老國貨的八大國民品牌
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時間:2014-06-11 03:07:00 瀏覽:2643
近年來,一些老國貨名牌消失的速度驚人,在被外資收購后逐漸淡出了人們的視野,尤其是日化行業(yè)。小護士,大寶,丁家宜…這些當(dāng)年數(shù)一數(shù)二耳熟能詳?shù)钠放?,一旦被這些全球性企業(yè)收購,就開始逐漸走向滅亡。不信,就跟九哥一起來看看那些被外資拖垮的國民品牌。
1、丁家宜在被國際香水和化妝品巨頭科蒂收購三年多之后,本土品牌丁家宜終于還是沒能逃過謝幕的命運,
2014年6月4日,一封科蒂CEO Anita Yang給全體員工的郵件泄出,在郵件中Yang明確表示,科蒂集團已經(jīng)決定改變科蒂大眾化妝品在的經(jīng)營模式,當(dāng)日晚些時候?qū)⑴c利豐集團簽署一個經(jīng)銷協(xié)議,今后利豐集團將代表科蒂在銷售其核心大眾化妝品牌。但其中不包含丁家宜,科蒂將停止銷售丁家宜。
在科蒂集團的官方網(wǎng)站也有一份英文聲明,稱科蒂將停止丁家宜品牌的銷售,以專注于開發(fā)其他更國際化的品牌。
2、小護士 2003年12月11日,全球最大的化妝品集團歐萊雅在北京宣布收購“小護士”,這是歐萊雅集團作為世界一大化妝品公司在的首次收購行為。在收購小護士不久,歐萊雅曾宣布推出新一代全新小護士與卡尼爾護膚系列產(chǎn)品,并表示要把小護士發(fā)展成為一大護膚品牌。但幾年后,市面上幾乎已看不到小護士的廣告,專柜也陸續(xù)被撤。 3、大寶強生入主大寶后,外方僅在大寶產(chǎn)品線上做了點更新和優(yōu)化,大寶在國內(nèi)市場的地位并沒有發(fā)生巨大的變化,甚至還有倒退。有專家認(rèn)為,強生對大寶的策略是邊緣化處理,并未對其最關(guān)鍵的品牌形象進行重新塑造。 誕生于20世紀(jì)60年代最輝煌的時候,年銷售額達3億元,占全國化妝品市場的1/10。 上世紀(jì)90年代初,合資后由于經(jīng)營不善,品牌的知名度與美譽度也大不如從前。在1994年,上海家化雖出巨資回購了“美加凈”商標(biāo),但“美加凈”作為一個塵封太久的品牌,再加上競爭激烈的市場環(huán)境,當(dāng)時的輝煌根本無法再現(xiàn)?! ?、南孚電池
曾經(jīng)凝聚“民族力量”的電池產(chǎn)業(yè)巨頭南孚電池,被摩根士丹利收購后轉(zhuǎn)賣給南孚曾經(jīng)的手下敗將美國吉列。對于吉列來說,最大的競爭對手消失了(南孚退出海外市場),而且獲得了大半個的市場?! ?、舒爾美
1994年金佰利曾收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入衛(wèi)生巾市場,希望借助這一本土知名品牌的市場占有率和全國的營銷網(wǎng)絡(luò)迅速將自己的產(chǎn)品打入。但因其對市場的獨特性認(rèn)識不夠,定位于高端人群,策略嚴(yán)重偏離了“舒而美”的產(chǎn)品指向,市場占有率一路下滑。這使得金佰利暫時放棄了自身婦女護理產(chǎn)品“高潔絲”品牌的推廣,對“舒而美”進行改革?! ?、“活力28”
“活力28、沙市日化”的廣告語曾一度響徹大江南北,“活力28”成為家喻戶曉的民族品牌。1982年,“活力28”率先推出超濃縮無泡洗衣粉,市場占有率最高時曾達到76%,是當(dāng)之無愧的“一日化品牌”。活力28在鼎盛時期和其他企業(yè)一樣,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模急缺資金卻無法通過上市融資,無奈之下,謀求合資。自1996年底,德方投資者將公司“活力28”商標(biāo)“冷藏”起來,主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終,“活力28”基本淡出市場。
8、樂凱樂凱(lucky)樂凱膠片集團公司是我國影像信息記錄產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、技術(shù)力量最強、產(chǎn)品品種最多、市場覆蓋面最廣、跨地區(qū)的現(xiàn)代化企業(yè)。與柯達的聯(lián)姻是一次徹底失敗的品牌合作。甚至談不上合作。即使是在2005年國內(nèi)彩色膠卷的市場份額都是20%。但很快,樂凱品牌一夜間從我們視野里消失。
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