有了有國(guó)界的商標(biāo),才能有無國(guó)界的品牌
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-02-26 02:45:00 瀏覽:2117
看到一本書《品牌22律》,給出了創(chuàng)建品牌的基本規(guī)律。其中的第18律為國(guó)界定律:品牌全球化是無屏障存在的,必須清楚,品牌沒有國(guó)界。
似乎很有道理。很多品牌都從一個(gè)國(guó)家出發(fā),走向了全世界。幾乎不用舉例,每個(gè)人都能說出一大串來。
但是,品牌在實(shí)現(xiàn)無國(guó)界的路上,卻一定得依靠有國(guó)界的商標(biāo)來保駕護(hù)航。“IPAD”平板電腦從發(fā)行的一天起,就全球皆知,但其在的商標(biāo)官司卻熱鬧非凡,原因是“IPAD”商標(biāo)的注冊(cè)人不是蘋果公司。
對(duì)于消費(fèi)者來說,無論從美國(guó)、英國(guó),或者南非等隨便哪里買到“IPAD”平板電腦,心里都認(rèn)為是同一品牌。但對(duì)于蘋果公司來說,不把““IPAD”商標(biāo)收入囊中,就根本無法在銷售它。盡管IPAD是無可爭(zhēng)議的無國(guó)界品牌。
作為產(chǎn)品在全世界發(fā)行的企業(yè),蘋果當(dāng)然懂得在全世界各個(gè)國(guó)家地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。事實(shí)上,“IPAD”一案也體現(xiàn)出了蘋果對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視,只不過百密一疏,由于合同的不嚴(yán)謹(jǐn),導(dǎo)致了后來的一系列訴訟和巨額費(fèi)用。
這也說明商標(biāo)與品牌雖然是同一個(gè)標(biāo)識(shí),但既然有著不同的名字,區(qū)別還是有的。品牌只需辨識(shí)到是誰(shuí)家的“孩子”,行走世界不用護(hù)照,而商標(biāo)需要確定是哪個(gè)國(guó)家的“公民”,本國(guó)生存也要戶口。
因?yàn)槠放聘嗍鞘褂脤用娴母拍?,一?xiàng)商品或服務(wù)的使用是基本相同的,所以可以全世界通用。但商標(biāo)是權(quán)利層面的概念,而權(quán)利是不可分享的,一定是需要各自確定。
權(quán)利的邊界通常是和國(guó)界相同的,商標(biāo)權(quán)也不例外。商標(biāo)如果想在獲得專用權(quán),受到法律保護(hù),就必須依據(jù)商標(biāo)法獲得注冊(cè)。當(dāng)然,在美國(guó)情形也相同。
從法律意義上講,即使是國(guó)際大品牌,只要在沒有使用過,就不存在保護(hù)的問題。這正是很多外國(guó)大牌被搶注的原因。需要強(qiáng)調(diào)的是,也是其它國(guó)家的外國(guó),的大牌也在被搶注。
值得注意的是這個(gè)“搶注”并不一定違法,雖然絕對(duì)不道德。 “搶”是要有目標(biāo)的,一個(gè)在完全不存在的東西,談不上“搶”。
事實(shí)上,每個(gè)真正的無國(guó)界大品牌的身后,都有一大摞商標(biāo)注冊(cè)證作為支撐。
我國(guó)無國(guó)界的大品牌也不在少數(shù),新品牌如小米手機(jī)從2011年8月首次亮相,到現(xiàn)在也出口了若干國(guó)家。成為無國(guó)界的品牌,更是眾多的野心勃勃的企業(yè)家的夢(mèng)想,
而實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想正確的順序是,先在國(guó)界外把商標(biāo)注冊(cè)了,再讓品牌走出國(guó)界。順序如果反了,就有可能遇到一大串麻煩,即使是無比強(qiáng)大的蘋果公司也不可避免。
所以,先有了有國(guó)界的商標(biāo),才可能有無國(guó)界的品牌。
文章標(biāo)簽: 品牌
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