是，陷入僵局。

“就目前形勢來看，加多寶與廣藥的競爭進入到白熱化階段，兩家企業(yè)一方面隔空叫板，互相詆毀；另一方面各自緊鑼密鼓地布局渠道、搶占市場。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣對新金融記者說。

但是，目前的“互掐”讓梁銘宣有些擔心，在他看來，如此一來，不僅大大折損了兩家企業(yè)的品牌形象，更是深

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