這10個(gè)初創(chuàng)品牌 正在定義新的意大利時(shí)尚

來(lái)源：界面    發(fā)布時(shí)間：2016-03-02 02:14:00　　瀏覽：1603

意大利時(shí)尚界也吹進(jìn)了新風(fēng)，這些新晉品牌有的在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，有的也在嘗試和科技結(jié)合，來(lái)為時(shí)尚生意服務(wù)。

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和紐約和倫敦相比，意大利在口碑上一直屬于時(shí)尚界的保守派。傳統(tǒng)大品牌堅(jiān)守了數(shù)十年的運(yùn)作模式已經(jīng)很難被拋棄，即使如今已經(jīng)有這么多嘗試出現(xiàn)，但意大利品牌的革新進(jìn)程一直是緩慢的。

但是，還是有一批小品牌在尋找著自己的利基市場(chǎng)，并且很短時(shí)間內(nèi)就在全球建立了一些影響力。下面的這10個(gè)品牌，就是其中的佼佼者。

Giannico

17歲的意大利年輕人 Nicholo Berretta 在倫敦的Harvey Nichols 百貨見(jiàn)到了鞋履大師 Manolo Blahnik 之后，對(duì)制鞋的興趣就一發(fā)不可收拾了。2013年， Berretta 發(fā)布了自己的高跟鞋品牌，沒(méi)想到一經(jīng)推出，就受到了 Kate Moss、Dita Von Teese、Lady Gaga等明星的追捧?，F(xiàn)在除了意大利，Giannico 在北美、亞洲、中東和非洲都有了自己的重視顧客。

Oscar Tiye

你可能還沒(méi)聽(tīng)過(guò) Oscar Tiye ，但這個(gè)鞋履品牌其實(shí)已經(jīng)在Gigi Hadid、Eva Longoria 等名模之間很有名氣了，它被稱作最性感的鞋子，也超適合紅毯。

Oscar Tiye 創(chuàng)立于2013年，創(chuàng)立至今最火的鞋款是雙翼鞋，設(shè)計(jì)師在腳跟兩邊制作了兩只天使的翅膀。品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Amina Muaddi曾經(jīng)為法國(guó)設(shè)計(jì)師 Alexandre Vauthier 的成衣系列發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)過(guò)鞋子，因?yàn)槟_很美，也常常自己當(dāng)當(dāng)鞋履模特。

Le Village

2015年，Le Village 推出了自己的第一雙手工運(yùn)動(dòng)鞋，隨后品牌在米蘭開(kāi)了自己的第一家門店。Le Village 的創(chuàng)始人 Matteo Caparrini ，其家族在托斯卡納地區(qū)經(jīng)營(yíng)著一家制鞋公司，從小的耳濡目染令他對(duì)鞋子產(chǎn)生了很深的情感。直到他遇到了一位擁有時(shí)尚零售背景的藝術(shù)家 Roberto Zampiero ，兩人一拍即合，決定在設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋款上干一番事業(yè)。他們推出的第一個(gè)系列是在黑暗中可以發(fā)光的運(yùn)動(dòng)鞋，其實(shí)這個(gè)概念在全球時(shí)尚界早就不新了，但對(duì)于偏好時(shí)裝鞋的意大利來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)鞋部分還是有很多可以提高的地方，而 Le Village 正是看中了這塊市場(chǎng)。

ELSE Corp

介紹完鞋子，這就來(lái)說(shuō)說(shuō)足部掃描技術(shù)。眾所周知，意大利在制鞋工藝上依然具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在 ELSE Corp 想要在技術(shù)上革新， 讓意大利的制鞋工藝更加科學(xué)。它使用虛擬裝置和3D技術(shù)通過(guò)對(duì)足部進(jìn)行掃描，搜集到的數(shù)據(jù)能為零售商和鞋履品牌提供定制數(shù)據(jù)，主打 B2B業(yè)務(wù)。

Les Petits Joueurs

Les Petits Joueurs 一經(jīng)出現(xiàn)就贏得了一群粉絲，因?yàn)樗且詷?lè)高為原型而設(shè)計(jì)的復(fù)古包袋品牌。在討好積木玩家這一點(diǎn)上，品牌已經(jīng)贏了。創(chuàng)立于2013年，這個(gè)意大利包包品牌擁有色彩斑斕的流行元素DNA。她的設(shè)計(jì)師 Mariasole Cecchi 出生在佛羅倫薩，19歲時(shí)從法學(xué)院退學(xué)開(kāi)始環(huán)游世界。后來(lái)她回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但品牌成立后她又跑去了巴西。如此有個(gè)性的 Cecchi 最愛(ài)的就是時(shí)尚和樂(lè)高玩具，小時(shí)候她在媽媽的衣櫥里翻出一個(gè)破舊的皮包，由于沒(méi)有水晶和金屬紐扣，小Cecchi 只能拿起手邊的樂(lè)高積木，把它們涂上膠水后站在皮包上，Cecchi 還拿著這個(gè)人生中第一款自己設(shè)計(jì)的包袋去參加同學(xué)聚會(huì)，沒(méi)想到大家都詢問(wèn)她從那里買來(lái)的。

現(xiàn)在，Les Petits Joueurs 品牌已經(jīng)是好萊塢女星們最愛(ài)談?wù)摰某逼罚?dāng)然，它在巴黎和米蘭也受到了歡迎。

Palm Angels

Palm Angels 初看時(shí)，并不太像一個(gè)意大利品牌，因?yàn)樗陲L(fēng)格上宣揚(yáng)的是美國(guó)滑板精神。Palm Angels 由設(shè)計(jì)師 Francesco Ragazzi 創(chuàng)立，起初它并不是一個(gè)服裝品牌，而是一本著重表現(xiàn)加州滑板文化的黑白色調(diào)攝影書，里面的每一張照片都是 Ragazzi 自己拍攝。此書在2014年出版后受到了廣泛關(guān)注，Ragazzi 發(fā)現(xiàn)了青年文化的強(qiáng)大號(hào)召力，決定退出成衣線，這才有了夾克、衛(wèi)衣等表達(dá)海灘精神的潮流單品。

現(xiàn)在 Palm Angels 已經(jīng)將店鋪開(kāi)到了 Sakes Fifth Avenue、Excelsior 、Colette 等零售店中。

Sunnei

雖然性冷淡風(fēng)已經(jīng)要刮過(guò)了，不過(guò)新晉品牌 Sunnei 的熱度不減。Sunnei 雖然是個(gè)意大利品牌，但眨眼看上去卻很日本，干凈的剪裁和素雅的配色是在太清心寡欲。其設(shè)計(jì)師 Simone Rizzo 和Loris Messino 發(fā)布的第一季是2015春夏系列，雖然品牌創(chuàng)建時(shí)間很短，但吸引了不少年輕粉絲。

Sunnei 也認(rèn)真在做配飾，品牌收益大部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)銷售，這個(gè)成長(zhǎng)路徑和中國(guó)的很多通過(guò)淘寶做起來(lái)的小清新品牌很像。去年，Sunnei 在米蘭開(kāi)除了第一家旗艦店，在美國(guó)紐約和洛杉磯的Opening Ceremony 買手店中也可以找到。

FABS (時(shí)尚買手社區(qū)) 應(yīng)用

FABS 是一款手機(jī)應(yīng)用，定位的是專業(yè)的時(shí)尚買手們。無(wú)論你來(lái)自小型概念店還是大型百貨商場(chǎng)，共享資源和信息都是FABS的目標(biāo)。FABS上，有米蘭的247位 Showroom 創(chuàng)始人和CEO，可以為全球的買手提供他們看好的貨品細(xì)節(jié)和高清照片，包括彩色、材質(zhì)、品牌等數(shù)據(jù)。買手們還能通過(guò)App查找貨物的庫(kù)存、預(yù)算和訂單信息。當(dāng)然既然叫做社區(qū)，F(xiàn)ABS 更是為了創(chuàng)造買手之間、買手和零售商之間彼此交流的平臺(tái)，因此它也提供實(shí)時(shí)對(duì)話服務(wù)。

D1 Milano

D1 Milano 是由 Dario Spallone 和 他的妹妹 Alessia Spallone、以及 Alessandro Pedersoli 和Mattia Bodini 共同創(chuàng)立的，他們?cè)谌ツ旯餐瞥隽耸澜缟系谝粔K感溫變色的手表。這家成立于2013年的初創(chuàng)公司受到了一篇 Bocconi 研究生論文的啟發(fā)，他們意識(shí)到這是一個(gè)不錯(cuò)的手表營(yíng)銷方案，而每支手表230美元左右的定價(jià)也能保證它能被更多人負(fù)擔(dān)起。

D1 Milano 并不想要和一線手表品牌競(jìng)爭(zhēng)，它主打的是熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人市場(chǎng)。目前，它在日本發(fā)展得很不錯(cuò)，已經(jīng)成為了意大利之外的第二大市場(chǎng)，而接受它入駐的零售商包括 Harvey Nichols、Selfridges 和迪拜購(gòu)物中心。

Front Row Tribe

相信很多人都有一個(gè)迷思：參加朋友婚禮穿什么?Front Row Tribe 就是想解決這些問(wèn)題，它提供設(shè)計(jì)師品牌最熱的男士正裝和女士禮服的租賃服務(wù)，不僅適用于婚禮，也同時(shí)適用于各類雞尾酒會(huì)。

Front Row Tribe 的操作也很簡(jiǎn)單，用戶能在網(wǎng)站上選擇自己需要的場(chǎng)合，選擇了產(chǎn)品并下單后，還可以選擇干洗等服務(wù)。但它最吸引人的一點(diǎn)是，所有的禮服在登上T臺(tái)發(fā)布后4天內(nèi)，就可以在Front Row Tribe 上租到，這完全是明星贊助的速度。

Front Row Tribe 使用的是游擊營(yíng)銷戰(zhàn)略，從米蘭小的店鋪開(kāi)始，F(xiàn)ront Row Tribe 的Logo頻繁出現(xiàn)在一家和包裝紙上，以此來(lái)積累影響力。

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