品牌“被延伸” 王老吉紅綠之爭再掀波瀾

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞    發(fā)布時間：2011-05-07 14:39:00　　瀏覽：4150

核心提示：加多寶與廣藥集團(tuán)之間的王老吉品牌之爭尚未完結(jié)，與紅罐王老吉涼茶外形相似的王老吉固元粥和王老吉蓮子綠豆爽產(chǎn)品的推出，又將廣糧集團(tuán)卷入了這場愈演愈烈的風(fēng)波中。如果此次“紅綠”王老吉紛爭持續(xù)升級的話，這場戰(zhàn)爭將沒有贏家，而是一個雙輸結(jié)局。大家最不愿意看到的，就是王老吉涼茶品牌被毀。

王老吉大事記

1997年,廣藥旗下王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同,后者當(dāng)年取得獨(dú)家使用"王老吉"商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，而王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝王老吉。

◎2002年起

加多寶對“王老吉”重新品牌定位，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開市場

◎2010年11月10日

廣藥集團(tuán)在北京宣布旗下“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元

◎2010年11月12日

加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布澄清聲明，商標(biāo)之爭浮出水面

◎2011年3月22日

王老吉傳人王老吉藥業(yè)董事長王健儀首度對外發(fā)聲支持加多寶

◎2011年3月23日

廣藥集團(tuán)稱欲終止王老吉商標(biāo)租賃

◎2011年3月29日

廣藥集團(tuán)承認(rèn)已將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

◎2011年3月30日

加多寶稱廣糧實業(yè)新品王老吉固元粥侵犯其包裝、裝潢權(quán)

◎2011年4月11日

加多寶在北京召開新聞發(fā)布會，稱廣藥集團(tuán)無粥類產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)

每經(jīng)記者 李剛 發(fā)自北京

對于廣糧的產(chǎn)品采用類似于紅罐王老吉的包裝，加多寶方面稱，此舉侵犯了加多寶特有的包裝、裝潢權(quán)。同時，從國家商標(biāo)網(wǎng)上可以查出廣藥集團(tuán)并不擁有王老吉粥類產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)，更談不上向廣糧集團(tuán)進(jìn)行授權(quán)。廣藥集團(tuán)在王老吉粥類產(chǎn)品上根本“無權(quán)可授”。

紅罐王老吉！中國飲料第一罐！“怕上火，喝王老吉”！這個鮮明的涼茶形象已深深根植在中國億萬消費(fèi)者心中。然而，這個百年的品牌正在經(jīng)歷一場風(fēng)雨的洗禮。4月中旬，一份針對廣藥與廣糧涉嫌侵權(quán)“紅罐王老吉”的正式聲明，令持續(xù)已久的加多寶與廣藥集團(tuán)的“紅綠之爭”再添火種，引發(fā)出王老吉有史以來最大的“品牌陣痛”。

兩款王老吉新產(chǎn)品引發(fā)的爭議

是什么讓加多寶如此“著急上火”？導(dǎo)火線還要從不久前舉行的糖酒會說起。

3月29日，在四川成都舉行的2011年春季全國糖酒會展會現(xiàn)場，到場的很多觀眾都注意到兩款外包裝設(shè)計和宣傳廣告酷似紅罐王老吉的品牌新飲———王老吉固元粥和王老吉蓮子綠豆爽。很多不明就里的觀眾，還以為這是紅罐王老吉新推出的姊妹產(chǎn)品。但是還是有少部分觀眾看出了一點(diǎn)名堂，因為這兩款產(chǎn)品的制造商不是紅罐王老吉背后的加多寶集團(tuán)，而是廣東廣糧實業(yè)集團(tuán)。

據(jù)悉，接到觀眾舉報的加多寶當(dāng)日立即向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等不正當(dāng)競爭為由進(jìn)行投訴，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，同時聲明保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。

4月11日的加多寶北京記者招待會上，加多寶新聞發(fā)言人、企業(yè)傳訊首席代表田威宣讀了加多寶集團(tuán)的聲明，呼吁有關(guān)國有企業(yè)必須尊重知識產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國家法律、法規(guī)，維護(hù)國家利益。聲明還表示，“王老吉”作為涼茶代表，被國家認(rèn)定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彌足珍貴。加多寶在此懇請有關(guān)國有企業(yè)與本集團(tuán)共同保護(hù)這一文化瑰寶。

聲明還稱，在加多寶的努力以及社會各界的支持下，“王老吉”涼茶由一個沉寂的地方品牌，培育成一個國家知名品牌，得來不易。因此，加多寶要求和敦促有關(guān)國有企業(yè)，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶，令國家民族利益蒙受損失。

“兩廣”是否涉嫌侵權(quán)？

關(guān)注王老吉紅綠之爭的人都清楚，這次加多寶的聲明所指的有關(guān)國有企業(yè)，不外乎廣藥集團(tuán)和廣東廣糧集團(tuán)，上述兩家企業(yè)在王老吉商標(biāo)上的做法引起了加多寶的強(qiáng)烈不滿。

3月29日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)召開了“2010年集團(tuán)上市公司業(yè)績新聞發(fā)布會”。在此次會議上，廣藥集團(tuán)表示廣藥將延續(xù)“王老吉”商標(biāo)許可的模式，現(xiàn)已與廣糧集團(tuán)開展實質(zhì)合作。同時據(jù)媒體報道，廣藥已將“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)授權(quán)給廣東廣糧集團(tuán)，作為該公司旗下30類非涼茶產(chǎn)品品牌使用。這是繼1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂商標(biāo)許可使用合同14年以來，“王老吉”商標(biāo)的首次授權(quán)給非涼茶產(chǎn)品使用。

對于此次授權(quán)廣糧集團(tuán)推出王老吉固元粥和蓮子綠豆爽，是否侵犯加多寶對王老吉商標(biāo)的使用權(quán)益，對此，廣州醫(yī)藥集團(tuán)市場策劃部部長倪依東在接受央視《經(jīng)濟(jì)半小時》采訪時表示，作為國企的廣藥集團(tuán)，一定會依法依規(guī)合理去使國有資產(chǎn)保值增值，去增強(qiáng)全社會的美譽(yù)度和知名度，不會將自己的一個寶貝拿來做不利于這個品牌生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售的任何行為。

對此，加多寶方面認(rèn)為，廣糧采用的類似于紅罐王老吉的包裝侵犯了加多寶特有的包裝、裝潢權(quán)。同時，加多寶指出，從國家商標(biāo)網(wǎng)上可以查出廣藥集團(tuán)并不擁有王老吉粥類產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)，更談不上向廣糧集團(tuán)進(jìn)行授權(quán)。廣藥集團(tuán)在王老吉粥類產(chǎn)品上根本“無權(quán)可授”。

針對加多寶方面的聲明，廣東廣糧實業(yè)有限公司董事長總經(jīng)理江達(dá)明在接受《經(jīng)濟(jì)半小時》記者采訪時指出，廣糧公司和廣藥集團(tuán)，是通過正常的法律程序得到的王老吉商標(biāo)使用授權(quán)。

加多寶：民族品牌需各方呵護(hù)

對于廣糧與廣藥是否涉嫌侵權(quán)問題，目前尚無定論。

但可以肯定的是，在王老吉品牌上耗費(fèi)巨大精力和心血的加多寶集團(tuán)心存擔(dān)憂。在加多寶看來，如今的王老吉不僅僅是一個企業(yè)名稱、一個商標(biāo)、一個符號，更是中國的民族品牌和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

加多寶集團(tuán)副總裁陽愛星指出，“我做王老吉16年了，是親手而為并親眼看著它一步步成長到今天的，我對王老吉的感情很深，外人不親歷其中可能很難體會到我現(xiàn)在的心情。”

陽愛星說，“16年前加多寶接手紅罐王老吉的時候，王老吉只是一個很不起眼的街邊店，完全的手工作坊。而那時，涼茶這個生于嶺南的民族瑰寶，盡管也有上百年的時間，但也僅僅在嶺南一帶還算流行，很多北方人根本不知道什么叫涼茶，還把涼茶叫做‘隔夜茶’，那時王老吉的全國銷量也一直徘徊在一兩億，是加多寶把紅罐王老吉一手托起來的。”

在加多寶接手紅罐王老吉后，多年來在生產(chǎn)、品牌包括涼茶文化方面投入了巨大的人力、物力、財力，不僅把紅罐王老吉做成了中國第一罐，做成了紅遍中國的特色飲料，還把涼茶做成了中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年2月，加多寶又成了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶的法定傳承人。如今，紅罐王老吉被譽(yù)為“中國的可口可樂”，年銷售高達(dá)160億元。

“這次不只是簡單的法律侵權(quán)糾紛問題。我可以強(qiáng)烈地感受到，現(xiàn)在已經(jīng)到了王老吉這個品牌最危險的時刻。我最大的擔(dān)心是，王老吉這個品牌，再這樣借助王老吉商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，再這樣折騰下去，這個品牌可能真的就完了。你見過可口可樂牌的其他飲料嗎？你見過可口可樂牌的食品嗎？”

加多寶方面認(rèn)為，王老吉作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，王老吉不可“被多元化”。

2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個涼茶品牌被列入中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。王老吉盲目地多元化，絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，也背離了國家在《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“整體性”保護(hù)的權(quán)威性指導(dǎo)。陽愛星強(qiáng)調(diào)，“像‘王老吉’涼茶這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，是國人共有的財富。對其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮不應(yīng)純由單一的企業(yè)利益出發(fā)，而應(yīng)從保護(hù)民族品牌著眼”。

“如果把王老吉品牌折騰完了，我想這才是對國有資產(chǎn)的最大浪費(fèi)。國有資產(chǎn)不僅僅是現(xiàn)實的利益，更是無形的品牌價值”。陽愛星說。

王老吉需要多元化嗎？

文章標(biāo)簽:  王老吉