想開天貓店，這份最全攻略千萬別錯(cuò)過！

很多想從事電商的人都會(huì)問一個(gè)問題

到底是開淘寶店還是天貓店好？

就像注冊(cè)公眾號(hào)之前大家會(huì)問——

我們是注冊(cè)服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)。

無論是淘寶店還是天貓店都是有自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，但天貓店相對(duì)開店條件要嚴(yán)格地多，接下來簡單地分析下都有哪些差別。

天貓運(yùn)營需要比淘寶運(yùn)營懂得更多官方規(guī)則，比如發(fā)票，發(fā)貨時(shí)間，七天無理由售后，這些在淘寶不是必須的，但在天貓是必須的。

二  推廣區(qū)別

除了天天特價(jià)，試用中心，雙12等少數(shù)活動(dòng)，平臺(tái)上的活動(dòng)基本是面對(duì)天貓的，或者同等條件下，天貓店比淘寶店更容易獲得活動(dòng)，所以天貓運(yùn)營需要更懂得各個(gè)活動(dòng)規(guī)則。

很多天貓店本身是品牌商，為了擴(kuò)大銷售，有分銷方面的需求，分銷平臺(tái)基本只面對(duì)天貓店，所以天貓運(yùn)營需要更懂得分銷方面的管控。

天貓店只能是公司，淘寶店可以是個(gè)人，每年年底需要給天貓開發(fā)票，淘寶不需要，所以天貓運(yùn)營需要懂得工商稅務(wù)方面的知識(shí)。

天貓店的每一筆銷售都要給天貓?zhí)岢?，所以在做任何推廣時(shí)都要把這個(gè)計(jì)入成本，淘寶不需要。

六 商品區(qū)別

天貓店經(jīng)營的商品需要自有品牌或者授權(quán)，淘寶不需要，所以天貓運(yùn)營需要懂得更多品牌方面的規(guī)則。

需要注意的是，在實(shí)際操作中，在購物中流量權(quán)重更偏重天貓，也就是說，同樣的東西同樣的價(jià)格天貓店會(huì)獲得更多展示機(jī)會(huì)。更多方面隱形權(quán)重也都偏向天貓店鋪。

天貓2017年度賣場(chǎng)型旗艦店入駐資質(zhì)細(xì)則

1.賣場(chǎng)型旗艦店：指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個(gè)品牌的旗艦店。

2.服務(wù)類型品牌：指開設(shè)賣場(chǎng)型旗艦店需提供的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群。

3.店鋪內(nèi)經(jīng)營品牌：指賣場(chǎng)型店鋪內(nèi)經(jīng)營的產(chǎn)品需提供相應(yīng)的商標(biāo)類型。

舉例：開設(shè)蘇寧賣場(chǎng)型旗艦店，需提供蘇寧品牌的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，賣場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營的飛利浦品牌銷售電視機(jī)，需提供飛利浦品牌的第9類實(shí)物類型商標(biāo)。

4.自薦品牌入駐：指通過“自薦品牌”入駐通道，天貓對(duì)符合要求的品牌擇優(yōu)招募。

5.開店主體需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司，其中關(guān)聯(lián)公司指總分公司、母子公司、存在資本關(guān)聯(lián)的公司（企業(yè)信息官網(wǎng)可核實(shí)/出資章程）、集團(tuán)旗下公司（不限于電子商務(wù)公司、銷售公司等，需在官網(wǎng)可核實(shí)）。

首先，大家對(duì)商標(biāo)有基礎(chǔ)了解的都知道商標(biāo)有45個(gè)大類，那么這個(gè)35類服務(wù)型商標(biāo)是什么意思呢？

其實(shí)，在我們國家把商標(biāo)一共分出了45個(gè)類，而在45個(gè)類別中又分成了兩個(gè)大的領(lǐng)域，一個(gè)是商品類，另一個(gè)是服務(wù)類。

舉例：
1、比如服裝屬于第25類，是商品類別；提供服裝設(shè)計(jì)屬于第42類，是服務(wù)類別；
2、比如汽車屬于第12類，是商品類別；提供汽車維修屬于第37類，是服務(wù)類別；
3、比如手機(jī)電腦屬于第9類，是商品類別；提供維修服務(wù)屬于第37類，是服務(wù)類別；
4、比如報(bào)紙雜志屬于16類，是商品類別；提供廣告設(shè)計(jì)屬于第35類，是服務(wù)類別。

服飾類

包括：服飾配件/皮帶/帽子/圍巾、女裝/女士精品、男裝、女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服

1、開店公司注冊(cè)資本不低于人民幣100萬元；
2、開店公司需具備一般納稅人資格。

服務(wù)類型品牌及授權(quán)要求

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與服飾大類下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

申請(qǐng)服飾的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店。提供至少3張實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

鞋類箱包

包括：箱包皮具/熱銷女包/男包、女鞋、流行男鞋 

1、開店公司注冊(cè)資本不低于人民幣100萬元；

2、開店公司需具備一般納稅人資格。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與鞋類箱包大類下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

申請(qǐng)鞋類箱包的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店。需提供至少3張實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

戶外運(yùn)動(dòng)

包括：戶外運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝、運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配、戶外/登山/野營/旅行用品、運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品件、電動(dòng)車/配件/交通工具、自行車/騎行裝備/零配件

1、開店公司注冊(cè)資本不低于人民幣100萬元；
2、開店公司需具備一般納稅人資格。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與運(yùn)動(dòng)戶外大類下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

申請(qǐng)運(yùn)動(dòng)戶外的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店。需提供至少3張實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

珠寶配飾

包括：飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品、珠寶/鉆石/翡翠/黃金

飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品 要求：

開店公司需具備一般納稅人資格。

珠寶/鉆石/翡翠/黃金 要求：

開店公司注冊(cè)資本不低于人民幣100萬元。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新類目下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

申請(qǐng)珠寶配飾的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店。需提供至少3張實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

食品

包括：零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食

1、開店公司需依法成立三年及以上；

2、開店公司注冊(cè)資本需滿足300萬；
3、開店公司需具備一般納稅人資格。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

零食/堅(jiān)果/特產(chǎn) 要求：

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)受理通知書。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌數(shù)量需3個(gè)及以上。

4、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食 要求：

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目下招商的品牌入駐要求一致。

1、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目不限定品牌入駐，需提交由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或申請(qǐng)日起已滿半年的商標(biāo)注冊(cè)受理通知書。

2、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌數(shù)量需3個(gè)及以上。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

申請(qǐng)食品的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店，門店數(shù)量不少于10家。需提供10家實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

4）線上官網(wǎng)或獨(dú)立APP需運(yùn)營3個(gè)及以上品牌；

保健品及醫(yī)藥

包括：傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品、成人用品/情趣用品、保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、OTC藥品/醫(yī)療器械/計(jì)生用品、精制中藥材、隱形眼鏡/護(hù)理液

1、開店公司注冊(cè)資本不低于人民幣100萬元；

2、開店公司需具備一般納稅人資格；

3、商家持有的藥品經(jīng)營許可證（經(jīng)營方式：零售連鎖）；

4、商家持有的GSP認(rèn)證證書（認(rèn)證范圍：零售連鎖）；

5、商家持有的《食品流通許可證》或《食品經(jīng)營許可證》；

6、醫(yī)療器械經(jīng)營許可證和二類醫(yī)療器械經(jīng)營許可備案證。

1、不限定品牌入駐，需提交由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)受理通知書。若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請(qǐng)一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書。

2、若由商標(biāo)權(quán)人授權(quán)開店公司開設(shè)大藥房賣場(chǎng)型旗艦店的，需提供獨(dú)占授權(quán)書（若商標(biāo)權(quán)人為自然人的，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證/護(hù)照掃描件）。

3、若店鋪命名不使用商標(biāo)，則無需提供以上資質(zhì)。

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌不限定品牌入駐，需提交由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)受理通知書。若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請(qǐng)一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書。

1、商家實(shí)際能開通的類目需和其經(jīng)營主體的經(jīng)營資質(zhì)相匹配。

2、僅招募符合以上要求的大藥房賣場(chǎng)。

保健品及醫(yī)藥

包括：廚房電器/生活電器、大家電、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材

廚房電器/生活電器、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材 要求：

1、開店公司需依法成立一年及以上；
2、開店公司需具備一般納稅人資格。

大家電 要求：

1、開店公司需依法成立三年及以上；

2、開店公司注冊(cè)資本需滿足1000萬；
3、開店公司需具備一般納稅人資格。

廚房電器/生活電器、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材 要求：

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、若由商標(biāo)權(quán)人授權(quán)開店公司開設(shè)賣場(chǎng)型旗艦店的，需提供獨(dú)占授權(quán)書（若商標(biāo)權(quán)人為自然人的，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證/護(hù)照掃描件）。

大家電  要求：

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。

廚房電器/生活電器、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材 要求：

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與廚房電器、生活電器類目下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌數(shù)量需5個(gè)及以上。

4、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

大家電  要求：

店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品品牌與大家電類目下招商的品牌入駐要求一致。

1、接受自薦品牌入駐；

2、自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證，且近兩年未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓。

3、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌數(shù)量需3個(gè)及以上。

4、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌需提供以商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)，若授權(quán)中的授權(quán)方為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件。

5、允許沿用線下經(jīng)營授權(quán)。

申請(qǐng)個(gè)人護(hù)理的賣場(chǎng)型旗艦店，商家可通過自薦品牌提交申請(qǐng)，自薦評(píng)估內(nèi)容包括但不限于企業(yè)實(shí)力圖文介紹、品牌/商品詳細(xì)介紹及規(guī)劃、天貓店鋪運(yùn)營計(jì)劃，滿足以下任一條件，將有更高入駐機(jī)會(huì)：

1．線下開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的實(shí)體門店，門店數(shù)量不少于10家。需提供10家實(shí)體門店照片，照片內(nèi)容需體現(xiàn)門店地址、店鋪內(nèi)經(jīng)營的品牌商品（至少2個(gè)及以上，商品圖片上帶有品牌）；

2．線上開設(shè)以服務(wù)類型商標(biāo)命名的官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP，并提供以下任一資料：

1）在線商品有售賣記錄；

2）提供后臺(tái)銷售記錄并加蓋官方網(wǎng)店或獨(dú)立APP公司主體公章；

3）提供已開設(shè)半年及以上的信息資料。

4）線上官網(wǎng)或獨(dú)立APP需運(yùn)營5個(gè)及以上品牌。

停止入駐

以下品類天貓賣場(chǎng)型旗艦店已停止入駐：

化妝品、家裝家具家紡、圖書音像、樂器、服務(wù)大類、汽車及配件、電子票務(wù)憑證、居家日用、母嬰、食品類別下的酒類/咖啡/麥片/沖飲/茶/糧油米面/南北干貨/調(diào)味品、3C數(shù)碼、家用電器類別下的影音電器、網(wǎng)游及QQ、話費(fèi)通信。