大店"扎堆"上海淮海路 運動品牌為何敢逆勢擴張
來源:中國服裝人才網(wǎng) 發(fā)布時間:2016-09-20 02:00:00 瀏覽:1801
核心提示:淮海路寸土寸金,如今淮海路從思南路到瑞金一路的一段,已有多家知名運動品牌大店或首店落戶:阿迪達斯、耐克在上海最大的體驗店都設這里,今年德國運動品牌彪馬開出了上海最大店,美國運動品牌安德瑪、日本運動品牌亞瑟士也在這里開了大店。
淮海路寸土寸金,如今淮海路從思南路到瑞金一路的一段,已有多家知名運動品牌大店或首店落戶:阿迪達斯、耐克在上海最大的體驗店都設這里,今年德國運動品牌彪馬開出了上海最大店,美國運動品牌安德瑪、日本運動品牌亞瑟士也在這里開了大店。
都說實體商業(yè)遭遇寒冬,為何運動品牌敢逆市擴張?
阿迪達斯與“好孩子”合作最近在上海的淮海路上開出了一家兒童店,專門售賣阿迪達斯旗下品牌的青少年兒童運動產(chǎn)品,這也是阿迪達斯在中國開出的首家兒童店。而阿迪達斯在上海最大的一家主要針對成年人的體驗店,就位于這家兒童店對面的不遠處。
淮海路寸土寸金,如今淮海路從思南路到瑞金一路的一段,已有多家知名運動品牌大店或首店落戶:阿迪達斯、耐克在上海最大的體驗店都設這里,今年德國運動品牌彪馬開出了上海最大店,美國運動品牌安德瑪、日本運動品牌亞瑟士也在這里開了大店。
淮海路已形成高端運動品牌集聚區(qū)
從思南路到瑞金一路的淮海路一段,如今已經(jīng)形成了高端運動品牌集聚區(qū),短短兩三年,多家國內(nèi)外知名運動品牌落戶這里,開出來的還都是上海最大的體驗店。
昨天下午,記者來到淮海路上的阿迪達斯上海品牌中心,發(fā)現(xiàn)人氣很旺。店內(nèi)盡管在播放著動感音樂,但仍有些熙熙攘攘,二樓與三樓兩層的阿迪達斯品牌區(qū)內(nèi)顧客尤其多。這家店建筑外形被設計成古靈精怪的“魔方”,共有五層,匯聚了阿迪達斯以及旗下全部品牌。
而在阿迪達斯旁邊的耐克與彪馬等運動品牌體驗店,顧客也不少,特別是鞋類售賣區(qū)人口攢動,都有點擠不進去的感覺。
馬路對面不遠處是新開的阿迪達斯兒童店(Young Athletes Store)。剛開業(yè)不久,人氣似乎還沒有完全上來,有七八位家長帶著孩子在里面試衣試鞋。
這里有150多平方米,分上下兩層,看上去不算大,但陳設很有特點。與想象中針對小朋友的店鋪不同,這里被設計得有點“酷”:店鋪顏色相對比較暗,整體被打造為一個體育場,店內(nèi)的扶梯設計成了運動場上的圍欄網(wǎng),地面特設運動場風格的引導線。據(jù)說,這樣設計是為了給小朋友一種動感、真實的運動購物體驗。
記者發(fā)現(xiàn),這里售賣的商品針對兒童的年齡跨度較大,既有幾個月的嬰兒休閑鞋,也有15、16歲兒童的運動鞋與運動服,品牌主要是阿迪達斯與其旗下的三葉草等品牌。不少商品就是成人版的縮小,比如,三葉草經(jīng)典鞋款與運動服飾款被做成了童鞋與童裝。而這些兒童版商品的價格延續(xù)了品牌的定價。營業(yè)員介紹,原來阿迪達斯針對兒童設計的產(chǎn)品并不多,這次有意豐富了品類,而這家店銷售的大多數(shù)商品在上海其他地方是買不到的。
運動品牌如何吸引消費者回到線下
在不少實體商業(yè)都在收縮的時候,為何運動品牌敢于開大店、逆勢擴張?
有專家分析,近年“全民健身熱”間接帶動了運動品牌的銷售熱。時下,每天在微信里“曬步數(shù)”已成為時髦舉動,而“上馬”等體育活動也吸引了越來越多普通市民參與。彪馬、李寧等幾大國產(chǎn)運動品牌公布的上半年財報顯示,在經(jīng)歷高庫存等經(jīng)營壓力后,各品牌業(yè)績均初現(xiàn)回暖跡象。
一位業(yè)內(nèi)人士則告訴記者,運動品牌有其獨特性,大多數(shù)運動品牌銷售最好的是鞋類,此類產(chǎn)品的毛利也最高,而鞋類往往需要消費者親自上腳試穿。不少運動品牌的鞋類劃分都很細致、品類非常多,消費者只有到店試穿才能找到適合的那雙鞋。所以,不少運動品牌近年的策略都是開大店、增加品類供應,吸引消費者從線上走進線下,同時以鞋類銷售帶動服飾等品類銷售。
記者觀察到,不少運動品牌這兩年在實體店的體驗上,的確都下了不少功夫。比如,阿迪達斯上海品牌體驗中心二樓有個顧客體驗區(qū),設了一臺跑步機和電腦。顧客在鞋子上插上兩個傳感器,在跑步機上跑上一分鐘,傳感器就向電腦傳送回顧客的跑步數(shù)據(jù),再結(jié)合顧客跑步目的、頻率、場地等數(shù)據(jù),電腦后臺會自動“計算”出顧客的跑步習慣,并向顧客推薦最適合的鞋子。這樣的體驗只有在實體店才能完成。
有專家認為,接下來運動產(chǎn)品的市場是否好做,關鍵在于運動品牌在產(chǎn)品上能否做出特色和專業(yè)度,比如可以進一步細分市場,滿足消費者的消費心態(tài)和運動需求。
文章標簽: 品牌
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