“馳名商標(biāo)”寫在店招上 店主違規(guī)被罰款

來源：金陵晚報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-01 07:52:00　　瀏覽：2855

在如今這個(gè)酒香還需勤吆喝的時(shí)代，商家的產(chǎn)品和服務(wù)似乎都離不開廣告來擴(kuò)大知名度，提升企業(yè)形象。然而類似“中國馳名商標(biāo)”這類聽起來十分熟悉的廣告語，如今已很少見到。日前，鼓樓區(qū)一家文化辦公用品店因涉嫌違規(guī)使用“馳名商標(biāo)”店招被罰了款。

“馳名商標(biāo)”用于店招被罰

日前，鼓樓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局商廣科接到舉報(bào)，稱位于鼓樓區(qū)一家文化辦公用品店涉嫌違規(guī)使用“馳名商標(biāo)”。接到舉報(bào)后，執(zhí)法人員隨即趕到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)該店在其店招上赫然印有“中國馳名商標(biāo)”字樣。當(dāng)執(zhí)法人員說明來意后，店主告訴執(zhí)法人員，使用“中國馳名商標(biāo)”作為店招是為了吸引消費(fèi)者的眼球，而對(duì)于“馳名商標(biāo)”字樣不能用于門頭牌匾作為廣告宣傳，店主卻表示并不知情。

2014年5月1日起，新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》實(shí)施。按照規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。“根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對(duì)于發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。也就是說，即使商戶獲得了‘中國馳名商標(biāo)’稱號(hào)，將‘中國馳名商標(biāo)’字樣印在門頭使用也是不允許的。”執(zhí)法人員說道。

此前，該區(qū)一家超市在促銷活動(dòng)中違規(guī)使用“中國馳名商標(biāo)”做宣傳，后被市場(chǎng)監(jiān)管局商廣科執(zhí)法人員查實(shí)。對(duì)該商戶違規(guī)使用商標(biāo)的情況，執(zhí)法人員要求其及時(shí)處理帶有“中國馳名商標(biāo)”字樣的宣傳，并對(duì)其違規(guī)使用商標(biāo)的行為進(jìn)行了罰款。因罰款額度較大，“馳名商標(biāo)”企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)范“馳名商標(biāo)”相關(guān)使用行為，依法規(guī)范經(jīng)營。同時(shí)，市民發(fā)現(xiàn)商標(biāo)違規(guī)使用情況，可及時(shí)向工商部門舉報(bào)。

　　“榮譽(yù)稱號(hào)”被誤讀

事實(shí)上，多數(shù)企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)的初衷，就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度。近些年全國馳名商標(biāo)申報(bào)之所以如此熱，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號(hào)，認(rèn)為這個(gè)“稱號(hào)”可以為企業(yè)的市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的“廣告”。執(zhí)法人員提醒商家：馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是國家工商總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型。馳名商標(biāo)本是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)度無關(guān)?，F(xiàn)實(shí)中，馳名商標(biāo)的不規(guī)范使用行為既違反了商標(biāo)法，也侵害了社會(huì)秩序和公眾利益，因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。

　　申報(bào)目的是打擊侵權(quán)

“馳名商標(biāo)”被禁用于宣傳，那么申報(bào)又有什么意義?其在法律上是對(duì)知名品牌進(jìn)行高手段的保護(hù)，目的是用來打擊侵權(quán)行為。即便今后不能用于宣傳，但對(duì)保護(hù)品牌仍是一張非常好的“護(hù)身符”。企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實(shí)力說話。應(yīng)加大品牌培育力度，走品牌發(fā)展之路。在企業(yè)做大做強(qiáng)、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來保護(hù)自身品牌。對(duì)沒有知名度的品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒有意義，客戶對(duì)你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)都在老百姓心中，與其爭那些虛名，不如實(shí)實(shí)在在保證質(zhì)量，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力。

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