毫不掩飾品牌的力量，走進《商標的世界》

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-22 03:33:00　　瀏覽：1207

今天，給大家推薦一部影片：《商標的世界》(別名：《商標大電影》)。

信 息 法國 | 16分鐘 | 2009-11-14

導 演 François Alaux等

類 型 動作

基本信息

《商標的世界》是由François Alaux執(zhí)導的動作片，大衛(wèi)•芬奇、阿雅•伊萬斯等參加演出。

該片獲得第82屆奧斯卡較好動畫短片獎。 影片講述在一個完全由商標Logo構成的好萊塢花花世界里，正義而暴力的米其林輪胎人大戰(zhàn)邪惡的麥當勞大叔的荒謬故事。

　　劇情簡介

熙熙攘攘的海濱城市，正悄悄醞釀著一場混亂。某快餐店的門口停著一輛警車，兩名米其林警察正坐在車里胡扯。正在這時，他們發(fā)現(xiàn)警方正在通緝的要犯羅納德(麥當勞叔叔)，兩人迅速調轉車頭逼近，而狡猾的羅納德也快速鉆進他的紅色卡車，與警察在車來車往的公路上展開驚險刺激的追逐戰(zhàn)。一時間城市布下天羅地網，羅納德走投無路，劫持人質闖入快餐店與警察對峙。突然，意外發(fā)生了……

本片由法國一家名為H5的工作室制作，影片中囊括了兩百多個世界知名商標。該片榮獲2009年斯德哥爾摩電影節(jié)較好短片獎和2010年奧斯卡較好動畫短片獎。

影片花絮

法國作品《商標的世界》(Logorama)是第82屆奧斯卡學院獎的較好動畫短片。在這個花花世界里，主角是商標，配角是商標，連跑龍?zhí)椎囊彩巧虡?，如果說植入廣告常常會讓你有砸電視機或者退票出場的沖動，這部《商標的世界》完全達到了“植入廣告”的最高境界，不僅能讓你看得津津有味，還可以體會到眼熟的商標不斷沖擊視覺的刺激享受。制片人尼古拉斯•蘇莫爾金在領取小金人的時候幽默地說，“我必須要感謝短片中出現(xiàn)的那3000多個非正式投資商，我可以保證，短片沒有傷及任何一個品牌。”

電影評價

這部片子讓人毛骨悚然的一點是它讓我發(fā)現(xiàn)居然我們被程序設置般默認了如此多的暗示：賓利的翅膀優(yōu)雅地飛過大海，msn的蝴蝶翩翩飛舞。美國式的城市到處是不同檔次的賓館、餐廳合適你的胃口與銀袋。12車道的寬馬路上車流如洪。還有太多的暗示與stereotype：米其林-像是擁有多層脂肪的胖大叔gansta-talk; 只付一半錢的作風; “一杯大可”加大桶炸雞薯條赤條條地影射著美國低產階級，原來他們是警察;民主驢和共和象被關在動物園里展示 ;比克筆(法國)的小人背著槍，充當治安管治;不懂事的haribo軟糖人(德國)對過氣的美國美高梅雄獅亮出光屁股;麥當勞叔叔逃難越過安然商標時幸災樂禍的說聲 loser(失敗者), 遇到K-Mart時則罵white-trash(白垃圾)但后來卻被墜落的weight-loser(減肥快餐)商標絆倒摔入裂縫;IBM帝國也隨之轟然倒塌。結尾時淡出的樂事薯片，多樂果汁等百事的副線商標像圍繞著百事星球環(huán)繞的衛(wèi)星，屹然一個次序井然的商業(yè)系統(tǒng)。這是一場設計家的勝利， 理性的泯滅。商標把我們熟悉的一切事物都轉化成夸張的符號，構成一個表面色彩鮮艷，選擇充裕的世界。我們無限追求廣告里理想生活，到頭來發(fā)現(xiàn)它只是一個創(chuàng)造出來的假像。我們都在不停地被設計、被銷售，并樂在其中。這就是marketing的力量吧!

義務廣告

飛起來的草皮在空中劃出了一個“Nike”(耐克)，動物園里會吼一嗓子的是米高梅，不小心被車撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依云礦泉水、連《機器人總動員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標志都現(xiàn)身了。也許一眼你還會以為這只是個廣告，但是只需另一分鐘，你就會發(fā)現(xiàn)自己來到了一個完全由商標構成的嶄新世界，據制片的不完全統(tǒng)計，短片中出現(xiàn)的商標超過3000個，由法國一家叫做H5的設計工作室，集合了45位創(chuàng)作者之力，用時兩年半、耗資25萬歐元制作而成。

如此多的廣告充斥，但是這卻是一個純公益的影片。由于所有商標的版權都不屬于制作方，所以短片不能用作商業(yè)目的，根本無法賺錢，除了戛納、CNC等真的參與到了制作過程中，其他所有商標的出現(xiàn)都是純義務的，而大多數(shù)參與工作的人員也是免費的。

那么，影片概況就簡單介紹到這里，感興趣的小伙伴可以去觀看《商標的世界》，看看能從中發(fā)現(xiàn)多少個世界知名商標?

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