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商標(biāo)質(zhì)押融資新模式:“臺(tái)州經(jīng)驗(yàn)”將向全國(guó)推廣

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊    發(fā)布時(shí)間:2016-07-19 01:52:00  瀏覽:1368

商標(biāo)質(zhì)押融資新模式:“臺(tái)州經(jīng)驗(yàn)”將向全國(guó)推廣

今年全國(guó)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)系統(tǒng)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)押融資工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在浙江臺(tái)州召開(kāi)。會(huì)議期間,一場(chǎng)別開(kāi)生面的簽字儀式吸引了各大媒體的目光:中國(guó)工商銀行臺(tái)州分行和浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司代表,分別拿到商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證,簽訂“愛(ài)仕達(dá)”商標(biāo)質(zhì)押貸款授信協(xié)議。

簽字儀式只是會(huì)議的一小部分內(nèi)容,卻格外引人注目:經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局創(chuàng)辦、國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)證,將無(wú)形資產(chǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn),經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品認(rèn)可度、品牌知名度的調(diào)查,評(píng)估“愛(ài)仕達(dá)”商標(biāo)價(jià)值為18.79億元,按照抵押物折價(jià)的原則,中國(guó)工商銀行臺(tái)州分行為其授信5億元,成為迄今為止臺(tái)州地區(qū)乃至全國(guó)商標(biāo)質(zhì)押貸款授信額度最大的一家企業(yè)。

臺(tái)州作為全國(guó)商標(biāo)質(zhì)押貸款地方試點(diǎn),商標(biāo)質(zhì)押融資的歷史可以追溯到2009年——當(dāng)時(shí),位于涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專(zhuān)業(yè)合作社出于融資需求,通過(guò)商標(biāo)“忘不了”質(zhì)押融資的辦法,經(jīng)第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估,將估值2160萬(wàn)元的商標(biāo)資產(chǎn)向當(dāng)?shù)剞r(nóng)商行質(zhì)押,貸款1000萬(wàn)元用于“柑橘信息化示范基地”項(xiàng)目,成為全國(guó)首例通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押融資的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

那么,首個(gè)商標(biāo)質(zhì)押貸款地方試點(diǎn)何以會(huì)選定臺(tái)州?該地區(qū)工商部門(mén)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén),是如何將企業(yè)無(wú)形價(jià)值變成有形資產(chǎn)的?“試點(diǎn)工作不僅推動(dòng)了臺(tái)州商標(biāo)質(zhì)押登記工作的開(kāi)展,也為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶乃至整個(gè)華東、華南地區(qū)的企業(yè)提供了便利。”國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)兼國(guó)家商標(biāo)局局長(zhǎng)劉俊臣在交流會(huì)上表示,“在臺(tái)州近一年的試點(diǎn)基礎(chǔ)上,國(guó)家工商總局將進(jìn)一步擴(kuò)大質(zhì)權(quán)登記受理試點(diǎn)范圍,在全國(guó)增設(shè)25個(gè)申請(qǐng)受理點(diǎn),向全國(guó)推廣臺(tái)州經(jīng)驗(yàn)。”

推動(dòng)品牌戰(zhàn)略

在全國(guó)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)系統(tǒng)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)押融資工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng),曾受到李鵬、朱镕基、溫家寶三任國(guó)務(wù)院總理勉勵(lì),有“國(guó)寶”之稱的中國(guó)國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、飛躍集團(tuán)董事長(zhǎng)邱繼寶在談到品牌對(duì)民營(yíng)企業(yè)的推動(dòng)作用時(shí)說(shuō),品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,資源往往跟著商標(biāo)品牌走,商標(biāo)品牌是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平的標(biāo)志;資產(chǎn)、規(guī)模不等于競(jìng)爭(zhēng)力,而商標(biāo)品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)、形象和產(chǎn)品品質(zhì),可以賣(mài)得更快、更貴、更多、更遠(yuǎn)、更久,意味著掌握市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

以連續(xù)摘取“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力十大民族品牌”“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”桂冠的浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司為例:該公司旗下的“愛(ài)仕達(dá)”牌不粘鍋和“愛(ài)仕達(dá)”牌壓力鍋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率分別列第一、第二名,在沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等國(guó)際性連鎖賣(mài)場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一,并已納入這些國(guó)際性連鎖賣(mài)場(chǎng)的全球采購(gòu)體系。據(jù)專(zhuān)業(yè)品牌機(jī)構(gòu)評(píng)估,作為中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)出口品牌中炊具行業(yè)唯一上榜品牌,愛(ài)仕達(dá)品牌價(jià)值達(dá)80.21億元,位列中國(guó)品牌最有價(jià)值500強(qiáng)第330名。

“當(dāng)你的企業(yè)做到二三十年,你可能會(huì)放棄設(shè)備,但絕不會(huì)放棄品牌。” 浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)張建秋告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

激活商標(biāo)資產(chǎn)

臺(tái)州作為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)之一,擁有豐富的商標(biāo)資源。目前,在46萬(wàn)余戶市場(chǎng)主體中,有境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)12萬(wàn)件、國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1.5萬(wàn)件,其中行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)56件,浙江省著名商標(biāo)337件,臺(tái)州市著名商標(biāo)443件,推進(jìn)商標(biāo)質(zhì)押融資有很大的空間和潛力。

近兩年,具有30多年工商管理工作經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)州市工商局紀(jì)委書(shū)記、臺(tái)州商標(biāo)質(zhì)押融資改革試點(diǎn)辦公室副主任劉豐幾乎成了“商標(biāo)控”,開(kāi)會(huì)、調(diào)研乃至工作用餐,都在談?wù)撋虡?biāo)質(zhì)押。

“早在2014年8月,我們就開(kāi)始考慮通過(guò)這種方式服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),特別是高成長(zhǎng)性的小微企業(yè)。”劉豐告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,“第一,商標(biāo)質(zhì)押貸款可以解決中小企業(yè)融資難、融資貴的問(wèn)題;第二,商標(biāo)質(zhì)押的融資導(dǎo)向可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)品牌熱情,通過(guò)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展;第三,商標(biāo)質(zhì)押本身是把無(wú)形資產(chǎn)有形化、市場(chǎng)化、資本化的過(guò)程;第四,商標(biāo)質(zhì)押可以提高企業(yè)品牌溢價(jià),像可口可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌,無(wú)形資產(chǎn)通常會(huì)占到企業(yè)資產(chǎn)整體比例的2/3。”

“為什么很難?一是社會(huì)各界對(duì)商標(biāo)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠深刻,二是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估辦法得不到銀行、企業(yè)的一致認(rèn)同,三是試點(diǎn)成立之前質(zhì)押貸款需要到國(guó)家商標(biāo)局登記,四是出于對(duì)債權(quán)人權(quán)益保護(hù)的擔(dān)憂。”劉豐說(shuō),“對(duì)這四個(gè)原因,我們都要進(jìn)行有效破解。”

問(wèn)題已然明晰,2014年,臺(tái)州市場(chǎng)監(jiān)管局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上向臺(tái)州市政府提交了《關(guān)于大力推行商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作的報(bào)告》,決定在這一領(lǐng)域先行先試,甘當(dāng)?shù)谝粋€(gè)“吃螃蟹的人”。經(jīng)臺(tái)州市工商局申請(qǐng),國(guó)家工商行政管理總局印發(fā)了《工商總局關(guān)于同意在浙江省臺(tái)州市設(shè)立注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)(試點(diǎn))的批復(fù)》,同意先行在臺(tái)州設(shè)立注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)(試點(diǎn));批復(fù)文件下達(dá)不到一個(gè)月,國(guó)家商標(biāo)局副局長(zhǎng)劉中杰就親自趕往臺(tái)州,在受理點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了第一本通過(guò)遠(yuǎn)程受理的《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》。

按照問(wèn)題導(dǎo)向,臺(tái)州市場(chǎng)監(jiān)管局又邀請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)局、省工商局和業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家針對(duì)存在的問(wèn)題分析研討,舉辦金融機(jī)構(gòu)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款法律知識(shí)培訓(xùn)會(huì),有針對(duì)性地講解商標(biāo)法律知識(shí)、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記程序和要求、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法,對(duì)實(shí)體企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)普及商標(biāo)質(zhì)押常識(shí)。

“我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,還深入到國(guó)有銀行、股份制銀行、地方性商業(yè)銀行,走訪行長(zhǎng)、分管副行長(zhǎng)、信貸科長(zhǎng)、風(fēng)控科長(zhǎng),企業(yè)也走出去互相交流溝通,把商標(biāo)質(zhì)押融資的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題解決掉。”劉豐說(shuō),“還有一個(gè)是評(píng)估問(wèn)題,我們肯定要引進(jìn)省內(nèi)和國(guó)內(nèi)資質(zhì)較好、公信力較強(qiáng)的第三方機(jī)構(gòu)參與評(píng)估,同時(shí)鼓勵(lì)銀行和企業(yè)為了降低費(fèi)用,與第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)商。”

“一年來(lái),臺(tái)州為商標(biāo)質(zhì)押在全國(guó)的推廣提供了可供復(fù)制的經(jīng)驗(yàn),對(duì)‘愛(ài)仕達(dá)’、‘忘不了’等不同行業(yè)領(lǐng)軍品牌的商標(biāo)進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估,商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)與國(guó)家商標(biāo)局開(kāi)通了數(shù)據(jù)專(zhuān)線,針對(duì)有創(chuàng)新能力、品牌意識(shí)、符合國(guó)家政策的小微企業(yè),臺(tái)州銀行還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了商標(biāo)質(zhì)押金融產(chǎn)品——標(biāo)貸通。”劉豐表示,“下一步,我們正籌備推動(dòng)中國(guó)商標(biāo)交易中心在臺(tái)州落地。”

  拓寬融資渠道

據(jù)臺(tái)州市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員介紹,截至2016年5月底,臺(tái)州已辦理商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記327件,占全國(guó)同期辦理的28%;質(zhì)押注冊(cè)商標(biāo)736件,質(zhì)押金額16.53億元,發(fā)放貸款10.53億元。其中,“愛(ài)仕達(dá)”獲得銀行授信5億元,成為臺(tái)州地區(qū)乃至全國(guó)商標(biāo)質(zhì)押授信額度最大的一家。

張建秋介紹,自上世紀(jì)90年代以來(lái),浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司已在全球申請(qǐng)了60多項(xiàng)專(zhuān)利和商標(biāo),企業(yè)商標(biāo)主要有三個(gè):面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“愛(ài)仕達(dá)”、東南亞市場(chǎng)的“ASD”、歐美市場(chǎng)的“AMMELOO”,這些商標(biāo)幾乎涵蓋了該公司所有的炊具和家電系列,達(dá)1萬(wàn)多個(gè)品項(xiàng)。

經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估,“愛(ài)仕達(dá)”商標(biāo)價(jià)值為18.79億元。作為質(zhì)押物,如果貸款違約,該商標(biāo)旗下的所有專(zhuān)利號(hào)也將歸屬銀行。實(shí)際上,愛(ài)仕達(dá)作為上市公司有著更多的融資選擇,何以會(huì)想到商標(biāo)質(zhì)押?“首先是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)可和宣傳,有利于推動(dòng)臺(tái)州民企創(chuàng)品牌的積極性。”張建秋說(shuō),“其次才是融資需求,對(duì)銀行來(lái)講,商標(biāo)、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)比有形的土地、房子更值得授信。”

相對(duì)于制造企業(yè),農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的融資渠道則更為狹窄,由于土地、果樹(shù)屬于集體所有,無(wú)法向銀行質(zhì)押貸款,經(jīng)營(yíng)人員不得不以個(gè)人名義向銀行貸款,再把資金投放到企業(yè)。位于臨海市涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專(zhuān)業(yè)合作社,是全國(guó)第一家通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押融資的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

2009年,還在英國(guó)讀書(shū)的林東東發(fā)現(xiàn),在一些高檔水果店,一個(gè)桔子可以賣(mài)到30多元,相比較而言,父輩經(jīng)營(yíng)的“忘不了”柑桔要便宜得多。“那是因?yàn)樗|(zhì)量不同,同樣是桔子,如果今天給你一個(gè)酸的,明天給你一個(gè)甜的,你還會(huì)買(mǎi)他的產(chǎn)品嗎?”林東東說(shuō)。要改良水果品種,就要拓寬融資渠道,為此,林東東向父親提出了用“忘不了”商標(biāo)質(zhì)押貸款融資的建議。

經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估,“忘不了”商標(biāo)估值2160萬(wàn)元,授信額度1000萬(wàn)元。林東東回國(guó)后,利用這筆貸款與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院柑桔研究所合作建起了“柑橘信息化示范基地”,他的夢(mèng)想是“讓全中國(guó)人都知道我家的桔子好吃”,并希望更多有知識(shí)、有文化的年輕人運(yùn)用金融手段和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)幫助家鄉(xiāng)改變經(jīng)濟(jì)狀況,讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)變成現(xiàn)代農(nóng)業(yè),讓農(nóng)民增收。如今,“忘不了”柑橘要比云南、福建等高氣溫地區(qū)生產(chǎn)的橘子還要成熟得早,每年8月中旬就可以采摘了。

“現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品有1/3是通過(guò)電商銷(xiāo)售出去的,2015年,忘不了的產(chǎn)值是6100萬(wàn)元,今年對(duì)我來(lái)說(shuō)有兩個(gè)沖擊,一個(gè)是電商,一個(gè)是微商。”林東東說(shuō),“現(xiàn)在的年輕人并不在乎掙多少錢(qián),更在乎工作氛圍、工作環(huán)境,所以我想創(chuàng)建一個(gè)電商的工作平臺(tái),搞‘橘子+互聯(lián)網(wǎng)’,而不是‘互聯(lián)網(wǎng)+橘子’,真正的商業(yè)模式是以實(shí)業(yè)為基礎(chǔ)的。”2016年,忘不了柑桔專(zhuān)業(yè)合作社再次將商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)押,貸款1000萬(wàn)元,計(jì)劃用于生產(chǎn)基地和電商集群的工作平臺(tái)建設(shè)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)質(zhì)押 

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