一錘定音：到底叫自主品牌還是中國(guó)品牌

來(lái)源：搜狐網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-23 02:45:00　　瀏覽：1452

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)出〔2016〕44號(hào)文《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》

《意見(jiàn)》指出， 品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，現(xiàn)提出以下意見(jiàn)。

　　15次提到自主品牌

《意見(jiàn)》共五部分，提到自主品牌一共15處，如：樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心。積極支持自主品牌發(fā)展。培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。宣傳展示自主品牌。設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。清理、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)定或做法。積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，支持自主品牌發(fā)展。

《意見(jiàn)》有兩處提到“中國(guó)品牌”，但都是有具體指向，如設(shè)立“中國(guó)品牌日”、講好中國(guó)品牌故事。還有兩處“中國(guó)自主品牌”的說(shuō)法，如定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)。

國(guó)辦文件把在中國(guó)注冊(cè)的品牌并沒(méi)有稱作“中國(guó)品牌”，依然按照慣例稱作“自主品牌”，只是在涉外等特殊用途時(shí)才稱作“中國(guó)品牌”。

　　汽車(chē)稱謂被叫亂了

對(duì)于汽車(chē)品牌的稱呼，長(zhǎng)期以來(lái)一直是十分清楚的。外國(guó)注冊(cè)的就叫外國(guó)品牌，而不管這個(gè)汽車(chē)是進(jìn)口的還是國(guó)產(chǎn)的。在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的就叫做自主品牌。國(guó)務(wù)院文件也這么稱呼。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，首次提出了汽車(chē)自主品牌戰(zhàn)略。

2013年初，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)在其月度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)中，把自主品牌汽車(chē)改稱中國(guó)品牌汽車(chē)。

對(duì)于中汽協(xié)這一做法，有贊成的也有反對(duì)的。當(dāng)時(shí)我曾寫(xiě)過(guò)一篇一錘定音，標(biāo)題是：還是稱自主品牌為好。我的基本觀點(diǎn)是：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌的國(guó)家屬性越來(lái)越淡化。自主品牌這一稱呼已經(jīng)約定俗成，概念、內(nèi)涵都很明確，沒(méi)有必要更改。另外，在國(guó)外或國(guó)際場(chǎng)合，可以使用中國(guó)品牌，和外國(guó)品牌以示區(qū)別。

距中汽協(xié)改名已經(jīng)過(guò)去三年了，使用中國(guó)品牌的好像越來(lái)越多了。但是，即使主張使用中國(guó)品牌的一些汽車(chē)界知名人士，在發(fā)表演講或接受采訪時(shí)，一會(huì)兒表述為中國(guó)品牌，一會(huì)兒表述為自主品牌，很容易引起混亂。

有媒體曾就稱自主品牌還是中國(guó)品牌，問(wèn)長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的意見(jiàn)。魏建軍回答說(shuō)我根本不關(guān)心這個(gè)事，最關(guān)心的是把長(zhǎng)城的產(chǎn)品做好。

汽車(chē)媒體圈還有人把自主品牌稱作本土品牌。這樣更熱鬧了。自主品牌、中國(guó)品牌，還有本土品牌，到底應(yīng)該稱哪一個(gè)呢?

　　品牌比商標(biāo)的內(nèi)涵更廣

品牌與商標(biāo)是兩個(gè)不同的概念，既有聯(lián)系，又有區(qū)別。 商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，是品牌的標(biāo)志和名稱。品牌的內(nèi)涵更廣一些，不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著精神文化層面的內(nèi)容，人的價(jià)值觀，以及歷史和傳統(tǒng)。

按照通行的說(shuō)法，在哪個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)就屬于哪個(gè)國(guó)家的品牌，而不管擁有這個(gè)品牌的企業(yè)被誰(shuí)收購(gòu)。

沃爾沃是在瑞典注冊(cè)的豪華汽車(chē)品牌，不管是被美國(guó)福特汽車(chē)收購(gòu)，還是被中國(guó)吉利汽車(chē)收購(gòu)，大家一提起沃爾沃，印象仍然是來(lái)自北歐的品牌。來(lái)自英倫的捷豹和路虎品牌，盡管被印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)了，但是大家都認(rèn)為這兩個(gè)品牌是英國(guó)品牌。

汽車(chē)是一個(gè)國(guó)際化程度很高的行業(yè)?？鐕?guó)汽車(chē)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了研發(fā)全球化、生產(chǎn)全球化、采購(gòu)全球化、市場(chǎng)全球化。多年前和時(shí)任福特中國(guó)董事長(zhǎng)程美瑋討論汽車(chē)品牌問(wèn)題，他認(rèn)為福特不僅是美國(guó)品牌，而是國(guó)際品牌，只不過(guò)注冊(cè)地在美國(guó)而已。大眾汽車(chē)、通用汽車(chē)、豐田汽車(chē)也都認(rèn)為自己是國(guó)際品牌，是全球品牌。

廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松曾經(jīng)表示，作為世界第一大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和第一大市場(chǎng)，中國(guó)缺少國(guó)際知名的汽車(chē)品牌。要力爭(zhēng)把中國(guó)汽車(chē)自主品牌打造成國(guó)際知名品牌。

　　還是稱自主品牌為好

按照權(quán)威定義，汽車(chē)自主品牌應(yīng)具備四項(xiàng)條件。首先，必須由國(guó)內(nèi)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)包括中外合資企業(yè)，在中國(guó)取得的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，也就是注冊(cè)商標(biāo)。二是國(guó)內(nèi)企業(yè)，也就是商標(biāo)注冊(cè)人必須在全球范圍內(nèi)獨(dú)家擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。三是擁有該品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品的工業(yè)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品改進(jìn)和認(rèn)可權(quán)以及產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓權(quán)。四是作為消費(fèi)者識(shí)別的主要標(biāo)志，必須在汽車(chē)外部顯著位置如車(chē)頭和車(chē)尾加以標(biāo)注。

按照以上標(biāo)準(zhǔn)，不管是吉利、奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)城，還是合資車(chē)企在中國(guó)注冊(cè)的理念、啟辰、思銘、寶駿，都是自主品牌。

2009年初國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，首次提出實(shí)施自主品牌汽車(chē)戰(zhàn)略。中央領(lǐng)導(dǎo)在講話中，多次指出要鼓勵(lì)乘坐自主品牌汽車(chē)。國(guó)務(wù)院辦公廳最新發(fā)布的《意見(jiàn)》，提出要在各個(gè)領(lǐng)域支持自主品牌發(fā)展，而不僅僅是汽車(chē)。

為了更好地推進(jìn)自主品牌汽車(chē)戰(zhàn)略，使中國(guó)汽車(chē)盡快由大變強(qiáng)，健康發(fā)展，也為了不至于引起混亂，混淆概念，在國(guó)內(nèi)還是繼續(xù)稱自主品牌汽車(chē)為好。 至于中國(guó)品牌汽車(chē)的稱呼，在國(guó)外或者是特殊場(chǎng)合，還是可以使用的。