申請"國酒"遭酒企集體"圍攻" 茅臺陷"四面楚歌"

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-10-19 00:53:00　　瀏覽：1863

[提要]距離“國酒茅臺”商標(biāo)注冊初審公示期大限僅剩三天，國家工商總局已經(jīng)接到反對異議書多達(dá)20余份，歷經(jīng)10年9次申請，茅臺的“國酒”之路走得并不平坦。更意外的是，此次“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，不僅遭到白酒企業(yè)的集體“圍攻”，而且還引起了上至專家學(xué)者下至平民百姓的強(qiáng)烈反對和炮轟。

距離“國酒茅臺”商標(biāo)注冊初審公示期大限僅剩三天，國家工商總局已經(jīng)接到反對異議書多達(dá)20余份，歷經(jīng)10年9次申請，茅臺的“國酒”之路走得并不平坦。

7月20日，國家商標(biāo)局對外公告，茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，引發(fā)白酒業(yè)“地震”。先是汾酒旗幟鮮明地站出來反對，緊接著杜康洋洋灑灑的萬言書“控訴”茅臺此舉涉嫌壟斷行業(yè)資源，五大知名川酒企業(yè)五糧液、郎酒、水井坊、沱牌等聯(lián)名提交的商標(biāo)異議申請書更是將“反茅”運(yùn)動推至高潮，茅臺儼然已經(jīng)成為整個白酒行業(yè)的“公敵”。

白酒企業(yè)集體向茅臺“發(fā)難”，皆因“國酒茅臺”商標(biāo)是以一個企業(yè)的利益?zhèn)α艘粋€行業(yè)的利益。“國酒”代表中國白酒業(yè)的最高榮譽(yù)，如果被茅臺一家獨享，其身份自然高過五糧液、郎酒、水井坊等競爭對手一等，勢必會給這些企業(yè)帶來不利影響。同時，將直接影響到眾多“國”字號名酒超高端產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)，比如汾酒的國藏汾酒、西鳳的國典鳳香、瀘州老窖的國窖1573、五糧液的國五液等。在“國”字號這塊巨大的利益蛋糕面前，是毫無商量余地的。

事實上，在白酒行業(yè)，從來沒有哪家企業(yè)能“獨霸”酒界。從“汾老大”到五糧液稱雄，再到茅臺崛起，時至今日，按照營業(yè)額、產(chǎn)銷總量、名酒產(chǎn)銷量、品牌價值等多個指標(biāo)來衡量，也并沒有一家白酒企業(yè)能盡攬“獨大”二字，這也是茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)引發(fā)眾酒企抗議的原因所在。

更意外的是，此次“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，不僅遭到白酒企業(yè)的集體“圍攻”，而且還引起了上至專家學(xué)者下至平民百姓的強(qiáng)烈反對和炮轟。

10月14日，由北京、上海、廣州等地近10位律師自發(fā)組織的針對“國酒茅臺”注冊商標(biāo)的公益訴訟律師志愿法律服務(wù)活動，這讓反對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”的大軍中又增添了專業(yè)人士的聲音。

與此同時，又有媒體報道稱，茅臺產(chǎn)品4年3次檢測不合格，包括茅臺特制酒、迎賓酒、茅臺高級干紅葡萄酒等。本因申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)招惹眾怒的茅臺又與不合格產(chǎn)品聯(lián)系在一起，頻頻爆發(fā)的質(zhì)量問題，不僅質(zhì)疑茅臺是否能擔(dān)當(dāng)“國酒”二字，同時也成為茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的“絆腳石”。

然而，身處“漩渦”的茅臺表現(xiàn)非常低調(diào)，時至今日不表態(tài)、不置評、不回應(yīng)，有意避開反對者的“拳頭”。

其實，在高端白酒領(lǐng)域，茅臺的地位早已獨樹一幟，其他白酒企業(yè)只能“望其項背”。而在不少國人的心中茅臺早已是無冕“國酒”，為何茅臺還會如此執(zhí)著地申請“國酒茅臺”商標(biāo)？

客觀上講，“國酒茅臺”的稱號，在短期內(nèi)未必會給茅臺帶來更多營收，但從長遠(yuǎn)來看，肯定會產(chǎn)生巨大的利益推動力，這也被看做是“大茅臺戰(zhàn)略”實施的重要部署之一。

據(jù)悉，茅臺集團(tuán)在“十二五”規(guī)劃中，計劃到2015年實現(xiàn)營收500億元，到2020年達(dá)到1000億元。如果從這個角度看，“國酒茅臺”商標(biāo)背后的商業(yè)價值不可估量，將為茅臺帶來業(yè)績的新增長。

此外值得關(guān)注的是，在今年經(jīng)濟(jì)增長放緩、高端白酒價格和銷售應(yīng)聲下跌的大背景下，茅臺憑借強(qiáng)大的品牌效益，敢于逆市大幅上調(diào)出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未敢跟進(jìn)，這充分顯示了白酒企業(yè)品牌底蘊(yùn)的重要性。

當(dāng)然，茅臺追逐“國”字號行為，或許可以為自己帶來巨大的潛在價值，但這并不能使它一勞永逸，提高產(chǎn)品質(zhì)量、將企業(yè)做大做強(qiáng)才是品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。

在失敗了8次之后，茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標(biāo)能否最終抱得“美人歸”，還需拭目以待。

文章標(biāo)簽:  茅臺