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搶占制造業(yè)創(chuàng)新高地(品牌論)

來源:人民日?qǐng)?bào)海外版(北京)    發(fā)布時(shí)間:2016-07-18 03:23:00  瀏覽:1149

(原標(biāo)題:搶占制造業(yè)創(chuàng)新高地(品牌論))

無論是在東南亞風(fēng)景秀美的雨林地區(qū),還是南歐神秘的巴爾干半島上,都有海爾的家電工廠。從美國加利福尼亞州羚羊谷,到法國巴黎浪漫街道,比亞迪的電動(dòng)大巴已行駛在了43個(gè)不同的國家和地區(qū),190多個(gè)城市。在非洲一些地區(qū)的軌道線路上,在巴西里約熱內(nèi)盧的地鐵軌道上,疾行著中國中車潛心打造的“中國速度”。

制造業(yè)在工業(yè)體系中占據(jù)著主導(dǎo)地位,也是國民經(jīng)濟(jì)的支柱。制造業(yè)的發(fā)展直接影響到國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展,也影響到國計(jì)民生和國防力量的加強(qiáng),因此,各國都把機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展放在首要位置。

近年來,我國把握住了全球制造業(yè)發(fā)展的機(jī)遇,借助勞動(dòng)力和資源的低成本優(yōu)勢(shì)以及政府的大力支持,制造業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,逐漸成為制造業(yè)大國。2013年,我國制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重達(dá)20.8%,連續(xù)4年保持世界第一制造大國地位。在聯(lián)合國工業(yè)大類目錄中,我國是唯一擁有所有工業(yè)門類制造能力的國家。

然而,我國制造業(yè)仍然大而不強(qiáng),中國制造一度與“低質(zhì)低價(jià)”畫等號(hào)。創(chuàng)新能力不足,缺乏品牌建設(shè),高附加值產(chǎn)品依賴進(jìn)口,資源利用率和經(jīng)濟(jì)效率低等瓶頸亟待解決。

這些都是限制中國成為“制造強(qiáng)國”的因素。為此,2015年5月,國務(wù)院發(fā)布了我國實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)——《中國制造2025》,指出要提升質(zhì)量控制技術(shù),完善質(zhì)量管理機(jī)制,夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ),優(yōu)化質(zhì)量發(fā)展環(huán)境,努力實(shí)現(xiàn)制造業(yè)質(zhì)量大幅提升,鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì),形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品,不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國制造整體形象。

世界上的制造業(yè)發(fā)達(dá)的國家無不擁有著令其感到驕傲、自豪的品牌,如德國的奔馳、博世, 日本的豐田、索尼等等。我國在經(jīng)過制造業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展之后,雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),但是真正叫得響的民族品牌卻少之又少。

當(dāng)前,“形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品”已成為業(yè)界共識(shí)。品牌是一種“信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)”,意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益、低成本。品牌本身就意味著企業(yè)長(zhǎng)久立于不敗之地,一如中華老字號(hào)的發(fā)展史。

眾所周知,中華老字號(hào)是中華商業(yè)文化的重要載體,是中國名牌經(jīng)濟(jì)的重要力量。其生產(chǎn)與發(fā)展凝聚了幾代民族企業(yè)家的艱辛和傳奇,發(fā)展歷史大多可以追溯到兩個(gè)世紀(jì)。說起北京聞名遐邇的老字號(hào),有始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂,有京城達(dá)官貴人喜歡的瑞蚨祥綢布店,有號(hào)稱“中華第一涮”的東來順,這些老字號(hào)都是中華悠久歷史的一部分。

目前,我國500種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。華為、海爾、聯(lián)想、格力、比亞迪,一批中國制造業(yè)品牌已經(jīng)揚(yáng)帆出海,成為國際市場(chǎng)上的“中國名片”。此外,還有這樣一批制造企業(yè),他們以O(shè)EM(貼牌生產(chǎn))方式進(jìn)行非品牌產(chǎn)品出口,通過技術(shù)降低成本,通過強(qiáng)大的資金實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)實(shí)力以及口碑,使公司成為品牌。

在代工企業(yè)的轉(zhuǎn)型升中,企業(yè)選擇繼續(xù)代工還是選擇建立自主品牌?蘇州電動(dòng)工具企業(yè)“寶時(shí)得”掌門人高振東說:“依靠別人的技術(shù)與品牌,不僅永遠(yuǎn)只能跟在別人后面,還時(shí)刻面臨巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”在為其他電動(dòng)工具品牌帶工了5年之后,1999年,高振東帶領(lǐng)寶時(shí)得毅然走上建設(shè)自主品牌之路。在1999年和2001年,寶時(shí)得分別在意大利和澳大利亞設(shè)立了海外研發(fā)中心,中心的主要職能是做產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì),這讓寶時(shí)得能夠更快地、更近距離地把握國際市場(chǎng)的需求。

舉例而言,有些電動(dòng)工具必須依靠設(shè)備的振動(dòng)來工作(如砂光類工具,通過振動(dòng)裝在底板上的砂紙進(jìn)行打磨拋光),但高頻振動(dòng)對(duì)人體是有害的。寶時(shí)得獨(dú)創(chuàng)的主動(dòng)消振技術(shù),將作用于操作者手上的有害振動(dòng),轉(zhuǎn)移到工作部件上,既提高了工作效率,也減少了對(duì)人體的傷害。

總之,在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,品牌已成為制造業(yè)乃至國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大好機(jī)會(huì),通過技術(shù)創(chuàng)新形成企業(yè)的自主技術(shù),并依此創(chuàng)建自主品牌,增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,加速我國從“制造大國”向“制造強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變。

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