你知道打造世界品牌最重要的是什么嗎?
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2017-08-27 21:25:00 瀏覽:3078
打造品牌常被忽略的第一步就是為產(chǎn)品和企業(yè)塑造一枚商標(biāo)。很多企業(yè)如國(guó)內(nèi)大企騰訊公司、世界名牌企業(yè)蘋果公司都曾經(jīng)犯過先產(chǎn)品面世,后注冊(cè)商標(biāo)的錯(cuò)誤,或者因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不完備導(dǎo)致的商標(biāo)官司亦屢見報(bào)端。在確定企業(yè)的核心產(chǎn)品后,走好品牌的第一步至關(guān)重要。
起個(gè)好名字
名字是品牌中可以用語(yǔ)言讀出聲的部分,是一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上亮相時(shí)給消費(fèi)者的第一印象。起名字:產(chǎn)品或企業(yè)的名稱,在符合自身的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的文化心理的同時(shí),還要有一定的包容性,為以后企業(yè)產(chǎn)品的延伸及新產(chǎn)品的推出奠定基礎(chǔ)。另一方面,名字要能給人積極、美好的聯(lián)想,要有獨(dú)特性,能區(qū)別于其他產(chǎn)品,且不宜含有讓消費(fèi)者感覺生澀的字。
設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO
標(biāo)識(shí)雖不能用語(yǔ)言稱呼,卻可以表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的豐富內(nèi)涵。1、有自己獨(dú)特的個(gè)性,能展示企業(yè)形象。2、能把企業(yè)的主要信息傳遞給消費(fèi)者。3、易懂易記,能給人美好的聯(lián)想。
注冊(cè)一枚好商標(biāo)
企業(yè)單有一個(gè)好名字,好標(biāo)識(shí)還不夠,還要給它遮上一把“保護(hù)傘”。企業(yè)要把自己精心選取、設(shè)計(jì)的名字、標(biāo)識(shí)拿到政府相關(guān)部門注冊(cè)登記,獲取它們的專用權(quán)。在注冊(cè)時(shí),還應(yīng)將近似及將來(lái)可用的商標(biāo)一并注冊(cè)下來(lái)。
購(gòu)買一枚好商標(biāo)
注冊(cè)商標(biāo)可按自由意志進(jìn)行,但具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。比如你想到的商標(biāo)已被其他人申請(qǐng)?jiān)谙?,這樣的情況下再申請(qǐng)通過的幾率幾乎為0。另外,注冊(cè)商標(biāo)的周期長(zhǎng),一般在一年以上。鑒于其風(fēng)險(xiǎn)大周期長(zhǎng)的特點(diǎn),90%的人都會(huì)選擇購(gòu)買已經(jīng)注冊(cè)好的商標(biāo),在現(xiàn)成的海量商標(biāo)中進(jìn)行挑選,沒有被駁回、被異議、近似等風(fēng)險(xiǎn),時(shí)間周期也縮短一半。
一個(gè)好商標(biāo)是一種特殊的無(wú)形資產(chǎn),它甚至比有形資產(chǎn)價(jià)值更高。而小企業(yè)由于自身?xiàng)l件所局限,必須從一開始就在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí),策劃、培育、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展自己的商標(biāo)品牌。尚標(biāo)——中國(guó)最大的商標(biāo)交易平臺(tái),12年專注解決商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)案件、品牌授權(quán)、專利申請(qǐng)、品牌運(yùn)營(yíng)等問題,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓量12年來(lái)全國(guó)遙遙領(lǐng)先;是目前中國(guó)商標(biāo)交易直屬公司最多的商標(biāo)交易平臺(tái)。
文章標(biāo)簽: 品牌
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