王老吉商標(biāo)案舊賬未清新賬來 廣藥挖角加多寶員工加多

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 10:27:00　　瀏覽：4232

5月12日晚，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱，根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。仲裁結(jié)果標(biāo)志著加多寶的徹底失敗。

4天后的下午，鴻道(集團(tuán))旗下運(yùn)營涼茶業(yè)務(wù)的加多寶集團(tuán)打破了沉默，主動(dòng)在北京國際飯店召開仲裁結(jié)果的媒體說明會(huì)。當(dāng)日，加多寶僅派出品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國、品牌管理部副總經(jīng)理王月貴以及董事長辦公室總監(jiān)馮志敏與媒體見面，其董事長陳鴻道仍然選擇了隱身。

在媒體說明會(huì)現(xiàn)場，加多寶展示了加多寶牌涼茶，該批產(chǎn)品上顯示的生產(chǎn)日期是2012年5月15日，其外包裝與此前的紅罐王老吉幾乎一致，僅僅把“王老吉”LOGO改成了“加多寶”。

加多寶與廣藥的分手已成事實(shí)，但雙方恩怨并未因此消除。事實(shí)上，新的角力正在展開。

舊賬未了

本報(bào)記者從廣藥集團(tuán)發(fā)布的公告中了解到，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道集團(tuán)應(yīng)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

上述仲裁結(jié)果顯然是廣藥集團(tuán)歡迎的，但該集團(tuán)對(duì)這一結(jié)果的評(píng)論卻是，這“必將對(duì)防止國有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國有資產(chǎn)保值增值有著積極和深遠(yuǎn)的意義”。

面對(duì)敗訴結(jié)果，加多寶的回應(yīng)針對(duì)的正是廣藥集團(tuán)的所有制性質(zhì)。王月貴表示：“這一結(jié)果對(duì)加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對(duì)此，我們深感失望和遺憾。作為民營企業(yè)，縱使我們很努力地按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取正確公平地裁決，但我們始終力量微薄，無法如愿。痛定思痛，我們希望相關(guān)單位、相關(guān)部門保持冷靜克制，共同維護(hù)涼茶行業(yè)來之不易的大好局面。”

據(jù)加多寶方面介紹，對(duì)于敗訴的結(jié)果，加多寶也在研究是否繼續(xù)申訴，目前并沒有定論。

在王老吉商標(biāo)案上，加多寶雖然敗了，但是其生產(chǎn)的王老吉涼茶仍在正常銷售。因此，目前市面上銷售的加多寶生產(chǎn)的王老吉是否合法成為備受關(guān)注的話題。

5月15日，王老吉涼茶的代理商北京事必達(dá)科貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，加多寶生產(chǎn)的王老吉目前的銷售并沒有受到影響，加多寶總部也沒有通知他們王老吉商標(biāo)案的進(jìn)展及應(yīng)對(duì)方案，他們還在正常銷售加多寶生產(chǎn)的王老吉。

由于加多寶的“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)已過期逾兩年，面臨著廣藥集團(tuán)追討3億元以上商標(biāo)使用費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。

“這屬于侵權(quán)，我們雙方不需要其他的約定，仲裁書上已經(jīng)說得很清楚。”對(duì)于市面上銷售的加多寶生產(chǎn)的王老吉涼茶，廣藥集團(tuán)市場策劃部部長倪依東接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，從2010年5月2日以后加多寶生產(chǎn)的王老吉都屬于侵權(quán)，廣藥集團(tuán)有權(quán)索賠商標(biāo)使用費(fèi)，但是目前還沒有正式成文。

北京市華泰律師事務(wù)所合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王科峰接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，該裁決為終局裁決，廣藥集團(tuán)因?yàn)楹贤瑹o效造成的損失是可以索賠的。

對(duì)此，馮志敏說，加多寶和廣藥集團(tuán)一定會(huì)尋求妥善的解決辦法，順利度過過渡期。

挖角戰(zhàn)已經(jīng)打響

在仲裁結(jié)果出爐前的5月10日，一則廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司第一期緊急招聘信息引起了各界的廣泛關(guān)注與猜想。

本報(bào)記者從廣藥集團(tuán)官網(wǎng)上看到，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司正在特薪招攬3000名快消人才。招聘公告稱：“只要您有經(jīng)驗(yàn)、有能力、有沖勁，王老吉便是您新事業(yè)的起點(diǎn)！特殊時(shí)期、特殊薪酬，歡迎加盟！”

多名業(yè)內(nèi)人士表示，這是廣藥集團(tuán)為迎接王老吉商標(biāo)回歸而做的準(zhǔn)備。一旦收回商標(biāo)，廣藥集團(tuán)目前的營銷和管理能力根本無法接手100多億元的涼茶盤子，廣藥現(xiàn)在是加快應(yīng)對(duì)王老吉回歸，特招意在直挖加多寶的人才。

對(duì)于廣藥挖加多寶人才之說，倪依東沒有正面否認(rèn)，他認(rèn)為，人才可以自由流動(dòng)，加多寶的員工可以自由選擇。目前，廣藥集團(tuán)的3000名快消人員還在招聘中，還沒有完全到位。

加多寶一位離職的員工黃猛(化名)告訴本報(bào)記者，加多寶內(nèi)部目前還算比較穩(wěn)定，因?yàn)閺V藥集團(tuán)的待遇和加多寶差不多，由于目前還在銷售王老吉涼茶，經(jīng)銷商還在給加多寶打款，加多寶基層員工也處于觀望狀態(tài)。

“加多寶每年過完春節(jié)都會(huì)調(diào)整一次工資，只不過今年上漲薪水比較多，可以對(duì)員工起到穩(wěn)定的作用。”加多寶一位不愿署名的在職員工告訴本報(bào)記者，加多寶和廣藥集團(tuán)的工資差不多，雖然廣藥是急招，但是其工資并沒有比加多寶高多少，跳槽過去也沒有更好的職位，意義不大。加多寶目前離職的員工并不多，營銷團(tuán)隊(duì)還算穩(wěn)定，雖然加多寶敗了，但是他們可以繼續(xù)銷售加多寶涼茶，和原來的工作性質(zhì)差別不大。

“這幾天，公司管理層和每一位員工都在高度關(guān)注事件的發(fā)展。而令我更加感動(dòng)的是，我們的員工面對(duì)這個(gè)事件沒有怨天尤人，沒有害怕氣餒，而是充滿信心、空前的團(tuán)結(jié)。”為了穩(wěn)定軍心，媒體說明會(huì)當(dāng)晚，加多寶官方網(wǎng)站上掛上了陳鴻道致全體員工的一封信。

陳鴻道在信中還說，今后，加多寶將更加深刻地反思過去。

加多寶上述在職員工認(rèn)為，他個(gè)人從來沒有認(rèn)為加多寶能夠贏得這場官司。他認(rèn)為，廣藥集團(tuán)打的是法律牌，加多寶打的是感情牌，法律才是硬道理，他對(duì)目前加多寶敗訴的結(jié)果感覺很正常。

對(duì)于未來的競爭，王月貴認(rèn)為，在涼茶行業(yè)，他們的優(yōu)勢很明顯，因?yàn)榧佣鄬?7年做涼茶的歷史可以證明一切，他們非常了解涼茶，并且擁有正宗涼茶的秘方，擁有眾多的消費(fèi)者，還有經(jīng)銷商和相關(guān)渠道。加多寶涼茶一定會(huì)戰(zhàn)勝一切對(duì)手，保持和鞏固自己行業(yè)第一的位置。

產(chǎn)品戰(zhàn)即將打響

其實(shí)，在王老吉商標(biāo)案尚未定論之前，加多寶就已經(jīng)做好了敗訴的準(zhǔn)備。

本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在今年春節(jié)前后，紅罐王老吉完成了大變臉，在外包裝上特別強(qiáng)化了“加多寶”三個(gè)字，此前加多寶產(chǎn)品的商標(biāo)則標(biāo)注得并不是很顯眼，加多寶此舉被指是為了弱化王老吉商標(biāo)，強(qiáng)化“加多寶”品牌。

從今年3月份起，加多寶即顯露出全面放棄王老吉商標(biāo)的信號(hào)，在其最新的廣告宣傳上，已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4個(gè)億。

在此期間，加多寶還發(fā)表聲明指出，因?yàn)槭忻嫔铣霈F(xiàn)了諸多廠家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)不同產(chǎn)品的情況，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，以使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶，保護(hù)涼茶的單一性與純正性。

龐振國則告訴本報(bào)記者，加多寶擁有紅色罐體涼茶的包裝設(shè)計(jì)專利權(quán)，他們此后生產(chǎn)的加多寶涼茶所有的工藝和配方不變，他們才是正宗的涼茶，其現(xiàn)在推出的加多寶涼茶和此前的王老吉涼茶除了名字變化外，其他沒有任何變化。

據(jù)介紹，廣藥集團(tuán)雖然拿回了王老吉商標(biāo)，但是他們并不可以銷售紅罐王老吉，因?yàn)榧佣鄬氁呀?jīng)對(duì)紅罐王老吉的外包裝進(jìn)行了注冊(cè)，他們不能用紅色包裝，只能用其他顏色的。

不過，廣藥集團(tuán)卻認(rèn)為自己才是正宗的。倪依東告訴本報(bào)記者：“我們的藥方有158年的歷史，都在王老吉博物館里，是我們廣藥集團(tuán)的。廣藥集團(tuán)的秘方和王老吉傳人的秘方是否一樣，我們?cè)谛l(wèi)生系統(tǒng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的注冊(cè)上，已經(jīng)在主要成分和劑物的配量上進(jìn)行標(biāo)明，現(xiàn)在不能說兩者有何區(qū)別，我只能說我們是正宗的。”

倪依東表示，收回王老吉商標(biāo)后，廣藥生產(chǎn)紅罐王老吉不僅不會(huì)侵權(quán)，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉，加多寶申請(qǐng)的專利很多都已經(jīng)過期，未來廣藥也可以用王老吉的傳統(tǒng)配方，也即是綠盒王老吉的配方生產(chǎn)紅罐王老吉。

公開資料顯示，2010年和2011年兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元，廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉正在向20億元銷售額的大門靠攏。

本報(bào)記者還了解到，廣藥集團(tuán)密切關(guān)注加多寶的媒體見面會(huì)，廣藥集團(tuán)將在5月21日召開記者見面會(huì)，就收回王老吉商標(biāo)后的相關(guān)計(jì)劃進(jìn)行公布，屆時(shí)也會(huì)推出王老吉涼茶全新的整體營銷方案，廣藥生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶或正式面市。

“短期內(nèi)，加多寶品牌打再多廣告也無法同王老吉這個(gè)品牌相提并論，因?yàn)橥趵霞梢哉f已經(jīng)同涼茶畫了等號(hào)。”營銷專家李志起接受本報(bào)記者采訪時(shí)評(píng)論稱，加多寶的這次新聞發(fā)布會(huì)只是在給自己打氣，痛失王老吉商標(biāo)使用權(quán)不僅僅是換一個(gè)名字那么簡單，如果品牌的作用僅僅只是局限于一個(gè)名字的話，那這個(gè)世界上就不會(huì)有可口可樂和百事可樂這樣著名的品牌了。

對(duì)于外界普遍質(zhì)疑廣藥集團(tuán)的營銷能力，李志起指出，廣藥的綠盒王老吉也就銷售十多個(gè)億，現(xiàn)在讓廣藥操盤200億的盤子，短板確實(shí)很多，王老吉的成功，是一個(gè)體系的成功，廣藥應(yīng)該深刻理解此前王老吉成功的基因，才能順利繼承王老吉的品牌資產(chǎn)。

一個(gè)別具意味的插曲

“屋漏偏遇連陰雨”，加多寶在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻又遭遇了消費(fèi)者舉報(bào)。

本報(bào)記者獲悉，就在加多寶召開新聞發(fā)布會(huì)的上午，廣州地區(qū)就有消費(fèi)者以加多寶侵犯消費(fèi)者的權(quán)益為由向工商部門進(jìn)行了舉報(bào)。

5月15日，這位消費(fèi)者在百佳超市正佳廣場分店買了4罐加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉，共15.2元。

次日上午11點(diǎn)，這位不愿署名的消費(fèi)者向廣州市工商局申訴，申請(qǐng)廣州市工商局要求超市下架侵權(quán)產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)法律，加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉屬于假冒產(chǎn)品，并根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》給予退一賠一的補(bǔ)償，合計(jì)30.4元。

據(jù)該消費(fèi)者介紹，廣州市工商局收下申訴材料和舉報(bào)樣品，開具了回執(zhí)，材料編號(hào)是2012-094號(hào)。根據(jù)規(guī)定，工商局對(duì)這次申訴是否受理將在材料簽收日起5個(gè)工作日內(nèi)答復(fù)，特殊情況下，延遲15個(gè)工作日答復(fù)。

本報(bào)記者還了解到，由于這位消費(fèi)者在百佳超市買的是東莞的廣東加多寶生產(chǎn)的產(chǎn)品，裁決不了東莞公司，只能裁決百佳超市。廣州市工商局信訪辦將把舉報(bào)材料轉(zhuǎn)交給所轄的天河區(qū)工商局處理。

此外，這位消費(fèi)者對(duì)加多寶銷售王老吉的行為還向廣東省工商局進(jìn)行了舉報(bào)。廣東省工商局還建議上述消費(fèi)者去廣藥集團(tuán)投訴，要廣藥出示雙方所簽訂的協(xié)議以及約定，只有與之有利害關(guān)系的權(quán)利人出示了證明，省局才會(huì)處理。根據(jù)規(guī)定，要權(quán)利相關(guān)當(dāng)事人主動(dòng)遞交商標(biāo)受侵說明省局才能處理，要不他們私下有約定，省局干涉就屬于違規(guī)。

不過，廣東省工商局商標(biāo)處相關(guān)工作人員告訴本報(bào)記者，這位消費(fèi)者的舉報(bào)材料不全。

對(duì)于廣藥和加多寶關(guān)于王老吉商標(biāo)糾紛的問題，廣東省工商局商標(biāo)處上述工作人員解釋稱，這是屬于加多寶與廣藥王老吉之間的私權(quán)，如果雙方簽訂了其他的協(xié)議的話，公權(quán)力是不會(huì)主動(dòng)介入的，當(dāng)有一方權(quán)利人認(rèn)為對(duì)方侵權(quán)了，需要當(dāng)事人自己對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行鑒定。廣藥目前并沒有投訴。

倪依東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)回避了對(duì)此事的評(píng)論，只是說，這方面國家有相關(guān)規(guī)定。

記者觀察

別吵了，備戰(zhàn)吧

蕭三匝

王老吉商標(biāo)糾紛案終于暫時(shí)落幕了，廣藥完勝，加多寶完敗。

這是一個(gè)不出預(yù)料的結(jié)局，作為王老吉商標(biāo)的承租方，加多寶再怎么說自己有理，也不能鳩占鵲巢，說商標(biāo)就是自己的。還是接受記者采訪的加多寶員工說得透，在整個(gè)商標(biāo)糾紛案中，加多寶打的是感情牌，廣藥打的是法律牌，法律才是硬道理。

事后觀察，加多寶打的確實(shí)是感情牌，其主要的辯護(hù)理由是：沒有加多寶多年來的努力付出，王老吉不可能發(fā)展到今天。因?yàn)閺V藥沒有運(yùn)營涼茶的經(jīng)驗(yàn)，王老吉商標(biāo)如果由廣藥收回，對(duì)王老吉不利，對(duì)涼茶產(chǎn)業(yè)更是一個(gè)打擊。直到廣藥把仲裁結(jié)果發(fā)布后，加多寶還在打感情牌，廣藥品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在發(fā)言中暗示加多寶是因?yàn)槠涿駹I企業(yè)的身份落敗的，這顯然是針對(duì)廣藥集團(tuán)關(guān)于仲裁結(jié)果的不當(dāng)評(píng)論所發(fā)。

細(xì)究起來，加多寶的感情牌打得并不成功，其辯護(hù)理由實(shí)在難以成立。加多寶投入巨大的人力、物力推廣王老吉涼茶是客觀事實(shí)，但其之所以這樣做不還是為了賺錢嗎？事實(shí)上加多寶確實(shí)也在運(yùn)營王老吉涼茶的過程中賺了錢。你不能說因?yàn)槟銓?duì)塑造王老吉品牌有功你就有對(duì)王老吉商標(biāo)的支配權(quán)吧。加多寶不是王老吉商標(biāo)的所有者，只擁有該商標(biāo)有限度的使用權(quán)，既然如此，加多寶又有什么權(quán)利代表王老吉，并為其發(fā)展前景指東說西呢？更何況你有什么理由認(rèn)為王老吉商標(biāo)回歸廣藥就對(duì)涼茶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)打擊？至于暗指加多寶是因?yàn)槊衿笊矸菰庥隽酥俨檬Юf這話是需要證據(jù)的，如果有證據(jù)，加多寶可以拿出來，如果沒有證據(jù)，可以認(rèn)為是對(duì)仲裁機(jī)構(gòu)的誹謗。

其實(shí)廣藥一開始打的也不是法律牌。廣藥市場策劃部部長倪依東曾多次對(duì)本報(bào)記者表示，他們不希望與加多寶撕破臉以至于終止雙方的合作，他們不過是希望重簽商標(biāo)使用協(xié)議，提高租金而已，但加多寶不買賬，于是廣藥曾一度希望政府相關(guān)部門出面為其說話，當(dāng)?shù)貒Y委也的確這樣做了。在很長一段時(shí)間里，廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人的心理有可能是，廣藥是國有企業(yè)，其與加多寶的商標(biāo)糾紛案該怎樣應(yīng)對(duì)，還是政府部門來決定吧。就是到仲裁結(jié)果發(fā)布以后，廣藥的評(píng)論還是說這個(gè)結(jié)果有利于國有資產(chǎn)的保值增值。當(dāng)然，廣藥也一直在強(qiáng)調(diào)，王老吉商標(biāo)為廣藥所有，加多寶的挑戰(zhàn)毫無意義。

這事本來很簡單，既然雙方都認(rèn)為自己有理，又何必打這場持久的口水仗，直接訴諸法律渠道不就完了嗎？在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣藥為什么一再寄希望于政府部門的調(diào)停呢？在改革開放進(jìn)行了30多年之后，身處改革開放前沿的國有企業(yè)，是不是還存在某種對(duì)政府的依賴心理呢？

拋開紛爭細(xì)節(jié)及仲裁結(jié)果，此案的爆發(fā)讓人們有了重新審視商標(biāo)租賃模式的機(jī)會(huì)。王老吉當(dāng)年不過是廣東本地品牌，加多寶租賃王老吉商標(biāo)不能不說是缺乏戰(zhàn)略前瞻的行為。你要賺錢，當(dāng)然要大力投入，但這種合作注定是要散伙的，租賃期內(nèi)有太多不可控的因素會(huì)導(dǎo)致糾紛。試想，即便仲裁結(jié)果認(rèn)可了雙方續(xù)簽的20年商標(biāo)租用協(xié)議有效，20年后，廣藥要收回王老吉商標(biāo)，加多寶能怎么辦？如果加多寶當(dāng)年買斷了王老吉商標(biāo)，顯然就不會(huì)出現(xiàn)如今的糾紛。當(dāng)然，歷史不可假設(shè)。

從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在的仲裁結(jié)果并不全對(duì)加多寶不利，與其頭頂總是懸著一柄利劍，還不如早一點(diǎn)自己鑄劍。這個(gè)結(jié)果對(duì)廣藥來說也并非可以就此安枕無憂。廣藥要接過王老吉商標(biāo)，就得加大投入，投入的資金一定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些年來加多寶支付的租金。所有的投資都有風(fēng)險(xiǎn)，特別是在競爭白熱化的飲料市場。

仲裁結(jié)果雖然已經(jīng)出來，但雙方的爭執(zhí)仍然沒有由此結(jié)束。既然雙方都還要在涼茶行業(yè)發(fā)展，今后就是直接的競爭對(duì)手。消費(fèi)者歡迎企業(yè)競爭，這種競爭也是市場經(jīng)濟(jì)的題中應(yīng)有之義。在筆者看來，雙方都應(yīng)該冷靜下來，不要再過多地糾纏于商標(biāo)紛爭，還是把主要精力投入到市場競爭中去吧。俗話說：“是騾子是馬，拉出來遛遛。”加多寶需要證明自己不僅能重塑王老吉品牌，也能打造好全新的加多寶品牌，廣藥也需要證明自己可以運(yùn)作好王老吉。法律判決的是是非，市場判決的才是成敗

文章標(biāo)簽:  王老吉