聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐的創(chuàng)業(yè)故事
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-08 07:31:00 瀏覽:4542
今天尚標(biāo)網(wǎng)小編為大家講訴一下聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐的創(chuàng)業(yè)故事,希望對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的你有幫助。
陳歐,聚美優(yōu)品CEO及聯(lián)合創(chuàng)始人。16歲留學(xué)新加坡就讀南洋理工大學(xué),大學(xué)期間曾成功創(chuàng)辦在線游戲平臺(tái)Garena,26歲獲得美國(guó)斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位。2010年,陳歐牽手人氣小天王韓庚推出聚美優(yōu)品地鐵廣告,其新穎的“雙代言”模式受到熱烈追捧。此外,他親自出鏡為公司拍攝的“為自己代言”的廣告視頻引起80后強(qiáng)烈共鳴,在新浪微博掀起“聚美體”模仿熱潮。
聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐的創(chuàng)業(yè)故事:出身
四川人陳歐,父母都是地級(jí)市的政府公務(wù)員。16歲之前,他和大多數(shù)孩子一樣讀書(shū)、生活。直到他以全額獎(jiǎng)學(xué)金,考上了新加坡南洋理工大學(xué)。“這是一塊很好的跳板。”陳歐說(shuō),他大學(xué)讀的是計(jì)算機(jī),業(yè)余愛(ài)好是掙錢。怎么掙?打游戲比賽。大學(xué)期間,頗有天賦的陳歐經(jīng)常參加游戲比賽,別的參賽選手把打魔獸當(dāng)成生活,而陳歐只是在參賽前的三四天才抽空練習(xí)一下。那時(shí),他的最好成績(jī)是曾獲新加坡《魔獸爭(zhēng)霸》前三。玩游戲并沒(méi)有讓陳歐過(guò)癮,發(fā)掘創(chuàng)造新游戲就成了他的業(yè)余生活。大學(xué)四年級(jí)時(shí),陳歐僅靠著一臺(tái)筆記本,創(chuàng)辦了全球領(lǐng)先的在線游戲平臺(tái)Garena(原gg平臺(tái),現(xiàn)在全球擁有超過(guò)2400萬(wàn)用戶)并吸引了數(shù)量龐大的游戲玩家,成為中國(guó)之外最大的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)之一。
就在為Garena得意之時(shí),在父母的壓力之下,他不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題——攻讀美國(guó)斯坦福大學(xué)M B A。2007年,陳歐順利考入斯坦福,重心再次轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)。在這期間,陳歐結(jié)識(shí)了第二位創(chuàng)業(yè)伙伴戴雨森。
盡管曾在Google這樣的大公司任職,打工的經(jīng)歷讓他更堅(jiān)定了自己創(chuàng)業(yè)的想法。在陳歐眼里,就業(yè)是根據(jù)老板的思路去完成工作,僅是自己的職責(zé);而創(chuàng)業(yè)不同,它是創(chuàng)造價(jià)值,可以按照自己的想法去做自己喜歡的事情。
陳歐稱,自己是一個(gè)想法很多的人,喜歡去創(chuàng)造并將想法付諸實(shí)踐。在星座中,水瓶座是性格最難測(cè),這似乎與陳歐的行事軌跡非常相符。2007年,陳歐經(jīng)斯坦福校友介紹,認(rèn)識(shí)了徐小平。兩人在北京翠宮飯店喝了一次茶,徐老師便決定投資他的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)。但陳歐這一次沒(méi)有拿徐老師的錢。因?yàn)樗?dāng)時(shí)正面臨畢業(yè)后是繼續(xù)讀書(shū)還是回國(guó)的抉擇,“如果拿了徐老師的錢又繼續(xù)讀書(shū),就很不好意思了。”
聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐的創(chuàng)業(yè)故事:創(chuàng)業(yè)
2009年,由于讀MBA的距離感,陳歐發(fā)現(xiàn)自己與Garena的公司氛圍已經(jīng)不那么合拍,有一種“命運(yùn)不在自己手里的感覺(jué)”,于是,他不得不忍痛賣掉曾讓他得意的游戲平臺(tái)Garena。雖然父母希望他拿到博士學(xué)位后再回國(guó),但已經(jīng)創(chuàng)業(yè)上癮的陳歐心思早已不在校園。他在畢業(yè)后的第三天便殺回國(guó),開(kāi)始第二次創(chuàng)業(yè)。
“作為男性,為什么選擇做化妝品網(wǎng)站?”“因?yàn)槲沂撬孔?,做事情是不按常理出牌的?rdquo;這是陳歐的水瓶式回答。陳歐回到北京,注冊(cè)了北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司,劉輝、戴雨森便是公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。徐小平聯(lián)合險(xiǎn)峰華興的創(chuàng)始合伙人陳科屹給了他錢,公司開(kāi)始做游戲廣告生意。
“當(dāng)時(shí)有個(gè)東西在美國(guó)很火,就是網(wǎng)頁(yè)游戲通過(guò)內(nèi)置廣告獲利。比如你是游戲用戶要買游戲幣,以前是花錢去買,現(xiàn)在可以去注冊(cè)賬戶或者安裝軟件,我們會(huì)送你游戲幣。”但是,陳歐很快便覺(jué)察到這個(gè)模式在中國(guó)水土不服。作為一個(gè)善于觀察生活的男人,他發(fā)現(xiàn),中國(guó)的廣大女性消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)買化妝品的信心不足,線上化妝品行業(yè)沒(méi)有領(lǐng)頭羊企業(yè)存在。對(duì)于他來(lái)說(shuō),化妝品就是新大陸。他總結(jié)出了三個(gè)“可行條件”。首先,電子商務(wù)在中國(guó)正在高速發(fā)展是不爭(zhēng)的事實(shí);其次,化妝品需求很大,但市場(chǎng)上還沒(méi)有一個(gè)可信的化妝品網(wǎng)站;最后,做這個(gè)別的男人不好意思做的行業(yè)反倒給了自己機(jī)會(huì)。
轉(zhuǎn)型的過(guò)程是陳歐20多年人生中第一個(gè)難題。“我非常強(qiáng)勢(shì),你可以理性地說(shuō)服我,但我也會(huì)用強(qiáng)勢(shì)的理性方式說(shuō)服你。”公司想要轉(zhuǎn)型,就必須和投資人有個(gè)交代,還得告訴團(tuán)隊(duì)新的故事。問(wèn)題是,陳歐對(duì)自己即將要做的事也沒(méi)底。
三個(gè)合伙人有了激烈的爭(zhēng)吵。陳歐要做電商,戴雨森提議做社區(qū)。“我和他說(shuō),社區(qū)不靠譜,因?yàn)樾枰L(zhǎng)時(shí)間培育市場(chǎng)。”而雨森覺(jué)得電商環(huán)節(jié)太復(fù)雜,“沒(méi)做過(guò)采購(gòu),又不懂零售,三個(gè)大老爺們還要做化妝品。”他們這邊爭(zhēng)執(zhí)不休之際,國(guó)內(nèi)刮起了團(tuán)購(gòu)熱。
陳歐提議先借著團(tuán)購(gòu)的方式做著玩,憑感覺(jué)一步一步來(lái)。由于公司的流動(dòng)資金只剩下30萬(wàn),他們只好一面繼續(xù)著游戲廣告業(yè)務(wù),一面用了兩天時(shí)間,在技術(shù)上讓團(tuán)美(聚美優(yōu)品前身)上了線。產(chǎn)品方面,陳歐找來(lái)了做過(guò)多年化妝品采購(gòu)的朋友“江湖救急”。這就是聚美優(yōu)品的雛形。
上線第二天,團(tuán)美有了第一個(gè)顧客。大家都很興奮,但開(kāi)心了沒(méi)多一會(huì)兒就發(fā)現(xiàn),后面的事兒超級(jí)麻煩:“要打包,要發(fā)快遞,都得自己來(lái),快遞單都是大家手寫的。”
聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐的創(chuàng)業(yè)故事:共贏
現(xiàn)在的聚美優(yōu)品,劉輝負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā),戴雨森負(fù)責(zé)產(chǎn)品體驗(yàn)。說(shuō)起三個(gè)人的友誼,陳歐說(shuō):“大家各有所長(zhǎng),惺惺相惜。”他認(rèn)為,找創(chuàng)業(yè)伙伴比找老婆麻煩,因?yàn)榈萌轿换ハ嗾J(rèn)可才行,包括能力、人品和事業(yè)激情,三方面缺一不可。
“我們?nèi)齻€(gè)人有一個(gè)共同的特點(diǎn)——不是特別看重錢。”劉輝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句讓陳歐很感動(dòng)的話:“我寧可錯(cuò)過(guò)擁有金錢的機(jī)會(huì),也不能錯(cuò)過(guò)和陳歐一起創(chuàng)立偉大公司的機(jī)會(huì)。”
當(dāng)年,劉輝放棄了對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)價(jià)值百萬(wàn)美金的股票,戴雨森放棄了還有3個(gè)月時(shí)間即可拿到的斯坦福大學(xué)學(xué)位,追隨陳歐回國(guó)創(chuàng)業(yè)。
團(tuán)美發(fā)展順利,每一天都比前一天增加些用戶,網(wǎng)站越做越好,團(tuán)隊(duì)有了信心,陳歐說(shuō)服了大家開(kāi)始專注做化妝品。
“挫折不叫失敗,它只是創(chuàng)業(yè)路上遇到的小插曲,是你路上的小石子,你可以把他踢開(kāi),也可以跨過(guò)去,只要不被絆倒就好。”這樣的描寫的背后,顯示出陳鷗的什么呢?反映出80后的什么呢?
“80后”被稱為“苦逼”的一代。十多年艱苦求學(xué),畢業(yè)后卻碰上失業(yè)潮,找不到工作;找到了工作,收入又不高,買不起房子車子;如今奔三的年紀(jì)不少人還單身,淪落為“剩男剩女”。這樣的壓力之下,生活的困窘可想而知。
“我希望不管怎樣,大家還是保持一種樂(lè)觀心態(tài),一起奮斗,千萬(wàn)不要被生活壓力打倒了。”眼前的這位80后新貴,聚美優(yōu)品CEO陳歐給80后“打氣”。陽(yáng)光、朝氣蓬勃、有激情,充滿正能量,這是陳歐給人的印象,而這也正是他希望傳達(dá)給80后的信息。
海外留學(xué),斯坦福大學(xué)MBA畢業(yè),海歸創(chuàng)業(yè)……這些經(jīng)歷透露出陳歐的個(gè)性:不甘于接受安排,希望打出自己的一片天。他創(chuàng)立的聚美優(yōu)品如今已成為眾多女性歡迎的化妝品購(gòu)物網(wǎng)站,他的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想激勵(lì)了眾多同齡人。在天津衛(wèi)視《非你莫屬》節(jié)目中,陳歐以其陽(yáng)光帥氣的風(fēng)格吸引了眾多求職者,成為給觀眾留下深刻印象的嘉賓之一。
“活著,就是為了改變世界”
談到創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力,陳歐跟記者說(shuō):“以前在斯坦福上大學(xué),我們商學(xué)院有種風(fēng)氣:Change lives,Change organization.,Change the world。也就是改變生活、改變組織、改變世界。這種風(fēng)格深刻地影響了我,創(chuàng)業(yè)也正是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”
其實(shí)在更早之前,陳歐的創(chuàng)業(yè)理想已經(jīng)萌芽。“大三大四,快畢業(yè)的時(shí)候,大家都在找工作,但是我真的不知道自己要做什么,我既不想繼續(xù)讀書(shū),然后碩士、博士畢業(yè)之后再去找工作,那樣的按部就班不適合我。互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)故事激勵(lì)了我,我也選擇了創(chuàng)業(yè)。” 于是大學(xué)四年級(jí)時(shí),陳歐僅靠著一臺(tái)筆記本,創(chuàng)辦了一家在線游戲平臺(tái)Garena,成功積累了第一桶金。
聚美優(yōu)品無(wú)疑已經(jīng)改變了人們的生活,而陳歐也希望通過(guò)自己的經(jīng)歷能改變更多的人,給他們帶去更多“正能量”。“我希望更多的年輕人都能參與到創(chuàng)業(yè)中來(lái),一起去努力、奮斗,去創(chuàng)造價(jià)值。就像今天的聚美一樣,每天有上百萬(wàn)用戶上聚美買東西,給人們的生活帶去更多的美,更多便利。”
然而不是所有年輕人人都適合創(chuàng)業(yè),陳歐總結(jié)了創(chuàng)業(yè)需要具備的“三力”:“一是魄力,因?yàn)閯?chuàng)業(yè)需要勇氣,你需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),需要狠下心做些別人不敢做的事;第二個(gè)是判斷力,因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家,需要對(duì)企業(yè)方向做一個(gè)判斷,一定要有正確方向,才能避免整個(gè)公司犯下致命的錯(cuò)誤。像我剛回國(guó)時(shí)做的是游戲業(yè)務(wù),最后我轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)做了化妝品電商,找對(duì)了方向;最后一點(diǎn)是領(lǐng)導(dǎo)力,這是最重要的一點(diǎn)。公司創(chuàng)始人需要團(tuán)結(jié)很多的人,整合很多資源。如果沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)力,公司團(tuán)隊(duì)必然會(huì)一盤散沙,缺乏凝聚力,更談不上創(chuàng)新。最后的失敗就是必然的。”
特別在中國(guó),創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較惡劣,與國(guó)外相比非常不同。“當(dāng)初回國(guó)的時(shí)候,我們看中了一個(gè)在美國(guó)特別看好的項(xiàng)目,但在中國(guó)就行不通。美國(guó)人創(chuàng)業(yè)可以輕松賺錢,感覺(jué)沒(méi)什么難度,回國(guó)后卻發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)錢賺。”中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者需要經(jīng)歷更多的艱辛,其成功也更加來(lái)之不易。
盡管曾經(jīng)經(jīng)歷重重困難,陳歐依然保持一顆陽(yáng)光的心。“挫折不叫失敗,它只是創(chuàng)業(yè)路上遇到的小插曲,是你路上的小石子,你可以把他踢開(kāi),也可以跨過(guò)去,只要不被絆倒就好。”
享受創(chuàng)業(yè)
如果你說(shuō)創(chuàng)業(yè)是為了造富,我不能認(rèn)同。給你舉個(gè)例子:我26歲從斯坦福畢業(yè),如果畢業(yè)就去做金融,理論上我掙大錢的機(jī)會(huì)更多點(diǎn)。但我總是想著做點(diǎn)自己的事,而不是去打工,所以我大學(xué)時(shí)就做了一個(gè)叫Garena的游戲平臺(tái),斯坦?;貒?guó)之后又嘗試做了一個(gè)游戲內(nèi)置廣告平臺(tái)。
大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候我什么都沒(méi)有,為創(chuàng)業(yè)吃了很多苦,但是在那種情況下,我都能把事情做成,所以后來(lái)當(dāng)自己已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)、有了更好的平臺(tái)、更棒的團(tuán)隊(duì)和更多資源的支持后,還會(huì)怕啥呢?后面再創(chuàng)業(yè),對(duì)我來(lái)說(shuō),就是一種享受。
我是學(xué)IT出身的,所以我知道賣3C類電子產(chǎn)品其實(shí)就是在“賣貨”,但化妝品就不一樣了,是在賣“美麗”,并且這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。這不單單是一個(gè)數(shù)字生意,做化妝品市場(chǎng),令我覺(jué)得自己是在做一個(gè)帶有藝術(shù)性的感性的生意。我們的產(chǎn)品可以讓別人更幸福,我自己也會(huì)覺(jué)得很快樂(lè)。而且說(shuō)實(shí)在的,女性的美可以解決很多社會(huì)問(wèn)題,因?yàn)槊琅嗔酥螅猩筒粫?huì)再打來(lái)打去。以前特洛伊?xí)r代不就是因?yàn)橐粋€(gè)美女而引發(fā)了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)嗎,我們想避免這種情況發(fā)生。(笑)做美麗的生意不僅自己會(huì)感到享受,也能讓大眾享受到美好。
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