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為企業(yè)標(biāo)語申請注冊商標(biāo)的五個理由

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2017-08-24 11:26:00  瀏覽:3020

企業(yè)為自己的口號或標(biāo)語(Slogan)申請注冊商標(biāo)的情況似乎不常見,但其實這個申請的動作是具有優(yōu)點的。如果沒有商標(biāo)制度,那麼現(xiàn)有的商業(yè)世界將變得異常怪異,許多相同的Slogan將出現(xiàn)在廣告上,而消費者無從辨識競爭對手與你的品牌。

以下告訴你,需為企業(yè)標(biāo)語申請注冊商標(biāo)的五個理由:

自己先申請注冊,可避免競爭對手的搶注與騷擾

將自身企業(yè)標(biāo)語申請注冊商標(biāo),不僅可避免有其他競爭對手也想要注冊同樣的商標(biāo),更可使得他人無法使用相同的Slogan。你可能會認(rèn)為使用相同Slogan的情況不常出現(xiàn)(事實上,確是很常見的商業(yè)競爭手段)。如果這時有其他競爭對手已擁有注冊商標(biāo),且律師告訴你我們已經(jīng)被警告不能再使用時,情況將變得複雜。

大力反擊還是默默承受?

選擇反擊且成功后,或許會是個值得的結(jié)果。但反擊這條路可是要花下不少成本(不管是律師費用還是訴訟所需費用)。而默默承受,真的不再使用呢?那麼你在前期所投入的行銷心力及廣告預(yù)算都將化為烏有,更甚者,還得重新推出另一波企劃。簡言之,及早申請注冊商標(biāo)將可避免無謂的成本浪費。

麥當(dāng)勞公司(McDonald’s)是個很好的例子。雖然麥當(dāng)勞并非贏得每件商標(biāo)爭議與訴訟案,但在與精品國際旅店集團(tuán)(Quality Inn)的商標(biāo)戰(zhàn)中,麥當(dāng)勞充分展現(xiàn)了透過商標(biāo)權(quán)避免他人欲造成消費者混淆的情況。

可借助社群媒體的主題標(biāo)籤(Hashtag)創(chuàng)造風(fēng)潮

一個最廣泛被使用的企業(yè)標(biāo)語當(dāng)屬Nike公司的『Just do it』。而 #justdoit的主題標(biāo)籤僅在Instagram這個社群媒體被使用的次數(shù),就已高達(dá)六百萬次以上,Nike愛好者不管是購買Nike的運動鞋后,或是使用Nike的產(chǎn)品進(jìn)行健身時,都要PO個文并標(biāo)記上#justdoit。

  

顯然地,Nike已經(jīng)為『Just do it』這個Slogan打下知名度,并將其申請為注冊商標(biāo)。所以你不會看到Adidas在他們的廣告上使用這個Slogan,因為Nike注冊商標(biāo)的阻礙,互許他們得換成『Just do that』。

可使的企業(yè)經(jīng)營更加永續(xù)

根據(jù)墨爾本大學(xué)的一項研究,有替Logo或Slogan申請注冊商標(biāo)的企業(yè),將更加永續(xù)與成功(當(dāng)然,這不是必然關(guān)系)。研究顯示,每當(dāng)企業(yè)多申請一件注冊商標(biāo),平均來說,企業(yè)的經(jīng)營年限就會增加兩年!其中的原因當(dāng)然很多,或許它代表的企業(yè)有持續(xù)推出新產(chǎn)品,并給予消費者一種專業(yè)感,因而消費者愿意為該品牌買單。

可替你創(chuàng)造更多的實質(zhì)營收

如果你有將Slogan申請為注冊商標(biāo),那麼當(dāng)有其他單位想要使用這個Slogan去製作T恤,他們就得付出授權(quán)費用,才能確保產(chǎn)品不發(fā)生侵權(quán)問題。授權(quán)不失為一種品牌創(chuàng)造的良好手段,當(dāng)有其他企業(yè)欲與您進(jìn)行聯(lián)名時,擁有注冊商標(biāo)在手,方才能立于較好的談判地位。

再者,若對方在未告知且未獲得授權(quán)的情況下,便擅自使用你的注冊商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的製造,那麼便可以把它告上法院,甚至加重?fù)p害賠償?shù)恼埱蟆?/p>

確保你的產(chǎn)品可進(jìn)口至世界各國

商標(biāo)和專利一樣屬于屬地主義,所以想要在那些國家擁有商標(biāo)權(quán),便必須得在該些國家申請注冊商標(biāo)。以美國來說,如果你的Slogan擁有美國注冊商標(biāo),那便能阻止競爭對手將使用該Slogan的產(chǎn)品進(jìn)口至美國地區(qū)。

所以,可能會常看到有些企業(yè),雖然在A國採用的是Slogan A,但到了B國(由于已有注冊商標(biāo)的存在)被迫得更改成Slogan B。

要知道,重新塑造一個Slogan的知名度是相當(dāng)困難的,所有的行銷企劃乃至于產(chǎn)品策略都得重來??赐晟鲜鲞@五個理由,還猶豫什麼?立即為自身企業(yè)的Slogan也申請注冊商標(biāo)吧!

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