王老吉商標之爭月中大結局 綠盒或將迎來銷量井噴加多
來源:尚標知識產權 發(fā)布時間:2016-12-16 10:22:00 瀏覽:3769
綠盒加裝兩條生產線,王老吉大健康特薪招攬三千快消人才
3日,廣藥集團下屬兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A聯(lián)袂大漲引起了市場的廣泛關注。而這一異動可能與曠日持久的中國商標第一案價值1080億元的王老吉商標之爭有關。雖然本月中旬會有大結局,但是市場風向已經傳遞出強烈的信號。加多寶經營的紅罐王老吉已開始全面去“王老吉化”,并下調了全年銷售目標。與之形成鮮明對比的是,新成立的王老吉大健康產業(yè)公司正在特薪招攬三千快消人才,準備接盤紅罐王老吉。而生產綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)近日新增兩條生產線,以應對因加多寶放棄王老吉之后帶來的銷量井噴。
加多寶去意已決?
昨天,記者在多個廣州藥業(yè)的股吧里皆看到了對王老吉仲裁案的討論,一些股民表示,廣藥集團勝算很大。而股民的猜測并非空穴來風。據悉,從去年年底開始,加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”,一面打著“加多寶”,從3月份起全面放棄的王老吉商標,在其最新的廣告宣傳上,已經不在出現(xiàn)任何和“王老吉”相關的字眼。有廣告公司監(jiān)測數據顯示,僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4個億。據其經銷商透露,近期新出的部分紅罐包裝上已經沒有“王老吉”字樣。而且今年加多寶的銷售目標也大幅下調至90億。這一行為讓很多經銷商感嘆:加多寶“去意已決”?
據悉,目前涼茶主要有三大渠道,超市、賣場等現(xiàn)代渠道、士多、小賣店等傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道。市場上除了紅罐、綠盒外,還有10多個涼茶牌子。之前紅綠兩種王老吉雖在商標上有分歧,但市場上仍協(xié)同作戰(zhàn),共同御敵,在廣告語上“王老吉還有盒裝”以借力紅罐的宣傳攻勢。
加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后,綠盒短期內將扛起了王老吉大旗,據悉,在產品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實惠”為賣點主打家庭消費。目前最新一期的廣告片已經制作完畢,“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語,據悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業(yè)近日還將品牌創(chuàng)始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部,以彰顯正宗涼茶的江湖地位。
綠盒急加生產線應對銷量井噴
紅罐王老吉銷量近幾年來一直不錯,綠盒王老吉同樣突飛猛進,在第一季度飲料業(yè)大環(huán)境整體疲軟的形式下,綠盒實現(xiàn)了28%的增長。“這主要是因為去年11月,綠盒已經率先完成全年任務,開始為今年的銷售儲備能量,緊緊抓住了春節(jié)禮品市場和家庭消費。”王老吉藥業(yè)總裁方廣宏在接受記者采訪時說。
現(xiàn)在關于王老吉商標的紅綠之爭已經到了收官地步,不日將有結果出來。有業(yè)內人士分析,加多寶全面“去王老吉”其實傳遞的信號已經很明顯。一旦加多寶敗訴,不再使用王老吉商標,其所帶來的市場空缺短期內很大程度上將由綠盒王老吉來將補充。而目前涼茶銷售旺季已經到來,短期內綠盒或將實現(xiàn)銷售大規(guī)模上漲。公司近日還提高了全年的銷售目標。記者從側面了解到,五一期間很多員工都沒有休息,都在積極備戰(zhàn),迎接即將到來的熱賣。而在產能方面也做足了準備,兩條新的生產線下個月就會正式投產,產量至少500萬標箱一年。
王老吉大健康急招3000快消人才
而昨天,記者在廣藥集團官網上看到,公司對外發(fā)出公告正在特薪招攬人才,提出將以特殊政策、特殊薪酬廣招快消類人才,整個招聘規(guī)模高達3000人。
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