互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素
來源:尚標 發(fā)布時間:2016-09-29 06:03:00 瀏覽:2431
互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點就是潛心研究品牌建設(shè)的企業(yè)少了,提倡打造品牌的聲音少了,倒是研究互聯(lián)網(wǎng)思維如何改造傳統(tǒng)企業(yè)的多了,但是不管時代如何變化,對于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃而言品牌仍然是市場品牌營銷成功的核心要素之一。
一、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素
1、信息碎片化
散文叫形散而神聚,品牌遭遇信息時代,呈現(xiàn)的也是“形碎而神聚”。信息碎片化,使消費者接收品牌信息的能力增強了,自然而然地,企業(yè)能夠發(fā)布的商標品牌信息也呈現(xiàn)多樣化碎片化,這不表示,品牌便就此呈現(xiàn)出碎片化的“精神”狀態(tài),品牌的核心價值反而會因為碎片化的信息的多樣化反復(fù)作用,更加突顯出來。
我們看到,互聯(lián)網(wǎng)時代成功的品牌營銷,往往是“形碎而神聚”的品牌創(chuàng)建過程和營銷傳播過程,它的基本特征是:專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等,但它的呈現(xiàn)形式和數(shù)量卻是驚人的,文字、圖片、視頻等無所不用,以微博為例,它會形成規(guī)范體系的有節(jié)奏地發(fā)布。因此,信息碎片化的品牌會博 得目標消費群的強烈忠誠,因此,品牌會建立起非常強大的品牌粘性,消費者甚至成為了品牌營銷信息的制造者和發(fā)布者,品牌信息源變得更加廣泛。
2、商業(yè)民主
有人把商業(yè)民主稱為消費者主權(quán),品牌策劃專家任立軍認為,恐怕這還不是兩個相同的概念,他認為,所謂商業(yè)民主,是指企業(yè)過去的所掌控的運營權(quán)力部分或者全部與整個商業(yè)環(huán)境相關(guān)方進行共享,其共享的結(jié)果導(dǎo)致品牌創(chuàng)建過程中出現(xiàn)更多的對稱平衡性,越來越多的利益相關(guān)方進入到品牌創(chuàng)建過程當中,它們有 的甚至能夠掌控品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié),比如消費者從被訴求對象轉(zhuǎn)變?yōu)榛訉ο?,比如營銷模式的改變使渠道商成為品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵因素。
3、消費者主權(quán)
互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者擁有更多的品牌主權(quán),真正實現(xiàn)了“人民當家作主”。隨著80后90后00后新生代消費群的迅速崛起,消費者主權(quán)將成為品牌創(chuàng)建過程中最重要的核心因素,沒有之一。
先知營銷品牌介紹互聯(lián)網(wǎng)時代下的C2B模式,已經(jīng)越來越受到推崇,品牌的所有權(quán)與運營權(quán)實現(xiàn)部分分離,企業(yè)仍然是品牌的所有者,但品牌創(chuàng)建和運營過程中,消費者發(fā)揮了不可替代的主導(dǎo)作用,他們從創(chuàng)業(yè)者的想法中嗅到了品牌成長的味道,于是,便被要求或者主動參與到品牌營銷過程中來,并漸漸成為品牌 營銷的主導(dǎo)力量,一些消費者意見領(lǐng)袖甚至左右了品牌發(fā)展的方向和未來。
4、品牌消費體驗
互聯(lián)網(wǎng)時代品牌能否取得成功,其核心要素就是品牌消費體驗,這種體驗隨著消費者參與程度的加深更加豐富化。先知策劃專家介紹很多品牌消費體驗不再通過傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)來實現(xiàn),也就是說,消費者也變得更加廣義,消費者所能夠體會或者感受到的消費體驗也更加豐富豐滿。
5、品牌的消費者創(chuàng)新
消費者已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新的源泉,一個品牌如果能夠有效調(diào)動消費者的創(chuàng)新因素,它一定會成為最具消費者影響力的品牌。越來越多的品牌開始關(guān)注消費者創(chuàng)新,繼而改變品牌營銷創(chuàng)新過程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來,單獨運營,就是受到互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者創(chuàng)新的指引,如今,榮耀品牌一路狂飆,大有直追 小米的勢頭。
二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的重要性
1、通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體
21 世紀是以智取勝的時代, 21 世紀商品物資豐富,而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象,為了產(chǎn)品的營銷打仗無章法無規(guī)律,企業(yè)亂糟糟,人心散漫。那么,如何使得企業(yè)健康發(fā)展,使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生快樂、事業(yè)順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢?對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂,這些都擺正了,哪有不對的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化,顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖,組合在一起,就是一個利益共同體組織!
2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代,再小的個體,也有自己的品牌
互聯(lián)網(wǎng)思維,讓我們更混沌,更迷茫!但是,只要有人的地方,必定有品牌意識!無論是你個人,還是產(chǎn)品,還是企業(yè),只要你需要交際,需要營銷,需要活動,必定有品牌烙印,任何時代不過期!在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人更好都學(xué)點品牌,無論是為了個人社交還是為了商業(yè)利。
3、品牌營銷力——徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非??粗氐娜椖芰χ?/p>
做投資初期,像徐小平投這樣的聰明人,也免不了要交學(xué)費。 2007 年,徐小平投資了一家給摩托羅拉、夏普供貨,但沒有品牌的手機公司。對方聲稱自己是沒有品牌的蘋果。“我一聽,趕快投。就是這句話,讓我損失了很多錢。” 事后總結(jié),當時吃虧在沒有個人投資智慧。此后,他給自己定了一個規(guī)矩:沒有品牌營銷力的人一律不投。營銷力,成為徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非常看重的三項能力之 一,另兩項是創(chuàng)業(yè)決心和產(chǎn)品力。
4、品牌是消費者心中的烙印
品牌不僅僅是商標、產(chǎn)品,它更是企業(yè)與消費者情感上的溝通。在我們腦海里,你心中最喜歡的品牌有哪些,為什么?
5、企業(yè)品牌建設(shè)的意義——賺更多的錢 !
通過品牌建設(shè),以少投入獲得多回報,產(chǎn)生持續(xù)和長久的價值:增加企業(yè)員工的凝聚力,提升競爭力;提升企業(yè)美譽度與知名度;提高企業(yè)知名度和強化競爭力;推動企業(yè)發(fā)展和社會進步。
文章標簽: 互聯(lián)網(wǎng)
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