品牌提升中國“軟實力”
來源:尚標知識產權 發(fā)布時間:2012-08-23 00:53:00 瀏覽:1906
自1982年新中國第一部商標法頒布以來,中國商標事業(yè)步入了繁榮發(fā)展的春天。商標是中國企業(yè)走向國際市場的“綠卡”。有了商標國際注冊,中國產品“走出去”才有了法律保障;同時商標也是展示“中國制造”形象的“名片”。在國際制造業(yè)中,知名品牌體現了一個國家的經濟實力和市場優(yōu)勢。可以說,中國企業(yè)品牌的營造,就是國際制造業(yè)中國形象的塑造。在知名品牌的背后往往是一個有競爭力的企業(yè),一個有生命力的產業(yè),一個有經濟實力的城市,一個有世界影響力的國家。從一定意義上講,中國企業(yè)品牌在世界上“品牌”著中國。
在國際市場,知名品牌的認定有著通行的國際標準,它必須具備以下條件:第一,商標價值在10億美元以上;第二,使用商標的商品的海外銷售額、利潤額分別占到銷售總額和利潤總額的20%和30%以上;第三,該商品在市場具有的影響力、控制力。2012年6月,世界品牌實驗室發(fā)布的2011年度《世界品牌500強》排行榜顯示,包括華為、海爾、聯想等21個中國品牌名列其中,其中中央電視臺、中國移動、工商銀行(601398,股吧)和國家電網位列前100名。從世界品牌500強排行榜第一屆發(fā)布至今,中國品牌每年入選的數量分別是1個(2004年)、4個(2005年)、6個(2006年)、12個(2007年)、15個(2008年)、18個(2009年)、17個(2010年)、21個(2011年)。
而民族特色品牌的打造,也是塑造國家形象的重要手段。紹興黃酒、宣威火腿、景德鎮(zhèn)瓷器、全聚德烤鴨等,不僅馳名國內,也享譽世界。近年來,我國通過認定馳名商標、地方著名商標與地理標志,形成一大批具有國際影響力的民族品牌。截至2011年底,已注冊和初步審定國內地理標志達到1343件,涵蓋食品、手工藝等多個領域。這些國際知名的民族品牌在凸顯“中國制造”經濟實力的同時,也讓世界感知中國文化的深厚底蘊,感受中國“軟實力”的提升。
中國商標法制30年的發(fā)展歷程告訴我們,實施商標戰(zhàn)略,打造知名品牌,既是提升企業(yè)核心競爭力的必由之路,也是提高“中國制造”國際影響力的重要途徑。
(作者為中南財經政法大學校長、教授、博士生導師)
文章標簽: 品牌
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情