商標(biāo)價(jià)值遇到品牌價(jià)值如何界定王老吉

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 09:14:00　　瀏覽：3375

3月14日舉行的“北大圓桌論壇”上，人大國(guó)際貨幣研究所副所長(zhǎng)、農(nóng)行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚等多名業(yè)內(nèi)知名專家圍繞“‘王老吉’商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)落幕反思”這一話題，分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律裁定、品牌傳續(xù)等角度展開了討論。

“怕上火喝王老吉”，這樣一句廣告語(yǔ)使“王老吉”這個(gè)品牌深入人心。但在廣藥集團(tuán)奪得“王老吉”商標(biāo)之后，除推出紅罐涼茶，更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)。有分析認(rèn)為，廣藥的這一行動(dòng)就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車來(lái)提升銷量。當(dāng)商標(biāo)價(jià)值遇到品牌價(jià)值，兩者該如何平衡?業(yè)內(nèi)人士表示，“王老吉”品牌推廣一直都是加多寶在做，廣藥雖擁有商標(biāo)權(quán)，但不能將品牌價(jià)值全歸入自己麾下。

對(duì)于“王老吉”之爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，并不是對(duì)王老吉商標(biāo)歸屬的爭(zhēng)奪，而是對(duì)王老吉商標(biāo)價(jià)值的分割。那么，商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)價(jià)值、品牌價(jià)值該如何認(rèn)定?對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)全球營(yíng)銷中心主任傅慧芬認(rèn)為，王老吉品牌資產(chǎn)從原來(lái)的2億元增長(zhǎng)到160億元，是加多寶十多年?duì)I銷的結(jié)果，所以討論王老吉事件，還要考慮品牌的發(fā)展。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海建議出臺(tái)《平等法》，盡快破除國(guó)有資產(chǎn)優(yōu)先的等級(jí)概念。

王老吉商標(biāo)案，廣藥雖以拿回王老吉品牌勝出，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)高于加多寶。回廣藥之后的王老吉，能否保持其品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)尚難預(yù)料。

文章標(biāo)簽:  王老吉