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網(wǎng)傳18年初王老吉將進(jìn)軍可樂(lè)市場(chǎng)!

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2018-01-31 09:23:00  瀏覽:4345

  2017年,王老吉一改常態(tài),徹底黑化了。

  為了進(jìn)一步迎合年輕人的文化

  王老吉還重新定義喝涼茶的場(chǎng)景—高級(jí)黑

  王老吉覺(jué)得自己不應(yīng)該止于此,近日,王老吉的母公司廣藥集團(tuán)宣布,推出了一款新品——“王老吉可樂(lè)”。

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  涼茶+可樂(lè)=王老吉可樂(lè)

  2017年底的財(cái)富論壇時(shí),廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)稱,喝王老吉可以延長(zhǎng)壽命,引發(fā)眾人吐槽。近期,這個(gè)一向只賣涼茶的老品牌,又想通過(guò)可樂(lè)搞點(diǎn)新花樣。

  據(jù)《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》1月27日?qǐng)?bào)道,在達(dá)沃斯論壇上,廣藥集團(tuán)發(fā)布了可樂(lè)型涼茶飲料,名字就叫“王老吉可樂(lè)”。

  從原料上看,王老吉可樂(lè)不算真正意義上的可樂(lè),只是王老吉在其原有配方的基礎(chǔ)上,添加二氧化碳等食品原料,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是加了氣的王老吉,除了口感更刺激,似乎并不會(huì)有什么變化。

  那么王老吉為什么要推出這樣一款產(chǎn)品?

  廣藥集團(tuán)表示,這是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)升級(jí)產(chǎn)品,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)創(chuàng)新舉措。

  雖然最近幾年,王老吉也推出過(guò)新品了,但始終只在涼茶產(chǎn)品的范圍內(nèi)創(chuàng)新,做可樂(lè)這還是第一次。如今突然瞄上了可樂(lè)這個(gè)生意,背后或許與涼茶行業(yè)整體疲軟有關(guān)。

  數(shù)據(jù)顯示,2012年~2014年,涼茶行業(yè)保持年均50%~100%的高速增長(zhǎng),但從2015年開(kāi)始已經(jīng)增速放緩。

  至2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元,同比增長(zhǎng)4.2%,遠(yuǎn)低于2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業(yè)第四大品類,但只占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.2%。

  雖然王老吉、加多寶的市場(chǎng)份額占到九成以上,但在新中式茶飲興起后,王老吉的日子也不是很好過(guò)。

  此外,之所以選擇在達(dá)沃斯這個(gè)論壇上發(fā)布新品,并以“可樂(lè)”命名,廣藥集團(tuán)表示,正是希望王老吉可樂(lè)能夠吸引世界矚目,帶來(lái)更多的合作。

  然而,涼茶作為一個(gè)中國(guó)地域特色明顯的飲品,能否真正為海外市場(chǎng)所接受?

  在很多人的意識(shí)中,涼茶和碳酸飲料有明顯的區(qū)別。喝涼茶的,自然會(huì)去買涼茶,想口感刺激,自然會(huì)去喝可樂(lè)這樣的碳酸飲料。而兩大巨頭可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的產(chǎn)品線也更多元化,在年輕人中更具認(rèn)可度。

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  那些紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)

  汾煌可樂(lè)

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  汾煌可樂(lè)曾被稱為國(guó)內(nèi)三大飲料品牌之一,與非??蓸?lè)、健力寶撐起了“兩個(gè)巨人,三個(gè)少年”的格局。

  嶗山可樂(lè)

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  嶗山可樂(lè)是我國(guó)自主開(kāi)發(fā)的第一種碳酸飲料,在上世紀(jì)90年代之前一直位居“中國(guó)八大可樂(lè)之首”。

  非常可樂(lè)

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  非??蓸?lè)是娃哈哈公司經(jīng)過(guò)兩年多的精心研制,在飲料界主動(dòng)扛起了向國(guó)際大品牌挑戰(zhàn)的民族工業(yè)大旗。

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  幸福可樂(lè)

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  幸??蓸?lè)由上海正廣和汽水廠推出,而幸??蓸?lè)的廣告也是當(dāng)年中央電視臺(tái)最早的商業(yè)廣告。

  幸??蓸?lè)

  少林口樂(lè)

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  少林口樂(lè)是廣東省廉江縣保健飲料廠生產(chǎn)的一款飲料,曾被選為第八屆亞洲乒乓球錦標(biāo)賽指定飲料,可謂是風(fēng)靡一時(shí)。

  少林口樂(lè)

  天府可樂(lè)

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  天府可樂(lè)誕在80年代曾風(fēng)靡全國(guó),曾連續(xù)8年占有中國(guó)飲料市場(chǎng)75%份額,遠(yuǎn)銷海外。

  藍(lán)帶可樂(lè)

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  藍(lán)帶啤酒你一定喝過(guò),但是藍(lán)帶可樂(lè)是神馬鬼?

  藍(lán)帶可樂(lè)

  雖然王老吉可樂(lè)還沒(méi)有正式上市

  但是不知道在以后的日子

  王老吉還會(huì)不會(huì)推出

  王老吉啤酒、王老吉奶茶

  對(duì)于這些新品,你會(huì)買單嗎?

  歡迎留言你的神評(píng)!

文章標(biāo)簽:  王老吉 

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