王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)月中大結(jié)局 綠盒或?qū)⒂瓉?lái)銷(xiāo)量井噴

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-05-10 09:02:00　　瀏覽：2722

綠盒加裝兩條生產(chǎn)線(xiàn)，王老吉大健康特薪招攬三千快消人才

3日，廣藥集團(tuán)下屬兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A聯(lián)袂大漲引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。而這一異動(dòng)可能與曠日持久的中國(guó)商標(biāo)第一案價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)有關(guān)。雖然本月中旬會(huì)有大結(jié)局，但是市場(chǎng)風(fēng)向已經(jīng)傳遞出強(qiáng)烈的信號(hào)。加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉已開(kāi)始全面去“王老吉化”，并下調(diào)了全年銷(xiāo)售目標(biāo)。與之形成鮮明對(duì)比的是，新成立的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司正在特薪招攬三千快消人才，準(zhǔn)備接盤(pán)紅罐王老吉。而生產(chǎn)綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)近日新增兩條生產(chǎn)線(xiàn)，以應(yīng)對(duì)因加多寶放棄王老吉之后帶來(lái)的銷(xiāo)量井噴。

加多寶去意已決？

昨天，記者在多個(gè)廣州藥業(yè)的股吧里皆看到了對(duì)王老吉仲裁案的討論，一些股民表示，廣藥集團(tuán)勝算很大。而股民的猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)悉，從去年年底開(kāi)始，加多寶就開(kāi)始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”，從3月份起全面放棄的王老吉商標(biāo)，在其最新的廣告宣傳上，已經(jīng)不在出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4個(gè)億。據(jù)其經(jīng)銷(xiāo)商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒(méi)有“王老吉”字樣。而且今年加多寶的銷(xiāo)售目標(biāo)也大幅下調(diào)至90億。這一行為讓很多經(jīng)銷(xiāo)商感嘆：加多寶“去意已決”？

據(jù)悉，目前涼茶主要有三大渠道，超市、賣(mài)場(chǎng)等現(xiàn)代渠道、士多、小賣(mài)店等傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道。市場(chǎng)上除了紅罐、綠盒外，還有10多個(gè)涼茶牌子。之前紅綠兩種王老吉雖在商標(biāo)上有分歧，但市場(chǎng)上仍協(xié)同作戰(zhàn)，共同御敵，在廣告語(yǔ)上“王老吉還有盒裝”以借力紅罐的宣傳攻勢(shì)。

加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒短期內(nèi)將扛起了王老吉大旗，據(jù)悉，在產(chǎn)品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實(shí)惠”為賣(mài)點(diǎn)主打家庭消費(fèi)。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢，“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語(yǔ)，據(jù)悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業(yè)近日還將品牌創(chuàng)始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹(shù)立在廠(chǎng)部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。

綠盒急加生產(chǎn)線(xiàn)應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量井噴

紅罐王老吉銷(xiāo)量近幾年來(lái)一直不錯(cuò)，綠盒王老吉同樣突飛猛進(jìn)，在第一季度飲料業(yè)大環(huán)境整體疲軟的形式下，綠盒實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)。“這主要是因?yàn)槿ツ?1月，綠盒已經(jīng)率先完成全年任務(wù)，開(kāi)始為今年的銷(xiāo)售儲(chǔ)備能量，緊緊抓住了春節(jié)禮品市場(chǎng)和家庭消費(fèi)。”王老吉藥業(yè)總裁方廣宏在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭(zhēng)已經(jīng)到了收官地步，不日將有結(jié)果出來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶全面“去王老吉”其實(shí)傳遞的信號(hào)已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標(biāo)，其所帶來(lái)的市場(chǎng)空缺短期內(nèi)很大程度上將由綠盒王老吉來(lái)將補(bǔ)充。而目前涼茶銷(xiāo)售旺季已經(jīng)到來(lái)，短期內(nèi)綠盒或?qū)?shí)現(xiàn)銷(xiāo)售大規(guī)模上漲。公司近日還提高了全年的銷(xiāo)售目標(biāo)。記者從側(cè)面了解到，五一期間很多員工都沒(méi)有休息，都在積極備戰(zhàn)，迎接即將到來(lái)的熱賣(mài)。而在產(chǎn)能方面也做足了準(zhǔn)備，兩條新的生產(chǎn)線(xiàn)下個(gè)月就會(huì)正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬(wàn)標(biāo)箱一年。

王老吉大健康急招3000快消人才

而昨天，記者在廣藥集團(tuán)官網(wǎng)上看到，公司對(duì)外發(fā)出公告正在特薪招攬人才，提出將以特殊政策、特殊薪酬廣招快消類(lèi)人才，整個(gè)招聘規(guī)模高達(dá)3000人。

文章標(biāo)簽:  王老吉