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商標應為品牌建設作出更大貢獻

來源:尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間:2017-08-15 15:00:00  瀏覽:2850

談品牌是個時尚的話題。歲末年初,各項評比熱鬧非凡。這一方面說明大家對品牌的重視,另一方面也體現(xiàn)了品牌的價值。但同時,談品牌也是個著急的話題。我國是世界第二大經(jīng)濟體,但我國品牌的知名度、認可度,我國品牌對GDP的貢獻率皆有一定差距。

中國“世界工廠”的地位,很大一部分依賴于低廉的人力成本,而近年來人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標品牌的重要。

此外,在商標走出去和請進來的過程中,跨國公司經(jīng)常采取兼并、雪藏等方式封殺各國優(yōu)秀商標,類似事件在我國也時有發(fā)生。這些充分說明,品牌建設任重道遠,商標工作大有可為。為此,建議:

一、社會要提高認識

品牌最直觀的含義是指商品的牌子,因此要通過商品來體現(xiàn),要通過符號來標示,當今世界慣例是用商標制度來保護品牌;品牌不是榮譽概念,而是中性詞匯;品牌是柄雙刃劍,“成也蕭何、敗也蕭何”,如“三鹿奶粉”,曾經(jīng)輝煌,得到無數(shù)榮譽,一旦造假,萬劫不復。

二、企業(yè)要堅持執(zhí)著

一是定位,就是要找準產(chǎn)品的特定品質,體現(xiàn)差異化優(yōu)勢,這是商標品牌的核心;二是聚焦,收縮商標品牌的焦點,而不要盲目擴張;三是承諾,要誠信經(jīng)營,顧客至上。

三、政府要依法保護

一是營造良好的市場競爭環(huán)境,嚴厲打擊假冒偽劣,切實保護商標等知識產(chǎn)權;二是鼓勵支持企業(yè)做強做精商標品牌,充分發(fā)揮商標紐帶作用;三是切實加強商標研究,為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

(來源:人民政協(xié)報)

文章標簽:  品牌 

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