251家示范企業(yè)有品牌更有實(shí)力

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-27 02:02:00　　瀏覽：1214

　　三四年來，251家示范企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均值從17.8%提高到31.4%;顧客重復(fù)購買銷售占比從43.4%提高到60.2%

　　增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程。政府要營造良好環(huán)境，企業(yè)也要培育和弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)精準(zhǔn)化管理

在7月26日舉行的“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”上，工信部為青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)授予品牌培育示范企業(yè)標(biāo)牌。至此，工信部核定的品牌培育示范企業(yè)已達(dá)251家。

對這251家示范企業(yè)的調(diào)查顯示，這些企業(yè)經(jīng)過3年至4年品牌培育，其主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均值從17.8%提高到31.4%;工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%;顧客重復(fù)購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌溢價(jià)程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場需求匹配程度等指標(biāo)水平也得到明顯提高。“品牌培育效果愈發(fā)明顯，為企業(yè)帶來了真金白銀。”工信部科技司副司長沙南生說。

以手機(jī)市場為例，在國際知名品牌手機(jī)銷量不斷下滑、國內(nèi)手機(jī)競爭白熱化的背景下，華為智能手機(jī)的全球份額在今年5月份已提升到11.4%，穩(wěn)居全球第三位，品牌的培育功不可沒。華為品牌對標(biāo)蘋果、三星，持續(xù)提高在全球高端市場的競爭力;榮耀品牌對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司，重點(diǎn)面向年輕人群。

工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，盡管許多傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展艱難，但輕工、紡織行業(yè)增加值增速均達(dá)到6.5%，運(yùn)行態(tài)勢較好。工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長黃利斌指出，原因就在于這兩個(gè)行業(yè)能積極適應(yīng)消費(fèi)升級變化，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

“品牌是連接供給與需求的紐帶，是衡量供給滿足需求程度的標(biāo)尺，培育品牌是供給與需求雙側(cè)結(jié)構(gòu)升級的重要舉措。”沙南生分析說，從供給側(cè)看，我國是名副其實(shí)的商標(biāo)大國，但大而不強(qiáng)，結(jié)構(gòu)性不合理，特別是缺乏知名度高、美譽(yù)度好、競爭力強(qiáng)、附加值高的好品牌。從需求側(cè)看，需求總量大但是需求的質(zhì)量不高，品牌消費(fèi)意識還沒有真正樹立起來，要進(jìn)一步引導(dǎo)釋放消費(fèi)潛力。

培育品牌也是建設(shè)制造強(qiáng)國的關(guān)鍵。從美國、德國、日本等世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭力是制造強(qiáng)國的共同特征。支撐我國制造大國地位的核心競爭力，具有明顯的低勞動(dòng)力成本、低知識產(chǎn)權(quán)含量、低附加值特征?！吨袊圃?025》提出要依托中國品牌，推動(dòng)中國制造由大變強(qiáng)。“在這一進(jìn)程中，品牌的作用突出體現(xiàn)在優(yōu)化全球資源配置、形成競爭新優(yōu)勢、提升消費(fèi)者感知價(jià)值等方面。”工信部工業(yè)品牌培育專家組組長、中航工業(yè)綜合所政策與規(guī)劃研究室主任周宏寧說。

周宏寧指出，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程。政府要營造良好環(huán)境，既要從簡政放權(quán)、稅費(fèi)政策上下功夫，也要加快產(chǎn)權(quán)制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設(shè)法治環(huán)境。從微觀層面，涉及企業(yè)的理念文化、創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測和品種質(zhì)量等諸多方面。企業(yè)要培育和弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)精準(zhǔn)化管理，廣泛運(yùn)用“智能制造”“綠色制造”“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進(jìn)精品制造，培育知名品牌。

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