歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)資訊>“王老吉”商標(biāo)案風(fēng)波難平
尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

“王老吉”商標(biāo)案風(fēng)波難平

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2012-07-31 02:01:00  瀏覽:2193

中新網(wǎng)7月31日電(財經(jīng)頻道 孫建永)近日,持續(xù)一年多的王老吉商標(biāo)案終于畫上句號,廣藥集團拿回王老吉商標(biāo)的使用權(quán),并推出紅罐王老吉涼茶;加多寶則加速實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)身,同時推出更名為“加多寶”的紅罐涼茶,并加大宣傳新標(biāo)識產(chǎn)品的推廣力度。王老吉商標(biāo)案后,廣藥與加多寶的“市場戰(zhàn)”才剛剛開始。

  日前,一場主題為“王老吉與加多寶品牌事件”的研討會在北京大學(xué)光華管理學(xué)院舉行,與會專家認(rèn)為,雙方目前的爭奪并不利于“王老吉”品牌和產(chǎn)品的市場發(fā)展,重新合作才是共贏之道。而事實上,近期加多寶產(chǎn)品在多個省市遭遇工商部門的調(diào)查。對于王老吉“商標(biāo)門”的后續(xù)進(jìn)展,記者進(jìn)行了調(diào)查。

  調(diào)查公司“北方狼”身影隱現(xiàn)

  多年以來,圍繞“王老吉”的話題持續(xù)不斷。2005年,有著“北方狼”之稱的打假人劉殿林,以 “王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由,起訴加多寶公司,引起軒然大波,對王老吉涼茶產(chǎn)生很大影響。最終,通過加多寶集團的苦苦經(jīng)營,“王老吉”成為涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。然而,或許是“北方狼”的狼性使然,幾年的交鋒下來,加多寶經(jīng)營多年的“王老吉”商標(biāo)最終易主。

  不過,中新網(wǎng)財經(jīng)頻道從加多寶官方網(wǎng)站看到,7月16日一則《加多寶關(guān)于申請撤銷仲裁裁決一按結(jié)果的聲明》中稱,鴻道集團與廣藥集團與2003年5月2日簽訂的《商標(biāo)許可協(xié)議》仍然是合法有效的。目前市場上流通的加多寶出品的涼茶產(chǎn)品是合法合規(guī)的,同時表示,目前鴻道集團已依法向仲裁委員會申請仲裁和向法院提出起訴。

  而廣藥集團也從未放棄對王老吉商標(biāo)“侵權(quán)行為”的追查,一直匍匐幕后的“北方狼”開始走向前臺。

  6月23日,廣藥及其委托公司北京北方狼工作人員共計4人帶領(lǐng)工商及公安到上海嘉定一批發(fā)部檢查。在工商執(zhí)法過程中,廣藥及北京北方狼人員強烈要求工商現(xiàn)場查封我司產(chǎn)品,工商明確表示目前“王老吉”商標(biāo)一案處于訴訟期,之前的裁決依法不能生效和執(zhí)行。其后,便有消息稱上海嘉定工商及公安聯(lián)合執(zhí)法查封了加多寶產(chǎn)品。

  不過,上海嘉定公安分局隨后在其微博中否認(rèn)了“查封”之說,稱只是調(diào)查,“查封”之說屬于誤讀。

  7月19日,北京北方狼調(diào)查公司卷土重來,向廈門市工商行政管理局投訴廈門吉源企業(yè)有限公司,非法印制侵犯“王老吉”商標(biāo)專用權(quán)的加多寶王老吉涼茶包裝罐。工商局迅速出動, 現(xiàn)場查獲產(chǎn)地為東莞、廣州的侵犯“王老吉”注冊商標(biāo)專用權(quán)的加多寶王老吉涼茶空罐367萬個。

  據(jù)了解,近期廣藥集團已委托北方狼公司調(diào)查過多家假冒王老吉產(chǎn)品的銷售點。

  在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪時,北方狼商務(wù)調(diào)查有限公司職業(yè)打假人劉殿林坦承:“廣藥集團委托我們對市場上的經(jīng)銷產(chǎn)品進(jìn)行投訴和舉報,目前已經(jīng)涉及約20個銷售點侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán),遍及福建、浙江、江蘇、北京等地,相關(guān)部門已經(jīng)實行強制措施對違規(guī)產(chǎn)品予以扣留。”

  那么,對于加多寶還可以繼續(xù)持有和使用“王老吉”商標(biāo)到2013年的說法,是否成立呢?

  劉殿林認(rèn)為,按照合同規(guī)定,加多寶集團在2010年5月2日以后就不能再使用王老吉商標(biāo)。

  廣藥、加多寶市場爭奪戰(zhàn)升溫

  “北方狼”的兇猛,并未對廣藥“王老吉”的市場有所助益,而輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)的加多寶近日則頻頻曝光,在品牌營銷戰(zhàn)中繼續(xù)和廣藥集團擺開戰(zhàn)場。

  近日,浙江衛(wèi)視一檔名為《中國好聲音》的音樂真人秀節(jié)目賺足了觀眾的眼光,同時和節(jié)目一起火爆的還有加多寶集團,加多寶不僅是該欄目的冠名商,而且全程參與選秀過程。據(jù)了解,除了《中國好聲音》,加多寶還與湖南衛(wèi)視《向上吧!少年》等欄目進(jìn)行合作,廣告推廣方面也頻頻轟炸,將涼茶改名為加多寶的信息全面釋放。

  中國經(jīng)濟導(dǎo)報近日報道稱,“加多寶在營銷方面一直非常"精明",當(dāng)年其推出的"怕上火喝王老吉"這句廣告詞,讓王老吉這個牌子家喻戶曉。如今,銀幕上鋪天蓋地的加多寶廣告仍在試圖重演這樣的神話,而廣藥集團在這方面則顯得經(jīng)驗不足。”相比加多寶,廣藥集團確實顯得聲勢不夠。

  7月24日,由北大商業(yè)評論組織的“王老吉與加多寶品牌事件”研討會在北京大學(xué)光華管理學(xué)院舉行,研討會上中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海對王老吉的前途表示擔(dān)憂,他說:“廣藥集團的管理團隊以前沒有做過飲料,不光是技術(shù)問題,還有管理問題。所以我覺得如果廣藥如果能夠做好,這個企業(yè)就能發(fā)展壯大,如果做不好可能成為整個集團最短版的一個板塊或者產(chǎn)業(yè)。”

  另外,對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)全球營銷研究中心主任、博士生導(dǎo)師傅慧芬認(rèn)為,品牌資產(chǎn)增值是加多寶十多年來營銷的結(jié)果。“營銷界現(xiàn)在講營銷理論關(guān)鍵就是看企業(yè)的競爭,競爭到最后就是品牌資產(chǎn)競爭,這個品牌資產(chǎn)的增值是誰的貢獻(xiàn)呢?其實是加多寶。”傅慧芬說。

  專家觀點意見普遍傾向加多寶一邊,但是誰能真正占領(lǐng)市場和消費者的心還未見定論,王老吉商標(biāo)權(quán)的案子已經(jīng)了結(jié),但是雙方真正的“市場戰(zhàn)”才剛剛開始。

  專家建議雙方再次牽手謀共贏

  研討會現(xiàn)場,北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授王建國表示, “如果站在加多寶的角度去看,未必是一個壞事,因為現(xiàn)在至少整個社會從情感上是個好事情,大家都站在民企這一邊。國有企業(yè)欺負(fù)民營企業(yè)是一個普遍現(xiàn)象,還 有一點就是所有人都知道加多寶是真正的王老吉,王老吉只是一個名,它的靈魂和內(nèi)容都是加多寶。

  對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)市場營銷學(xué)系教授傅慧芬認(rèn)為,兩方因為商標(biāo)權(quán)引發(fā)的爭奪戰(zhàn)其發(fā)生是必然的。她說:“因為包括當(dāng)時兩家公司、包括公眾其實大家未必有一個很清楚的認(rèn)識,這個過程需要交流碰撞、最后逐漸達(dá)到一個共識,走向真正市場經(jīng)濟的共識這是必然的。”

  事實上,通過“北方狼”對加多寶“王老吉”進(jìn)行窮追猛打,可能并不利于事件的最終解決。在專家們看來,重新合作才是共贏之道。

  公司之間的合作重在實現(xiàn)雙贏,廣藥與加多寶未來能否再度牽手不得而知。劉俊海說:“蘋果與唯冠最終以六千萬美金握手言和,這是一個中庸之道,我也希望下一步他們(廣藥和加多寶)有機會牽手合作。我建議他們再設(shè)一個合作公司破鏡重圓,還有就是把盲點寫進(jìn)去,出來一個嶄新的協(xié)議合作我覺得也不是不可以。”

  王建國也認(rèn)為,如果兩個企業(yè)還能合作的話,這個品牌還能保存下去。“現(xiàn)在兩邊合作從整個民族品牌和整個經(jīng)濟而言肯定是一件好事。”王建國說

文章標(biāo)簽:  王老吉 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章