茅臺欲加冕國酒引發(fā)白酒行業(yè)爭議 五糧液稱全國人民都反對

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-08-13 01:50:00　　瀏覽：1959

1、茅臺欲加冕

雖然以“國酒”自居很多年，但茅臺并不是“國酒”商標(biāo)的擁有者，不過，經(jīng)過十年的堅持，茅臺的“國酒”夢或許就要成真。近日，國家工商管理總局商標(biāo)局發(fā)布公告，“國酒茅臺”的商標(biāo)赫然在列，在三個月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無效，茅臺將“轉(zhuǎn)正”成為國酒。

2、這是怎樣一個江湖：“酒”林爭霸賽

7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊等多家酒企，在成都舉行白酒金三角研討會，其主題便是如何對付茅臺搶注“國酒”商標(biāo)。

8月7日，汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安向記者透露，當(dāng)天上午汾酒集團(tuán)已在國家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請書，“我們請求國家商標(biāo)局對茅臺集團(tuán)4個被異議商標(biāo)‘國酒茅臺’不予核準(zhǔn)注冊。 ”

據(jù)悉，汾酒集團(tuán)是國內(nèi)第一家向國家商標(biāo)局提交異議申請書的企業(yè)。為此，不愿具名的白酒專家向記者坦言，汾酒集團(tuán)作為國內(nèi)第一家白酒企業(yè)出來請求 “國酒茅臺”不予核準(zhǔn)注冊是有歷史淵源的，有點還原歷史的味道，根據(jù)汾酒集團(tuán)的說法，1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎?wù)?，?#8220;國酒茅臺”商標(biāo)通過初審是雙方由來已久矛盾的爆發(fā)點。

杜康出招：“討逆檄文” 細(xì)數(shù)茅臺十宗罪

有著酒祖之稱的杜康，已經(jīng)委托律師寫出了異議申請書，并發(fā)給國家工商總局商標(biāo)局。他們在異議申請書中，提出了茅臺不能作為國酒的十大理由。

在這封“檄文”里，杜康從歷史文化底蘊、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等方面，對茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對。“杜康建議國家工商總局商標(biāo)局駁回茅臺申請國酒茅臺商標(biāo)的請求，希望茅臺回歸理性的市場競爭之中。”杜康銷售總經(jīng)理苗國軍表示：“我們堅決反對任何企業(yè)以企圖注冊成為‘國酒’商標(biāo)，從而對整個行業(yè)帶來不利影響；呼吁每個白酒企業(yè)都恪守國家法律法規(guī)，在市場經(jīng)濟(jì)中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認(rèn)同，贏得消費者的口碑。”

“十問檄文”

質(zhì)問點

討伐理由 1、歷史文化底蘊不夠深厚？ “國酒”應(yīng)該具有悠久、厚重的歷史文化底蘊，而茅臺可以文獻(xiàn)追述的歷史不過一二百年。 2、茅臺是全民可享的嗎？ 一個絕大多數(shù)國民一輩子都不曾品嘗過的白酒，如何能夠稱得上是“國酒”？ 3、醬香型白酒不足以成為國酒 茅臺所屬的醬香型白酒國內(nèi)市場份額只有5%左右。非主流白酒類型如何能夠承擔(dān)"國酒"盛名？ 4、世界上尚無先例 國外即使有國酒，也只是將整個品類作為"國酒"，并非指單一品牌的產(chǎn)品，如法國"國酒"是葡萄酒。

5、國酒須引發(fā)國人的普遍認(rèn)同 所謂“國酒”，應(yīng)該是國民普遍認(rèn)可的，而不應(yīng)該是某個廠家自詡自封、自吹自擂，也不應(yīng)該是哪個官方部門拋開民意為之加冕的。 6、先例開不得 一旦“國酒茅臺”商標(biāo)注冊成功，今后還有什么理由駁回"國奶"、"國茶"等商標(biāo)的請求？如果都通過，市場上將充斥"國"字號的各類產(chǎn)品。 7、對眾多白酒企業(yè)不公平 如果茅臺被授予了“國酒茅臺”商標(biāo)，違犯《反不正當(dāng)競爭法》，不利于白酒行業(yè)市場秩序的良性運行。 8、“國酒”榮譽與單個品牌捆綁風(fēng)險太大 一旦茅臺在發(fā)展中出現(xiàn)問題，"國酒"的形象和信譽受損將如何挽回？

9、“國酒茅臺”不利于三公消費嚴(yán)打 “國酒茅臺”不利于三公消費嚴(yán)打 10、“國酒茅臺”與真假難辨的茅臺酒互斥 如今市場上的茅臺假酒橫行，這種局面如何支撐茅臺成為"國酒"？

五糧液：全國人民都反對

五糧液董事長唐橋近日表示，“國酒”應(yīng)該是針對酒的品種而言，“把‘國酒’給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?”“畢竟公示期有三個月。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“茅臺申請國酒商標(biāo)這個事情全國人民都在反對。”

“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審已經(jīng)過去了半個多月，山西汾酒和洛陽杜康紛紛指責(zé)茅臺種種不對，但茅臺卻保持緘默。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬稱，“茅臺這段時間的冷處理方式是正確的”，他認(rèn)為，10月20日是茅臺冠名“國酒”復(fù)議的最后期限，從10月開始到明年春節(jié)是白酒的銷售旺季，如果在此之前商標(biāo)獲批，將對茅臺下半年業(yè)績有所提升，這也是其他白酒企業(yè)不愿看到的。“有可能茅臺獲得冠名的時間，會因上述因素推到明年，但是獲得的概率還是很大的。”

古井支持茅臺成為國酒

安徽古井貢酒總經(jīng)理梁金輝接受和訊網(wǎng)視頻訪問，對于茅臺申請為茅臺國酒一說，梁金輝很贊同。“作為我們國家的商標(biāo)，就應(yīng)該保護(hù)我們的民族企業(yè)。中國白酒是我們中國的國粹，你說還有什么品牌能比得上白酒在世界上有競爭力？”

梁金輝大度地表示，作為同樣的名酒廠商，古井應(yīng)該支持行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺，因為作為國酒的代表，它不僅僅代表茅臺，而且代表了整個中國白酒的形象。“我認(rèn)為中國國家工商管理局這個決策是對的，作為國酒行業(yè)應(yīng)該支持。”

貴州副省長跳起應(yīng)戰(zhàn)：國字號商標(biāo)已有先例

針對貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事，貴州省副省長蒙啟良8月9日表示，產(chǎn)品商標(biāo)申請是企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事，不理解為什么會引起那么大的波動，國字號商標(biāo)也并非沒有先例，希望得到更多理解。

蒙啟良一連用了四個不理解來回答記者提問，表示網(wǎng)上對于“國酒茅臺”商標(biāo)爭議給與了過度關(guān)注。

其一，貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)是企業(yè)和商標(biāo)主管部門行為，網(wǎng)上對于此事件關(guān)注度過高。

其二，國字號商標(biāo)早有先例，國窖1573同屬于酒類品牌，但卻唯有茅臺申請商標(biāo)引起如此大的波動，有點難以理解。

其三，貴州茅臺價格較高，但從另一方面考慮，奔馳等品牌市場價格也很高。對于消費者而言，茅臺酒有其特點，不上頭，喝了不影響工作，因此很多人追捧茅臺，價格自然就貴。指責(zé)茅臺酒價格過高感到不理解。

其四，貴州屬于老少邊窮地區(qū)，只有茅臺等少數(shù)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，無論是貴州，還是中國，都需要一些民族品牌，為什么社會不能多給以支持？

3、茅臺傍“大款”為哪般？

“國”字的誘惑

但凡沾上“國”字，總會顯出不同一般的神圣和莊嚴(yán)感。“國酒茅臺”如果通過注冊，就可以通過對這一商標(biāo)的宣傳，獲得中國酒業(yè)最高代表資格。雖然其他白酒企業(yè)也使用過多款“國”字招牌，如“國五液”、“國藏汾酒”、“國窖1573”等，但比起“國酒”這一名稱來，這些都過于羞答答。

承載巨大利益 為夯實老大地位

方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍表示，茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強(qiáng)化老大地位。

而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺在業(yè)內(nèi)扮演價格沖高的角色，高價格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標(biāo)，也就有了價格導(dǎo)向。