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品牌價(jià)值榜首豈是白來? 格力經(jīng)驗(yàn)學(xué)起來!

來源:網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間:2015-12-24 06:12:00  瀏覽:1403

  在剛剛過去的周末,2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布,格力憑借446.82億元的品牌價(jià)值毫無懸念的繼續(xù)雄踞家用電器行業(yè)榜首,位居全行業(yè)品牌榜第18名,與工商銀行、長安汽車、濰柴動(dòng)力等國內(nèi)知名企業(yè)一道稱霸各自行業(yè)。

縱觀格力品牌自身的發(fā)展,格力的品牌價(jià)值較2014年凈增值31億元,同比增長7.5%,而與2013年品牌強(qiáng)度90.13、品牌價(jià)值347.1億元相比,品牌強(qiáng)度兩年增長十倍,品牌價(jià)值增長了近30%。這再次驗(yàn)證了格力電器董事長董明珠的話:“真正的競(jìng)爭對(duì)手是你自己,你永遠(yuǎn)要挑戰(zhàn)自己,讓自己成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,這不是喊出來的,更不是跟別人打架打出來的,而是你跟自己挑戰(zhàn)出來的。”

如此霸道的地位是要有實(shí)力支撐的。格力電器是全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業(yè)。自1995年至今,空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)20年位居中國第一;2005年至今,連續(xù)10年空調(diào)產(chǎn)銷量位居世界第一,全球用戶超過3億;2012年,格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1001.10億元,成為中國首家銷售過千億,利潤和納稅綜合雙超百億的家電上市公司;2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元,凈利潤為141.55億元,納稅總額133.34億元,繼續(xù)保持行業(yè)第一。

根據(jù)“產(chǎn)業(yè)在線”數(shù)據(jù)顯示,格力主導(dǎo)產(chǎn)品國內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)43.19%,國際市場(chǎng)占有率也達(dá)到30.91%,行業(yè)排名第一。根據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測(cè)評(píng)中心公布數(shù)據(jù),格力顧客滿意度高達(dá)83.3分,穩(wěn)居行業(yè)首位。這一切,都是格力享譽(yù)全球的基礎(chǔ),而酒香也怕巷子深,品牌建設(shè)、推廣和維護(hù)至關(guān)重要。

事實(shí)上,格力的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)在推動(dòng)格力快速發(fā)展上起到了舉足輕重的作用,它使整個(gè)企業(yè)能夠朝著既定目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn),也讓良好的外界反饋給予了企業(yè)更大的凝聚力。

“格力有著極強(qiáng)的品牌意識(shí),歷來十分重視品牌建設(shè),‘成就格力百年的世界品牌’是我們的目標(biāo)。目前格力擁有主品牌‘格力’、子品牌‘TOSOT’生活電器和‘晶弘冰箱’,在全球214個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了品牌注冊(cè)申請(qǐng)。”格力相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示,“在品牌推廣方面,格力多年來持續(xù)保持高投入,以2014年為例,格力在品牌推廣方面投入高達(dá)15億元,占銷售比例的1.07%。”

在具體的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)方面,格力相關(guān)負(fù)責(zé)人員與記者分享了格力的“獨(dú)門秘籍”——“五化”經(jīng)驗(yàn)。

首先,格力目標(biāo)定位于“國際化”。即走出國門,服務(wù)世界。這樣的定位讓格力不斷鞭策自己、挑戰(zhàn)自我,腳踏實(shí)地的去追求更宏大的目標(biāo)。20年來,格力電器的全體員工正是憑借這種“不滿現(xiàn)狀、不畏艱難、不斷進(jìn)取”的“三不”精神,推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展,而不久前“讓世界愛上中國造”口號(hào)的提出更是展現(xiàn)了格力“百尺竿頭更進(jìn)一步”的雄心和決心。

其次,格力在策略選擇上選擇“專業(yè)化”。即品牌專業(yè),品類多元。我們提到空調(diào),不能不想到格力。同樣,格力也正試圖讓大家提到生活電器時(shí)便想到“TOSOT”,提到冰箱便是“晶弘”,在品牌專業(yè)的同時(shí),格力已發(fā)展成為一家多品類的綜合家電制造商。

第三,理念刷新的“階段化”。即與時(shí)俱進(jìn),重點(diǎn)突出。事實(shí)上,從最早的“格力電器 創(chuàng)造良機(jī)”,到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”,再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”,突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?#8220;讓天空更藍(lán),大地更綠”,一直到現(xiàn)在服務(wù)世界的“讓世界愛上中國造”,格力的品牌理念始終跟隨格力發(fā)展的步伐不斷前進(jìn)。

第四,形象推廣“聯(lián)動(dòng)化”。即線上線下,齊頭并進(jìn)。近日,格力連續(xù)獲得新華網(wǎng)授予的“2015年度最具世界影響力的中國品牌”、中國經(jīng)營報(bào)頒發(fā)的“中國2015年度最佳公關(guān)傳播獎(jiǎng)”和人民網(wǎng)授予的“最具影響力品牌獎(jiǎng)”,而這些獎(jiǎng)項(xiàng)就是對(duì)格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認(rèn)可。

最后,聲譽(yù)維護(hù)“主導(dǎo)化”。即通過提升服務(wù)質(zhì)量、升級(jí)服務(wù)政策打造品牌的知名度和美譽(yù)度,并根據(jù)公司發(fā)展情況,通過在全球范圍內(nèi)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)來保護(hù)品牌權(quán)益,積極展開品牌保護(hù)工作。

正是在這些品牌推廣和品牌保護(hù)的推動(dòng)下,格力品牌影響力不斷擴(kuò)大。多年努力換來碩果累累,格力先后獲得中國出口名牌、國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等國內(nèi)外榮譽(yù)數(shù)十次,是中國空調(diào)行業(yè)唯一的“世界名牌”,自主品牌遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國家和地區(qū),在巴西、俄羅斯等國,格力已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹髁髦放啤?015年,據(jù)美國《福布斯》雜志公布,格力電器位列福布斯全球上市企業(yè)500強(qiáng)第385位,強(qiáng)力挺進(jìn)全球500強(qiáng),在家用電器分類中排名第一。

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